網絡營銷作為當代市場營銷和電子商務領域最為活躍、最具前景的分支，是當今學術研究和企業實踐的熱點。夏明學、王麗萍編著的《網絡營銷——管理與實踐》以豐富的現實案例生動地引導讀者了解、認知目前網絡經濟環境中開展網絡營銷活動的基本理論內容和知識體系，並深入淺出地展示了網絡營銷管理與實踐相關問題的方法和技巧。全書包括基礎篇、策略篇、管理篇、實踐篇四大部分，主要內容包括：網絡營銷概述，網絡營銷的現實基礎，網絡營銷市場分析，網絡營銷顧客行為分析，網絡營銷調研，網絡營銷產品策略，網絡營銷定價策略，網絡營銷渠道策略，網絡營銷促銷策略，網絡營銷客戶關系管理，網絡營銷服務管理，網絡營銷品牌管理，網絡營銷信用管理，網絡營銷策划，企業營銷網站建設與推廣，網絡營銷應用實務。《網絡營銷——管理與實踐》目標定位明確，內容體系設計完整，符合新形勢下應用型人才的培養目標，既可作為市場營銷、電子商務、國際貿易等相關專業的教材或者教學參考書，也可供網絡營銷的研究者和網絡營銷從業人員使用。

第1篇 基礎篇第1章 網絡營銷概述第2章 網絡營銷的現實基礎第3章 網絡營銷市場分析第4章 網絡營銷顧客行為分析第5章 網絡營銷市場調研 第2篇 策略篇第6章 網絡營銷產品策略第7章 網絡營銷定價策略第8章 網絡營銷渠道策略第9章 網絡營銷促銷策略 第3篇 管理篇第10章 網絡營銷客戶關系管理第11章 網絡營銷服務管理第12章 網絡營銷品牌管理第13章 網絡營銷信用管理 第4篇 實踐篇第14章 網絡營銷策划第15章 企業營銷網站建設與推廣第16章 網絡營銷應用實務