什麼是「現在」最有效的行銷工具？
Blog不紅了，那是要用Plurk還是Facebook，怎麼操作才會有效？
每天都有新的平台和工具冒出來，不是學不完了？
以上這些問題，說明了目前台灣的企業主對網路商機的焦慮、疑惑與無盡嚮往。
　　有鑒於此，作者希望本書可以提供一個新的思考方向重新詮釋以上現象。本書共分為五章，第一章〈搏來客行銷序曲〉說明今日網路的發展狀況，並舉出歐巴馬勝選實例，證明新一代網路神話已經誕生；更進一步分析傳統行銷方式漸漸失效的原因。第二、三、四章則豐富的圖文並列模式，以循序漸進方式指導讀者如何〈提升被客戶找到機會〉、〈轉換訪客成為客戶〉，並根據客戶來訪的流量、頻率、地區等數據，以自身豐富經驗提點讀者〈分析數據，解讀報表，作出正確決策〉，明確指出迫切需要注意、值得長期觀察追蹤的報表及有效工具。最後作者提出〈善用人才、累積實力、強化競爭〉概念，提醒每位有意投入Inbound marketing的網海先鋒如何充實自身能力，並劍及履及，馬上投入「搏來客行銷」的行列。
　　可喜的是，執行Inbound marketing的方法沒有捷徑，只有步驟與投入，只要按部就班，就可以往設定目標前進。因此本書適合每位想利用Inbound marketing行銷架構，用創造力、執行力與最小的預算達到最大效益的市場行銷人員；此外包括中小企業業主、網路行銷顧問、大型企業行銷人員、學生以及業務人員等，只要想透過增加網路曝光、獲得生意，《Inbound marketing 搏來客行銷》都將是你最好的顧問與指南
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www.PressStore.com.tw/freereading/9789868597006.pdf
本書特色
◎電子商務達人吳政達網路行銷心法一次公開。
◎引進美國創新網路行銷理論，開拓台灣網路商域新視野。
◎透過系統架構，完整串連零散的網路行銷工具與知識。
◎善用「數字會說話」指導企業修正行銷策略、創造「多贏」新局面。
作者簡介
吳政達　Jess
　　一位在網路產業打滾超過15年以上的老將，擁有MBA與Computer Science兩個碩士學位，知道如何將商業策略在網路透過程式與網路實現。
　　曾於數位聯合電信（Seednet）、網路家庭（Pchome）與飛行網（Kuro）等擔任重要職務；其中包括台灣最大的線上音樂公司Kuro台灣區總經理、大中華區營運長，現任五四互動行銷有限公司首席技術顧問。
Email：[email protected]
Blog：www.54ad.com.tw/seoblog
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推薦序一「YES, WE CAN」：以需求為中心的營銷
推薦序二由「外推式行銷」到「內聚式行銷」
推薦序三這年頭沒懂Inbound Marketing，別說你懂網路行銷
關於作者
前言
誰應該閱讀本書？
本書內容架構
CHAPTER 1　搏來客行銷序曲
被網路打亂的一條行銷界線
歐巴馬運用搏來客行銷（Inbound marketing）贏得大選
Outbound marketing漸漸失效的原因
經濟衰退與預算緊縮激發搏來客行銷
搏來客行銷（Inbound marketing）乃順勢而為
網站設計不是網路行銷最重要的事
搏來客行銷（Inbound marketing）執行架構
CHAPTER 2　提升被客戶找到機會
生產質量兼具內容，吸引潛在客戶興趣
最佳化內容提昇排名，增加被找到機會
企業官網與部落格的最佳化：SEO
進階內容的最佳化方式
主動推廣內容，擴大與客戶接觸的面積
搜尋引擎關鍵字廣告推廣（PPC AD Marketing）
許可式電子郵件推廣（Opt-In Email marketing）
社交媒體與社交媒體廣告推廣（Social Media and Socail AD marketing）
CHAPTER 3　轉換訪客成為客戶
將訪客轉換為潛在客戶名單（Sales leads）
將潛在客戶名單（Sales leads）轉換為客戶
Inbound Marketer追蹤與分析轉換率績效
CHAPTER 4　分析數據，解讀報表，做出正確決策
讓GA動起來，產生第一份報表
解讀GA報表
實做GA前六件叮嚀
CHAPTER 5　善用人才，累積實力，強化競爭
搏來客行銷人才的要件
觀察競爭對手在Inbound marketing的狀況
馬上就開始Inbound marketing行動
結語

　　在寫這本書之前，我輔導了許多企業的網路行銷案，發覺台灣的網路行銷這個市場很亂，大家也很困惑與焦慮。所以，我花了一些時間去參加了許多網路行銷的研討會或演講，算是做一個市場調查，目的是想獲得以下兩個問題的答案。
◎目前台灣主流的網路行銷公司如何進行網路行銷？
◎廣告主與一般群眾對於網路行銷會有什麼樣的問題？
……
　　當我也正在迷惑時，正巧在搜尋引擎發現了一個來自美國，所謂網路行銷3.0的新理論——inbound marketing（這個行為本身就是inbound marketing的結果）。我如獲至寶，仔細瞭解之後，我發覺這個理論解答了許多過去心中的疑惑，也把過去零散的網路行銷工具與知識，透過有系統的思維架構，做出了完整的串連。為什麼不把這個新發現的驚喜，介紹給國內的企業與廣大想依賴網路行銷創造商機的讀者呢？這就是寫這本書的動機，也希望能對國內的網路行銷界貢獻一點小小的心力。而執行這個inbound marketing的方法沒有捷徑，只有步驟與投入，只要按部就班，就可以往設定目標前進。
　　寫完本書之後，我的體認是：網路行銷就像學習的過程一般，不進則退，每天學習最新冒出的新工具與深入的去瞭解它，是最基本的態度，不間斷的學習是自己在同業競爭中跳出的關鍵，希望這本書可以給您帶來新的知識與力量，一起共勉！