本書是針對目前電商運營中的熱點環節—視覺設計而創作的，全書從視覺營銷的角度出發，以商品攝影與后期處理全流程為主線，詳細介紹了不同類型商品的照片拍攝、照片精修和圖片制作技術。全書分為兩大部分，共11章。第1部分為設計基礎，包括第1～4章，介紹了視覺營銷的理念和指導思想，以及商品實拍、照片精修、網店美工必備的基本技能，幫助讀者打下扎實的基礎；第2部分為典型實例，包括第5～11章，從服裝、箱包、鞋靴、食品、數碼產品、飾品等目前電商領域的熱門商品種類中精選了極具代表性的商品，按照從總體設計理念、照片拍攝與精修到圖片制作的全流程進行詳細解析，提升讀者的實戰技能水平。本書既適合從事網店美工工作的專業設計師閱讀學習，也可供網店店主、網店攝影師、電子商務專業學生和希望進入電商行業的讀者參考。

前言如何獲取雲空間資料第1章 帶你重新認識視覺營銷1.1電商營銷新寵——視覺營銷111.1.1視覺營銷是網店經營的必備法寶111.1.2視覺營銷是設計更是營銷121.2打好視覺營銷的心理戰141.2.1消費者的網購消費心理與動機141.2.2用視覺膨脹消費心理151.3搭建視覺傳達與接收的橋梁161.3.1自主品牌風格的養成161.3.2要引流，更要「留影」171.3.3點擊率攀升秘籍191.3.4激發轉化率，千單不是夢221.3.5牽引視線的圖片視覺動線設計241.4挖掘視覺元素中的視覺營銷力261.4.1拍出商品美圖的四種方式261.4.2顏色中的視覺營銷力271.4.3用文案為商品28第2章 視覺營銷之外功———商品實拍2.1商品攝影的特征與要求302.1.1商品攝影的特征302.1.2商品攝影的要求302.2商品攝影的對焦312.2.1對焦模式的選擇312.2.2對焦點的選擇322.3曝光三要素及其對畫面的影響322.3.1曝光要素之一：光圈322.3.2曝光要素之二：快門332.3.3曝光要素之三：感光度332.3.4景深與曝光三要素342.3.5准確測光和曝光342.4拍攝不同材質商品的用光技巧362.4.1吸光類商品拍攝——左右兩側布光均勻表現商品362.4.2反光類商品拍攝——前后交叉布光塑造商品輪廓372.4.3透明類商品拍攝——上下交叉布光表現商品內部的材質感382.4.4幾近萬能的布光方式——環形布光392.5發掘商品之美的拍攝技巧402.5.1關於搭配的思考402.5.2全方位、多角度地拍攝402.5.3商品拍攝的構圖技巧41第3章 視覺營銷之內功———照片精修3.1化腐朽為神奇的Photoshop3.1.1PhotoshopCC界面構成3.1.2照片的基本處理操作3.1.3照片尺寸的批量調整3.2摳圖——讓主體更突出3.2.1摳圖的作用3.2.2摳圖的重點與難點3.2.3常用摳圖技法3.3修圖——美化你的商品3.3.1修圖的作用3.3.2照片中的哪些問題需要修3.3.3常用的修圖工具3.4調色—一還原商品本質特征3.4.1視覺營銷的幾大影調3.4.2影響商品圖片色調的白平衡3.4.3調整商品圖片明暗的常用命令3.4.4調整商品圖片色彩的常用命令第4章 視覺營銷之內功———網店美工4.1合成讓圖像更精彩4.1.1商品圖片的合成該從哪里八手4.1.2怎樣才能讓合成的圖片更好地表現商品特征4.1.3必備合成技法——通道4.1.4必備合成技法——蒙版4.2特效設計表現不同的商品風格4.2.1常用的商品展示特效4.2.2單個濾鏡特效的使用4.2.3多個濾鏡特效的疊加使用4.3突出視覺焦點的文案設計4.3.1文案設計讓商品圖片會說話4.3.2文字的添加與編輯4.3.3文字的藝術化變形4.3.4基本圖形的繪制4.3.5復雜圖形的繪制第5章 潮流女裝———雪紡連衣裙5.1總體設計理念5.2照片拍攝5.2.1布光5.2.2拍攝要點5.2.3拍攝流程5.3照片選擇5.4照片精修5.4.1修復輕微曝光過度的圖像5.4.2提高背景亮度，突出主體元素5.4.3調整連衣裙的層次感5.4.4整體潤色表現連衣裙優雅氣質5.5圖片制作——商品主圖5.5.1設置標准的主圖尺寸5.5.2添加品牌徽標5.5.3添加商品特色及價格信息文字第6章 時尚箱包———手提包6.1總體設計理念6.2照片拍攝6.2.1布光6.2.2搭配6.2.3拍攝要點6.2.4拍攝流程6.3照片選擇6.4照片精修6.4.1校正手提包的顏色6.4.2批量調整不同素材照片的顏色6.4.3裁剪照片，讓商品主體更突出6.4.4銳化細節，讓十字紋理更清晰6.5圖片制作——店招圖片6.5.1創建標准規格的店招圖片6.5.2添加裝飾元素讓畫面更豐富6.5.3添加手提包圖像展現商品定位6.5.4拼合手提包圖像與店招背景6.5.5繪制品牌徽標並輸入文字第7章 流行鞋靴———雪地靴7.1總體設計理念7.2照片拍攝7.2.1布光7.2.2拍攝要點7.2.3拍攝流程7.3照片選擇7.4照片精修7.4.1修去包裝盒上的瑕疵7.4.2修去鞋子接縫處的膠水痕跡7.4.3調出挺括的鞋子輪廓7.4.4調整顏色突顯鞋子的保暖性7.5圖片制作——商品詳情頁面促銷海報7.5.1制作海報背景7.5.2拼合鞋子圖像7.5.3添加海報文字第8章 美味糕點———曲奇餅干8.1總體設計理念8.2照片拍攝8.2.1布光8.2.2搭配8.2.3拍攝要點8.2.4拍攝流程8.3照片選擇8.4照片精修8.4.1增強環境色與餅干的明暗反差8.4.2銳化細節，突出餅干表面的紋理8.4.3增強局部色彩，使餅干的色澤更誘人8.4.4修去外包裝上的反光，讓畫面更干凈8.5圖片制作——商品詳情圖8.5.1打造復古風格的背景圖像8.5.2添加餅干圖像8.5.3創建餅干圖像的倒影效果8.5.4添加商品信息文字第9章 嬰兒食品——奶粉9.1總體設計理念9.2照片拍攝9.2.1布光9.2.2拍攝要點9.2.3拍攝流程9.3照片選擇9.4照片精修9.4.1校正傾斜的圖像9.4.2削弱奶粉桶上的高光帶9.4.3銳化圖像讓奶粉桶更清晰9.4.4調出清晰明亮的奶粉桶圖像9.5圖片制作——商品整體展示圖9.5.1繪制色彩鮮艷的抽象圖形9.5.2添加小寶寶圖像9.5.3摳去背景，拼合奶粉桶圖像9.5.4添加商品賣點文字第10章 數碼產品———智能手機10.1總體設計理念10.2照片拍攝10.2.1布光10.2.2拍攝要點10.2.3拍攝流程10.3照片選擇10.4照片精修10.4.1校正不理想的畫面透視效果10.4.2去除色彩，讓畫面色調更整潔10.4.3快速完成多張素材照片的統一調整10.5圖片制作——商品賣點展示圖10.5.1繪制標題欄背景10.5.2在標題欄中添加裝飾元素10.5.3添加手機圖像10.5.4設置手機的並排展示效果10.5.5添加手機賣點介紹文字第11章 流行飾品——水晶項鏈11.1總體設計理念11.2照片拍攝11.2.1布光11.2.2搭配11.2.3拍攝要點11.2.4拍攝流程11.3照片選擇11.4照片精修11.4.1打造懷舊色調的背景圖像11.4.2調整明暗讓項鏈更閃亮11.4.3還原項鏈的自然色澤11.4.4讓項鏈旁邊的陰影變明亮11.5圖片制作——商品分類導航區11.5.1繪制導航區背景11.5.2添加歐式花紋邊框11.5.3繪制圖形，划定商品圖片擺放位置11.5.4添加項鏈圖像11.5.5添加文字和裝飾圖形