整合文化知識的出版產業是文化創意產業鏈中的核心
本書以文化策劃的角度，讓「文化」的社會價值凸顯
全面剖析、兼具理論基礎與強效的實用性
讓您從理論走向實際的應用效果
讓從事文創產業的你，策劃能力上大幅提升!!


　　大眾傳播、廣告、藝術、新聞相關科系學生的最佳教材
　　文化相關產業從業人士快速提升競爭力最好的武功秘笈

　　台灣文化創意產業，在2013年起台灣政府為提供產業競爭力，開啟了文化創意產業的大門，台灣文化創意產業的發展以產業的概念形態，開拓創意領域結合人文與經濟，強調在地的文化特色，運用創意的概念來思考優質化的生活，故近幾年文創發展趨勢以「生活小確幸」或「創造美好生活」發展各式各樣的生活用品，並以結合在地文化的知識，用「說故事」的方式爭取消費者的感動後繼而認同該產品，故整合文化知識的出版產業即成了文創產業鏈中的核心。

　　本書作者從事出版產業20多年，其認為在文化創意產品的規劃上，應將文化概念與文化性質，用策劃角度將其社會價值凸顯出來，這樣的文化商品才能更有意義，故作者將其經驗論與實務經驗從基本概念、策劃原理及文化產業鏈上各項策劃整理成書，希望能對於從事文創產業人員在策劃能力上大幅提升。

本書架構

　　●讓你了解如何定義策劃、到定義企業文化策劃；從文化策劃的基本原理到文化策劃的目標設定與實施方案，

　　●前三章講述對於文化策劃的基本概念

　　●第四章起是依據不同的文化產業特性，分別作了應用說明。

名人推薦

　　文化創意產業之發展需要一套縝密規劃的系統化知識體系與運作模式，而出版產業向來就是文化事業的主要核心產業之一，本書為文化創意產業在策劃、行銷與管理等面向上，提供了兼具理論與實務的教戰守策，極富參考價值。----中國文化大學 資訊傳播學系系主任 魏裕昌

　　本書是作者幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字，內容淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀後對文化商品的策劃能力將大幅提升。----世新大學圖文傳播暨數位出版學系系主任 王祿旺


作者簡介

李錫東

　　從事文化出版產業二十多年，長期投入產業環境的整合與改造，多年來並積極建立與對岸的良性互動，努力將文化創意產業透過智慧財產的形成運用，使其創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境的提昇。

　　現任紅螞蟻圖書公司總經理、台北市出版商業同業公會理事長、中華出版倫理自律協會理事長。

目錄
推薦序3
序言8

【基本概念篇】

第一章文化策劃的基本概念
　1.文化策劃的概念與內涵24
　2.文化策劃的定義與理論研究26
　3.文化策劃常用的術語30
　4.文化策劃的要素、功能與特性43
　5.文化策劃的項目與技術49

第二章文化策劃的基本原理
　1.文化策劃的四個要素50
　2.文化策劃的心理基礎和心理規律51
　3.文化策劃的品位與情感原理52
　4.文化策劃的特色原理54
　5.文化策劃的大眾化原理55
　6.文化策劃的創新原理55

第三章文化策劃的基本功和方法
　1.文化策劃的程序和步驟59
　2.文化策劃的目標與策略64
　3.文化策劃的方法與原則67

【基礎篇】

第四章影視文化產業的策劃
　1.影視策劃的概念74
　2.影視策劃的四個特性74
　3.影視策劃的操作程序77
　4.影視策劃的市場「炒作」80
　5.影視策劃的本土化應用81
　6.電影動漫產業策劃82

第五章暢銷書的創意策劃
　1.行銷環境與受眾88
　2.創意定位與市場分析89
　3.封面設計的重要性92
　4.暢銷書的先期炒作93
　5.暢銷書的市場策略95

第六章商業展覽活動中的公關策劃
　1.商業展覽活動的三種形式99
　2.參展活動的選擇與參展目標的確定99
　3.展覽活動的預算和費用控制101
　4.佈展設計與參展人員的選擇104
　5.展覽活動細節的審查與展覽效果的評估108

第七章企業形象與品牌的文化策劃
　1.企業文化策劃的基本概念110
　2.企業形象策劃111
　3.企業品牌的CS策劃114
　4.企業管理文化策劃115
　5.企業環境文化策劃118
　6.企業行銷文化策劃118

第八章新聞媒體的文化策劃
　1.新聞策劃概述121
　2.新聞媒體的選擇122
　3.新聞策劃的方法與技巧132

第九章廣告產業的文化策劃
　1.廣告產業的構成133
　2.廣告媒體的分類133
　3.廣告策劃134
　4.廣告策劃書的編製137

第十章體育文化的策劃
　1.體育產業的社會功能139
　2.體育的產業化經濟140
　3.體育文化策劃的三大特點141
　4.全球最大的體育策劃

第十一章飲食文化與書畫藝術策劃
　1.飲食習俗的文化策劃147
　2.茶文化策劃151
　3.酒文化策劃159
　4.書畫策劃方法概覽161

第十二章咖啡文化策劃
　1.咖啡文化的消費種類167
　2.咖啡產業的專業劃分168
　3.世界咖啡市場前景分析168
　4.世界上最著名的咖啡店（連鎖）169
　5.西方世界的咖啡文化170

第十三章旅遊經濟的文化策劃
　1.旅遊經濟與文化172
　2.生態旅遊產業的文化策劃174
　3.民俗文化的旅遊策劃175
　4.旅遊城市的形象策劃177
　5.世界文化遺產的管理策劃178
　6.主體公園的旅遊策劃179

第十四章公法人/公益團體文化策劃
　1.世界（國際）型/洲際型/跨國型/全國性文化策劃182
　2.全省/市性文化策劃187
　3.地方級（城市級）文化策劃189
　4.公益團體的專業級文化策劃190
　5.博物館、劇院、美術館的文化策劃192


【推薦序一】

　　策劃是一個過程，也是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是針對未來的事物。也就是說，策劃是針對未來要發生的事情作出當前的決策。換言之，策劃是找出事情的因果關係，衡度未來而採取的措施，並以之作為目前決策之依據。策劃是實現決定做什麼、何時做、誰來做。策劃如同一座橋樑，它連接著我們目前之地和我們要經過之處。文化指的是人類社會歷史上所創造的全部精神和物質財富；文化策劃則是指策劃人通過對文化環境的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的有關文化資料及手段，科學地、合理地、有效地推動文化活動的進程，並且提前判斷文化活動開展的順利程度及其效果，具有一定功利性質的活動。文化策劃的基本要素是由策劃者、策劃商品、策劃目標及策劃方案等四個部分構成。近幾年來，隨著科技的發展與網路的暢通，企業參與國內外市場競爭頻繁，企業文化與形象受到了企業內外的普遍關注，良好的形象是企業的無形資產，是企業爭強獲勝的利器。但是企業文化的塑造與建立不是一朝一夕的事，涉及到企業的方方面面。因此在進行文化策劃時，一定要全面考慮，精心設計，為企業形象的具體塑造打下一個好的基礎。

　　本書是錫東幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字。從如何定義策劃、到定義企業文化策劃；從文化策劃的基本原理到文化策劃的目標設定與實施方案，在前三章基本概念篇裡都有很詳盡的交代；第四章以後則是依據不同的文化產業特性，分別作了應用說明。本書文字淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀者可依個人興趣挑某些章節輕讀，也可花個一、兩週一氣呵成將它徹底讀通，相信讀者閱畢後對文化商品的策劃能力將大幅提升。

　　本書作者李錫東先生在經營實務及社團活動的表現非常傑出。他是一位成功的出版業者，經營圖書出版及通路事業相當有成，業績傲人。在社團的成就更是有目共睹，除甫當選臺北市出版商業同業公會理事長，之前也曾擔任過中華民國圖書出版協進會的副理事長及中華圖書出版基金會常務理事，其他社團的頭銜也一個兒沒少。錫東樂於從事兩岸經貿活動，常見他帶團在兩岸進進出出，一會兒北京一會兒廈門，在北京他帶台商，回到臺北他陪同的又是陸客，兩岸圖書交流活動在他的策劃下，不僅建立了雙方感情更活絡了商情。我想這就是為什麼他會寫這本書的理由！

　　若干年前看著錫東身穿粗布衣，背揹書袋，東、南、西、北四處奔波，如今西裝領帶、坐擁華城、手握金筆、竹簡成冊，他的傑出表現令人肯定與欽佩。今逢錫東新書出版，邀余為序，余心喜為之！

王祿旺
2008年9月 於世新大學圖文傳播暨數位出版學系


【推薦序二】

「最先和最後的勝利是征服自己；只有認識自我、正確的規劃自我、嚴格的管理自我，才能站在歷史洪流中開創嶄新的人生。」 ──柏拉圖

　　在全球化與科技化兩股力量的推進下，全球新經濟型態已轉變為以創新為主之知識經濟型態，「全球思考、在地行動」更成為二十一世紀之主流思維，文化創意產業思潮已成為社會經濟體制發展的主流趨勢，期待藉由結合藝術創作和商業機制，增強社會大眾的文化認同與更新產業經濟的發展價值。

　　台灣文化創意產業的發展政策，即是以產業的概念形態，重新定義文化產業的價值，開拓創意領域結合人文與經濟，以發展兼顧文化積累與經濟效益的產業，強調在地的文化特色，結合豐富的創造力，運用創意的概念來思考優質化的生活。台灣文化創意產業參酌了各國的文化創意產業及台灣的產業特性，其內涵乃是將創意或文化積累，透過智慧財產的形成運用，創造具有財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境的提升。

　　政府在界定文化創意產業範疇，除了考量符合文化創意產業的定義與精神外，加上了產業發展面上的考量依據，以就業人數(或參與人數)，產值或關聯效益，成長潛力，原創性或創新性與附加價值等原則加以規範。因此，產業範疇包括「視覺藝術產業」、「音樂及表演藝術產業」、「工藝產業」、「文化展演設施產業」、「設計產業」、「出版產業」、「電視與廣播產業」、「電影產業」、「廣告產業」、「數位休閒娛樂產業」、「設計品牌時尚產業」、「建築設計產業」和「創意生活產業」等產業類別，並選擇都市核心地區建立文化創意聚落，讓文化創意工作者形成創意網絡，建立區域性整合聯盟，提供訊息交換與產品流通平台，開創現代化行銷方式。

　　發展文化創意產業的目標，期望提升社會大眾的生活品質，透過文化、藝術和產業的結合，讓生活與環境中充滿「真、善、美」的文化內涵，透過文化創意商品媒介，讓傳統文化價值的底蘊呈現具有現代化、趣味化、生活化與互動化的形貌，經由生活與環境美學的再造與實踐，使得社會大眾能親身體驗文化意涵的價值。近來藉由社區再造策略，成功的激發在地居民的創意與想像力，將藝術活動落實在生活中，進而提昇在地文化發展的更新活力。然而，文化創意產業發展藉由傳統文化特色元素的導入，創造在地文化商品內容豐富度與文化特質，建立具有自身文化意涵的商品特色，並透過行銷方法來推展，讓在地文化精神得以再現與散播。

　　文化創意產業之推動，主要是以「創意」為核心之研發、設計與行銷領域，將無形、文化為本質的內容，經過創造、生產與商品化結合的過程，除對文化內容進行創新加值，並為個人與社會創造新的群體價值。文化創意產業發展兼顧了文化保存與產業發展，並藉由文化產業化之過程，透過參與體驗各式各樣的文化消費活動，促使社會大眾對傳統文化價值的再省思與注入新活力，共同分享和創造文化的內涵，豐富文化價值的時代意義。文化創意產業之發展，經由策劃與開發具有傳統性的文化資源與產業，形成生態性的創新整合，建立永續經營發展模式，藉此促進社會更新發展與社會文明的提升。

　　李錫東先生是一位資深出版人，擔任台北市出版商業同業公會理事長任內，運思擘劃產業未來發展，期為出版文化界盡一份心力，令人敬佩！文化創意產業之發展需要一套縝密規劃的系統化知識體系與運作模式，而出版產業向來就是文化事業的主要核心產業之一，錫東兄的大作正好為文化創意產業在策劃、行銷與管理等面向上，提供了兼具理論與實務的教戰守策，極富參考價值。錫東兄囑咐我為本書寫序，實在愧不敢當，台灣正大力推動文化創意產業發展，需要更多的專家論著，為產業發展點一盞明燈，我想錫東兄的努力，是拋磚引玉，大家都看見了，我特別為他所付出的心力表示敬意。是為序。

魏裕昌序
于華岡中國文化大學資訊傳播學系


【自序】

　　經濟是時尚生活基礎，文化是生活整體建築。文化策劃就是經濟發展的指揮棒。正如我們所知道的，策劃在其自身的發展過程中，必然要尋求多種學科的技術和理念支援；而文化又是人類社會生活的重要內容，文化發展的程度代表著社會文明發展的水準。所以，策劃與文化的結合，是一種社會發展的必然趨勢，文化策劃的概念和活動也隨著社會的發展而逐漸重要。

　　說到策劃，也許一般人並不是十分的瞭解其概念和實質性的內容，但不可否認的是，在生活當中，我們肯定會或多或少、直接間接地體驗著策劃所給我們帶來的衝擊和影響。譬如我們使用的一件商品，我們是從商場或是超市買來的，買回來就是為了使用，問題是我們為什麼單單要買這一品牌呢？答案也許會是因為它的大眾品牌知名度、品質優良以及其他的諸如售後服務此類的公開承諾。那麼我們又是如何獲得這種資訊的呢？這多半是從廠商廣告中獲知的，這就是所謂的廣告效應。

　　廠商透過廣告宣傳帶動其商品的銷售，這一行為依託的就是一套合理有效的策劃預案，由此可以看出策劃在商業運作中的可行性和重要性。與此同時，我們更應該看出，策劃是一項知識系統性的工程，是一種社會多學科交叉運用的過程，在以實施行銷、獲取自身效益為基本前提之下，還應該兼顧多方面的社會效益。

　　事實上，文化策劃雖然被賦予更多的文化概念、性質和意義，但其策劃本身的性質並沒有改變，追求效益和功利仍是其最終所要達到的目的和宗旨，只是在文化策劃過程中，社會意義和社會價值被更為重要地凸顯出來。這已經很有意義，文化策劃活動對於一個有著悠久歷史和文化傳統的國度來說，其價值和意義是不言自明的。成功、有意義的文化策劃活動，能夠弘揚民族文化，提高社會文明程度，促進社會進步，保持社會的穩定與發展。

　　在全球文化大融合的當代社會，每一個民族的文化也都在承受著外來文化的衝擊，如何抵禦和消除這種外來文化的衝擊，保持自身特質的獨立性和連續性，就顯得尤為重要。而文化策劃活動的經常性展開，無疑是我們對本民族文化的自我認同和自信心的樹立與堅持，所以，我們更應該以積極的態度去認真對待文化策劃，以務實的行動去體現文化策劃的積極意義和價值。本書是一部全面剖析文化策劃的知識性書籍，它不僅有理論的基礎，而且也具有很強的實用性，力求達到一種從理論走向實際的應用效果，相信對於從事策劃相關工作的從業人士或相關科系的學生，必能激盪出創意的火花，增長自己更全面性的視野。

李錫東
謹誌於紅螞蟻