別誤會，這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書
　　我們最在乎的，就是讓你的文案不被老闆打槍

　　老闆說，下班前把文案交出來！
　　「報、報告老闆，我是採購助理耶！」
　　「很簡單啦，幾十個字而已，現在年輕人不是都要斜槓嗎？」

　　下班前才臨時轉職成小編的你，
　　到底應該去報名故事訓練班，要靠冥想激發靈感，還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢？
　　寫文案，真有老闆說的那麼簡單嗎？
　　當然沒有，可是把你的文案解構成產品賣點，讓老闆聽了直點頭，卻很簡單。

　　老闆喜歡，你開心下班。
　　今天順利過關，明天才有動力繼續練習寫文案！

　　▍本書保證
　　一、變化：
　　模仿是進步的開端，本書每一個主題與觀念，都會搭配大量相似的案例，並點出創作的核心發想，讓你舉一反三，不只抄襲皮相。

　　二、在地：
　　看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣？不同於歐美日翻譯書籍，本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本，搭配QR code連結，無論你是五六七八年級生，都能理解其中奧妙。

　　三、實用：
　　人人暢談高概念（high concept）的今天，你是否也想一筆入魂，創造十年不敗金句？但是，寫文案光有高概念是下不了筆的！

　　你：「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!，讓觀眾一眼即知。」
　　老闆：「說得很好，所以你打算怎麼呈現？」

　　「……」

　　寫文案靠的是練習，不斷的練習，本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法，從抓客群、命名、下標到內文架構，統統傳授給你，絕對不跟讀者打高空、畫大餅！

　　看了就懂，練了就會！

　　寫文案，不需要很厲害才能開始，但需要開始，才會變得很厲害。

業界推薦

　　黑橋牌食品董事長　     陳春利
　　知名廣告導演 / 漫畫家　小莊（莊永新）
　　奧美廣告副創意總監     陳智輝
　　大兼製作總監　         胡治漢
　　樂木文化總編輯　       劉兆媛
 

作者簡介

那口井（Kangjen Fan）編著

　　廣告人、小說作家、企業機關創意文案講師

　　‧20年廣告文案資歷
　　曾為知名企業：黑橋牌、光泉、桂格、統一、香奈兒、DHC、三陽機車、凱撒衛浴、HONDA汽車、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及產品發想創意、撰寫文案及電視廣告腳本，廣告作品屢受好評與肯定，亦獲時報廣告金格獎及金像獎殊榮

　　‧作品：
　　散文集《那口井的幸福週記》
　　短篇小說集《要命的氣質》
　　長篇小說《死神料理》（美食奇妙物語）、《天國料理》、《不死的血腥瑪麗》
　　美劇原著翻譯小說《越獄風雲(Prison Break)》
　　職場工具書《蹺班聖經》

　　‧粉絲專頁：
　　看廣告學文案　網址：www.facebook.com/fanfansstore/

繪者簡介

呸囉呸囉（PRPR）／插畫
　
　　#牡羊座A型
　　#梨渦少女
　　#綜合鹽酥菇
　　#動物控
　　#強迫症
　　ヾ(*´∀｀*)ﾉ
　　
　　IG：prpr9527　網址：www.instagram.com/prpr9527/
 

好評推薦
自序
 
前言
 
第１堂　下筆前一定要想的５個Ｗ
先了解5W，讓文案下筆有依據
WHY：為什麼要說？
WHOM：要對誰說？
WHAT：要說什麼？
WHEN：要在何時說？
WHERE：要在哪裡說？
認真思考5W，文案才有依據和方向
 
第２堂　給產品一個響亮的名字
好產品要先有好名字
擦亮金「字」招牌─命名5原則
一「名」驚人的命名18招
命名發想5步驟
 
第３堂　為活動主題精彩命名
活動主題命名的原則
活動主題命名法4大絕招
 
第４堂　用金句SLOGAN擦亮你的品牌
幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN
廣告SLOGAN的撰寫原則
迅速發想SLOGAN的11種切入法
關於SLOGAN幾個小結論
 
第５堂　用廣告標題吸睛再吸金
下標題前，先在腦海裡勾勒出完整文案架構
寫好標題的4門重要功課
好標題具有3大功能
吸睛標題的24種手法
下標題5步驟
 
第６堂　用副標、內文讓人繼續看下去
副標是銜接主標和內文的橋樑
內文架構要分明，要有順序邏輯
好用的6大內文型式
掌握寫好內文的訣竅
 
第７堂　讓電商文案提高產品銷售率
什麼是電商文案？
撰寫電商文案的3個關鍵
4段式架構─有效的剝洋蔥寫法
 
第８堂　社群發文緊抓ｅ世代
11種針對網路特性的標題技巧
 
後記
 

序

　　市面上有很多文案工具書，可是都太「專業」了，難懂，更難學。

　　我想帶給各位的是那種「翻開來，照抄一遍就能學得會」的文案訣竅。

　　尤其，當老闆要各位寫文案──「早上交代、下午就要」的時候，只要翻一翻這本《囧 老闆要我寫文案──快速交件不ＮＧ的文案懶人包》，大家都能「照樣造句」迅速寫出像樣的文案。

　　書名副標雖然寫著「懶人包」，不過，裡頭的內容一點也沒有偷懶。

　　書裡的文案範例，大多取材於筆者任職廣告公司近20年時間裡，對內員工教育訓練所用的創意發想教材、親身實戰的作品案例，並加入對外開班授課編纂的講義重新編寫、揉合，可以說是八堂豐富且實用的紙上文案課。

　　對於新來乍到、沒有相關經驗的文案企劃人員來說，這是一本很好入門的參考工具書。就算在腦袋打結，想不出怎麼寫文案的時候，也可以把這本書拿來當範本臨摹甚至照抄，只要照著做，各位就會比別人快很多。

　　寫文案，不需要很厲害才能開始，但需要開始，才會變得很厲害。
　　
　　非常感謝各位願意把這本書帶回家。
　　（噢，各位老闆，如果你要員工寫文案，記得買一本送給他。）
 

第一堂　下筆前一定要想的５個Ｗ ▎先了解5 W，讓文案下筆有依據　▎ 看過或讀過行銷學相關課程的朋友，一定都聽過「5 W」的說法。要寫出既「精準」 又能「勾動人心」的銷售文案，就要先了解這5個W： ‧WHY：為什麼要說？ ‧WHOM：要對誰說？ ‧WHAT：要說什麼？ ‧WHEN：要在何時說？ ‧WHERE：要在哪裡說？ 寫文案前，最好能像列清單那樣，將5 W一條一條寫下，再進行文案的撰寫。在廣告公司，我們把這份清單叫做策略單，用意就是讓文案人員寫作時，能有清楚而且穩固的依據和方向。有了這份清單，寫文案時就不會偏離目標了。 ▎WHY：為什麼要說？　▎ WHY指的是目的。你準備要寫的廣告文案，想要達成的首要任務是什麼？你希望消費者看了文案後，會有什麼反應或行動？ 很多人會想，廣告目的不就是「把東西賣出去」？ 對，也不對。 廣告最終目的當然是把產品銷售出去。不過，如果消費者還不認識「你的產品」，你要怎麼把東西賣出去呢？所以，這時候，你的「首要目的」是要讓大家認識你的產品。就好像自我介紹，你得先讓大家認識你叫什麼名字，讓人了解你有什麼特色，然後讓人覺得你很可靠、值得信任，之後人們才會願意和你做朋友。 先想一想，消費者對你的產品了解多少，再決定廣告目的。 你希望消費者： ‧認識你的產品，讓他記住你？ ‧引發好奇，刺激他去購買？ ‧鼓勵他參加活動或試吃、試用？ ‧讓他回購繼續支持你？ ‧改變他牌支持者，轉而支持你？ ‧消費者對產品有疑慮，想增強消費的信心？ 廣告目的不一樣，下筆的方向就會不一樣。 【案例】不斷複誦產品名稱和功能，讓人看一次就記住的「鱷魚牌」系列 一家來自美國的居家DIY系列產品品牌「鱷魚牌」，為了讓泰國當地消費者能快速認識品牌，同時理解產品特色，製作了一支很有趣的廣告影片，發噱的劇情加上不斷複誦產品名稱和功能的旁白，讓觀眾看完廣告影片後，不僅哈哈大笑，印象深刻，更因此記住這個品牌。