「泛娛樂」一詞在2014年初被收錄進文化部的產業報告后，便迅速成為席卷互聯網發展的一大浪潮，其中尤以IP井噴現象表現得最為突出。無論是電影IP、游戲IP，還是歌曲、自制劇、工具書等IP，都實現了鯉魚躍龍門，這使整個內容產業顯得異常發達。所謂泛娛樂，是指基於移動互聯網的大背景，通過技術手段，實現多領域的跨界連接。而IP則是實現這一過程的核心元素，一本書、一部電影、一首歌、一段視頻都可以成為一個IP，而通過這個IP，打通眾多領域之間的壁壘，實現連接一切則是泛娛樂的終極目標。本書分享了打造明星IP，和基於明星IP開發文化創意產品的思路、經驗；案例詳實，集合了騰訊、阿里、百度、華誼等多家企業的泛娛樂戰略方案。謝利明，著名天使投資人，網紅網創始人、CEO。關注泛娛樂、文化傳媒、教育等領域的早期項目，先后投資了萬象微影、學加、美童、童星匯、早點吖、五百丁、樂生活等30多個項目，以及多部影視劇、新媒體電影；央視財經頻道「創業英雄匯」特邀投資人評委；暢銷書《網紅經濟》作者。

（風口篇）泛娛樂，資本寒冬中的新熱土第1章 引爆：從泛娛樂元年說起1.1泛娛樂的前世今生前世：1939年的漫威是最早的泛娛樂今生：騰訊率先提出，各大巨頭紛紛加入未來：泛娛樂積熱已久，爆點仍未到來1.2這是一個不娛樂即淘汰的時代泛娛樂：歷史趨勢的必然騰訊的泛娛樂化戰略斗魚TV：兩年估值10億美元藍港互動：定位大IP戰略，全力發展泛娛樂第2章 熱點：釋放互聯網原住民新能量的泛娛樂2.1鏈接眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎互聯網原住民的力量：龐大的亞文化人群（互聯網原住民）非主流正在成為主流《十萬個冷笑話》：國民動漫背后的商業邏輯2.2打破壁壘：讓我們集體狂歡打破壁壘：單打獨斗已成為過去，跨界融合才是主流乘風破浪：搭上直播式營銷的大船第3章 核心：IP！IP！IP！3.1席卷：內容為王的時代到來內容變現：未來的核心消費品舍「內容」其誰金錢逆流：從現實商品涌入虛擬商品內容投資中最容易被忽視的問題3.2形態：以內容為核心，多種文化形態同一明星IP，多種文化形態網文與游戲跨界融合：先天優勢起點高3.3領悟：泛娛樂的核心是IP，IP的核心是IP的核心：故事情節驅動的情感IP有毒：IP改編背后暗藏的殺機（藍海篇）在泛娛樂的藍海中乘風破浪第4章 娛樂+文學：兵家必爭之地4.1網絡文學，激戰正酣天下網文大勢分析唐家三少1.1億元再登富豪榜4.2打破界限：讓網文讀者和游戲玩家走向共和網文+手游：誰在為最流行的貨幣買單第5章 娛樂+游戲：投資領域的新賽道5.1游戲，藍海中的藍海IP搶購熱潮下的游戲產業電競泛娛樂化：我們正在成為主流電子競技VS泛娛樂：二次元&三次元以正確姿勢合體5.2影游聯動：影視IP和手游強強聯合影游聯動，期望很美好，現實很骨感影游聯動的兩個關鍵：互惠性和時效性第6章 娛樂+影視：資本熱錢涌入，粉絲持幣待購6.1絕命雙「度」：話題度和關注度是關鍵《盜墓筆記》播放破23億次《如懿傳》：未開拍即賣8.1億元6.2網生內容填補了娛樂市場的巨大空缺網生IP的出現，改變了國內影視編劇的困局第7章 娛樂+體育：文體不分家，更有新活力7.1泛娛樂+泛體育：打的是一套組合拳泛娛樂+體育明星：重新挖掘體育明星的商業價值7.2健身+網紅：掀起全民健身熱潮從第一代健身網紅到知乎健身大V未來的健身網紅：直播+社群+服務第8章 娛樂+音樂：不斷進化的線上帝國8.1互聯網+音樂：從破壞者到變革者「互聯網+」攪動音樂市場明星本質是IP，情感是關鍵8.2全民選秀風口到來選秀3.0時代：直播+娛樂+互動+虛擬歌手第9章 娛樂+網紅：這是個內容創業者的春天9.1不管你是誰，有趣就能紅論個人IP的誕生不管你是誰，有趣就能紅有趣的背后，是建立群體認同感9.2網紅經濟：你我本無緣，全靠我花錢網紅+淘 寶：最流行的變現方式網紅+直播：給粉絲一個打賞你的理由9.3生命周期是網紅不能言說的痛想告別短暫的生命周期？就要不斷地給予新刺激感官易消逝，價值永留存（運籌篇）泛娛樂的運營和未來：開啟新盛唐的詩篇第10章 明星IP：一將功成萬骨枯10.1識別：什麼樣的IP有潛力成為明星IP看熱度：粉絲的數量、能力和可持續性看潛力：可轉換程度和潛在變現收益10.2打造：如何打造明星IP把握趨勢：擇優選擇、精心打磨雙劍合璧：強強聯合、共同協作第11章 運營變現：IP家家都有，提高變現能力才是關鍵11.1管理：向漫威與迪士尼學習，打造完整產業鏈漫威模式：讓價值共建取代「挖掘變現」迪士尼模式：持續性生產優質內容，完整產業鏈實現快速變現11.2變現：提高IP變現能力，就靠三個「拼」拼制作：誰能把握原作的精髓拼粉絲：誰能獲取最多、最忠誠的粉絲