．突破教科書理論過重的問題，以「任務導向，解決企業問題」情境串聯，全書即是企業發展電子商務的教戰手冊，與就業關聯性高。　　
　　．重新定義「電子商務」的內涵，強化學習者最需要的內容。介紹產業的最新電商知識，融合零售、行銷、傳播與電子商務理論與實務，如跨境電商、新零售、O2O、社群行銷、直播、東南亞電子商務…等最新議題。
　　．大量案例、圖片、影片、問題討論，活化課程，包含全球與大陸資訊。
　　．首創QR-code影片教學，上課有趣有活力。
　　．首創FB教師支援互動中心（請見教學資源光碟），教師群與作者群持續互動交流，一起學習。教學者是電子商務發展重要的知識傳播社群。
　　．業界罕見的教學方式，導入重要電商工具，如市場、產品或競爭者調查工具，可上線實作且方便測驗學習成果。訓練學習者利用大數據分析，與世界及實務接軌，是電商求職需要的知識。
 

作者簡介

朱訓麒
　
　　學歷：
　　元智大學管理博士
　　國立台灣大學商學碩士

　　現職：
　　元智大學管理學院行銷學群助理教授

　　經歷：
　　．阿里巴巴成功營特聘講座
　　．台北市新貿獎評審
　　．台北市大專跨境電商產學合作計畫評審
　　．商業發展研究院電子商務組長
　　．美商500強企業品牌負責人
　　．明道大學國際行銷與物流學系主任
　　．跨境電商創業：經營eBay、淘寶、雅虎拍賣、獨立站、Youtube、facebook等
　　．輔導或內訓：Disney、Epson、BenQ、寶成集團、東森國際、米蘭營銷、永豐集團等
　　．榮獲中小企業、崇越博士論文獎雙首獎，研究發表於European journal of Marketing，Journal of Business Research 等期刊，並於美國、法國、義大利、日本、新加坡、中國大陸等地進行演講
　　．曾出版《跨境電商教戰手冊》、《台灣跨境電商服務生態研究》等書
 

第 1 章　電子商務基本概念
第 2 章　電子商務網站分類與商業模式
第 3 章　電子商務開放平台模式：阿里巴巴集團
第 4 章　電子商務供應鏈效率模式：亞馬遜集團
第 5 章　網路行銷、數位行銷與社群行銷
第 6 章　跨境電子商務，全球市場與東南亞市場
第 7 章　電子商務生態成員與企業組織架構
第 8 章　金流與物流
第 9 章　電子商務趨勢與七大核心要素
第10章　電子商務創新創業與傳統企業轉型
第11章　電子商務市場分析方法
第12章　電子商務產品開發方法