競價推廣已成為企業最主要的網絡營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎，全面闡述了整個競價推廣過程中的重要環節，涉及大量賬戶操作實戰技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧、質量度優化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜索推廣方案制作、百度網盟推廣、着陸頁分析、效果優化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行了深入詳細的講解。

另外，結合筆者的實際操作經驗，本書將各環節最本質的一面透徹地展現給讀者，理論結合實戰，向讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。

馬明澤，中國實戰派網絡營銷專家，計算機學科碩士，曾歷任教育行業公司SEM特級講師、網絡營銷總監，培養過上千名學員。8年網絡營銷經驗，6年SEM競價推廣實操經驗，百度推廣企業聯盟特約專家。精通搜索引擎競價技巧，擁有豐富的一線實戰項目操作經驗，國內首批移動互聯網推廣專家。擔任多家大型企業網絡推廣顧問，年預算均達1000萬元以上，並通過競價推廣有效幫助企業獲得利潤。

第1章 搜索引擎營銷基礎
1.1 初識搜索引擎營銷
1.1.1 搜索引擎——百度
1.1.2 國內主流搜索引擎
1.1.3 國內搜索引擎的市場份額
1.1.4 摸清百度競價的套路
1.1.5 競價推廣的優勢
1.1.6 我們是SEMer
1.2 SEM與SEO
1.2.1 SEO簡介
1.2.2 SEM和SEO的區別
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索
1.3.1 行業大哥不好做——百度搜索
1.3.2 不管三七二十一——360搜索
1.3.3 搜狐、騰訊雙后台——搜狗搜索
1.4 百度付費推廣方式
1.4.1 百度搜索推廣
1.4.2 百度品牌專區
1.4.3 百度閃投推廣
1.4.4 百度網盟推廣
1.4.5 百度圖片推廣
1.4.6 百度品牌起跑線
1.4.7 百度品牌地標
1.5 常見網絡廣告的付費形式
1.5.1 CPT：按時長/周期計費
1.5.2 CPM：按千次展示付費
1.5.3 CPA：按廣告投放實際效果付費
1.5.4 CPC：按點擊付費
1.6 百度推廣賬戶注冊
1.6.1 百度推廣賬戶開戶方式
1.6.2 百度推廣開戶流程
1.6.3 什麼是加
1.6.4 練習賬戶注冊流程

第2章 百度搜索推廣
2.1 搜索推廣的概念
2.1.1 什麼是搜索推廣
2.1.2 為什麼搜什麼就可以看到什麼
2.1.3 什麼是搜索詞
2.1.4 什麼是關鍵詞
2.1.5 搜索詞是關鍵詞嗎
2.1.6 搜索推廣的作用
2.2 搜索推廣漏斗
2.2.1 網民的購買流程
2.2.2 企業的推廣流程
2.2.3 搜索推廣漏斗層級介紹
2.2.4 為什麼叫「漏斗」
2.2.5 搜索推廣漏斗的三個階段
2.3 搜索推廣漏斗層級問題分析
2.3.1 展現量異常
2.3.2 點擊量異常
2.3.3 訪問量異常
2.3.4 咨詢量異常
2.3.5 訂單量異常

第3章 百度搜索推廣——賬戶結構
3.1 賬戶結構搭建
3.1.1 賬戶結構層級數量值
……
第4章 百度搜索推廣——關鍵詞
第5章 百度搜索推廣——創意
第6章 質量度
第7章 百度搜索推廣——工具的使用
第8章 百度推廣客戶端
第9章 搜索推廣方案制作
第10章 百度網盟推廣
第11章 着陸頁分析
第12章 效果優化與數據分析
附錄A 每日工作內容總結