請在頭腦中想一下你知道的大名鼎鼎的創業者！你想到的是誰？史蒂夫·喬布斯、比爾·蓋茨、傑夫·貝索斯、拉里·佩吉和謝爾蓋·布林……從這些熟悉的名字中，我們可以勾勒出大多數人心目中的創業者形象：20歲左右、來自矽谷、精通技術、大學畢業或肄業，為Google、微軟或Facebook工作一段時間后，穿著牛仔褲和運動鞋離開這些大公司，自己開創一片事業。這個刻板的畫像，讓人們錯誤地認為創業者應該年輕、擁有創新想法或在專業方面有極深造詣。但是，伊森伯格用大量成功的創業案例告訴我們：創業不用創新、不必年輕、不須專業。在《逆勢創業》這本書中，全球著名商學院巴布森學院的創業實踐教授伊森伯格介紹了全球逆勢創業案例，從冰島到以色列、從墨西哥到斯洛維尼亞、從印度到美國、從孟加拉國到巴基斯坦，提出了一個核心的，與眾不同的觀點：創業包含三部分，對非凡價值的認知、創造和捕獲。認識到非凡價值的存在僅僅是一部分，只有加上這個價值的創造和捕獲，才能讓一切完整。而創造並捕獲這種非凡價值的途徑只有調動逆向思維能力，看到別人沒有看到的潛在價值。在某件無價值的東西中找到價值，把看上去不可能的事情看成是創造新物種的契機，將看似愚蠢的選擇變成明智的選擇，這就是逆勢創業的本質。 （美）丹尼爾·伊森伯格，巴布森學院創業實踐教授，巴布森創業生態系統項目創始人，致力於為世界各國提供建議，以創造更好的創業環境。哥倫比亞大學兼職教授，曾在哈佛商學院擔任教職長達11年，也曾在歐洲工商管理學院及以色列理工學院任教。在創業領域有超過20年的實踐經驗，擁有多個與創業相關的身份，包括創業者、創業顧問、風險投資人及天使投資人。經常受邀參加世界經濟論壇、全球創業周以及G20青年創業家峰會。