這是一部能幫助品牌新人肅清錯誤認知、強化科學認知、構建品牌知識框架的著作，也是一部可供品牌從業者隨時查閱的工作手冊，是國內知名品牌咨詢專家15年工作經驗的結晶，從核心概念、高效執行法則和技巧、必備實操技能、高頻和流行詞彙4個維度精心打造100門課程，涵蓋品牌、營銷、公關和廣告4個領域，線上同款課程已經有超過50000的學員付費。 全書分為四個部分：第一部分講解了品牌從業者必須清晰了解但在行業中又經常被錯誤解讀的30個核心概念，比如品牌定位、品牌價值、品牌人格、品牌故事、品牌體驗、品牌價值鏈等。第二部分講解了能幫品牌從業者提升效率的15個高效執行法則和技巧，比如Brief、頭腦風暴、CIS、IMS、STP、USP等；第三部分講解了能幫助初級品牌從業者升值加薪的35個實操技能，如AIDMA、AISAS、飽和攻擊、波特五力模型、黃金圈法則、金字塔原理等；第四部分講解了品牌從業者在工作經常會接觸到且當下比較流行的20個經典詞彙和理論，比如流量思維、蔡格尼克效應、沉默螺旋理論、樂隊花車法、第一性原理等。每一講的內容分為三部分：首先是用國內外成熟的理論知識體系來解讀該知識點，其次是是與該知識點相關的經典案例，最後是圍繞該知識點總結出來的適合中國企業的實操方法和建議。 作者：李婷（Kris），思創客品牌咨詢創始人兼CEO，「品牌系統五力模型」創造者，江湖人稱「品牌女王克里斯」，在品牌思維運用和品牌系統建設方面有獨到見解。創業前先後在全球知名品牌咨詢公司FutureBrand、Siegel Gale等工作，有15年品牌咨詢和顧問從業經驗，李寧、聯想、中國奧委會等多個品牌項目的參與者和主導者。創業後為大姨媽、名醫主刀、地球港、生活家、Lyncmed、嫣然基金、三節課等多家公司搭建品牌體系，為百度、OPPO、暴龍、熱風等多家企業提供內訓服務。創業邦、鈦媒體、北大孵化器、青山資本等多家創業機構導師，北大創業傢俱樂部理事，饅頭商學院品牌營銷明星導師，北大產業研究學院、中國傳媒大學經管學院特聘品牌講師，亞傑商會、亞洲寵物產業協會等多家行業協會總裁班特聘品牌講師。 思創客，創新公司品牌外腦，為互聯網創新、創業企業提供品牌咨詢。不僅可以協助創業者們全面展開品牌戰略定位、視覺、體驗和傳播工作，還可以聯動投資機構及媒體資源，為創業公司提供多元資源和媒體支持。思創客非常重視品牌教育，不斷將創新型品牌工具和方法論通過品牌教育和培訓傳授給行業里的一線從業者們，開創了從品牌建設到營銷落地的品牌體系課程。越來越多的品牌信奉者因為思創客的品牌理念走到一起，成立了有影響力的中國品牌人社群「品牌思創營」。科學方法論，賦能新品牌，我們致力於以科學、系統、持久的方法論賦能新一代中國品牌及品牌專業從業者。