本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。

　　兩位作者合力編撰，胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。

　　全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。

　　第二版重整全書章次，從第一版的十章修訂為十一章。原有的案例專章刪除，並因應，新增「失控品牌風險」、「網路廣告社群化－創造品牌價值」兩章，以因應現今趨勢。此外也對全書重新檢視，調整部分敘述使之更為清晰順暢，並依最新資訊更新相關數據與案例。
 

作者簡介

胡政源

　　學歷：
　　國立雲林科技大學 管理研究所 博士
　　國立政治大學企業 管理研究所 碩士

　　現職：
　　嶺東科技大學 企業管理研究所 暨 企業管理系 副教授

　　經歷：
　　嶺東科技大學 經營管理研究所 所長 暨 企業管理系 主任
　　嶺東商專 實習就業輔導室 主任
　　臺灣發展研究院 中國大陸研究所 副所長
　　TTQS顧問、講師、評核委員
　　3C共通核心職能課程講師

蔡清德

　　學歷：
　　國立台灣大學農業經濟研究所

　　現職：
　　雲林縣斗南鎮農會 行銷經理 兼 糧食工廠廠長

　　經歷：
　　農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年
　　國立台中技術學院 商業設計系 兼任講師
　　嶺東科技大學 企業管理系 兼任講師
　　朝陽科技大學 行銷與流通管理系 兼任講師
　　國立雲林科技大學 專案課程講師
　　曾任多所大學講師、協同業師、課程委員、競賽評委
　　農委會 百大青農輔導陪伴師
　　農委會 水保局 洄游農村計劃 輔導業師
　　台灣省有機農業生產協 會理事
　　社團法人台中市行銷人協會 副理事長
　　2018年經理人月刊評選百大MVP經理人

　　證照：
　　行政院勞工委員會門市服務－乙級技術士證
　　教育部講師證書
　　物流協會物流運籌人才－物流管理證書

Ch01 失控品牌風險
1-1 緒論
1-2 品牌社會責任
1-3 商業道德守則
1-4 消費權益議題

Ch 02 品牌意涵──認識品牌價值
2-1 緒論
2-2 品牌之定義
2-3 品牌之歷史與發展
2-4 品牌之功能與利益
2-5 品牌命名實務與案例
2-6 品牌定位塑造強勢品牌

Ch 03 品牌策略──建構品牌價值
3-1 緒論
3-2 發展品牌策略
3-3 品牌策略種類
3-4 品牌建構策略
3-5 品牌經營策略實務
3-6 發展品牌資產管理策略
3-7 策略性品牌個性

Ch 04 品牌知名度──知曉品牌價值
4-1 緒論
4-2 品牌知名度之意涵
4-3 品牌知名度之功能
4-4 建立品牌知名度
4-5 品牌識別與品牌知名度
4-6 品牌知名度與品牌個性

Ch 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值
5-1 緒論
5-2 品牌忠誠度之意涵
5-3 品牌忠誠度的重要性
5-4 品牌忠誠度的影響因素
5-5 品牌忠誠度與品牌個性

Ch 06 品牌聯想──想像品牌價值
6-1 緒論
6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵
6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性
6-4 品牌聯想的型態
6-5 品牌聯想的五個層次
6-6 建構品牌聯想的價值

Ch 07 知覺品質──感受品牌價值
7-1 緒論
7-2 知覺品質之意涵
7-3 知覺品質的組成要素
7-4 知覺品質之構面
7-5 知覺品質與知覺價值
7-6 知覺風險與知覺品質
7-7 知覺品質與品牌個性

Ch 08 品牌延伸──擴增品牌價值
8-1 緒論
8-2 品牌延伸之意涵
8-3 品牌延伸優點和缺點
8-4 品牌延伸的影響因素
8-5 品牌延伸績效評估
8-6 延伸擴大品牌空間

Ch 09 品牌專屬資產──保障品牌價值
9-1 緒論
9-2 專利權專屬資產
9-3 商標權專屬資產
9-4 著作權專屬資產
9-5 通路關係專屬資產
9-6 建立專屬資產的方法
9-7 自有品牌專屬資產

Ch 10 品牌關係──經營品牌價值
10-1 緒論
10-2 品牌關係之意涵
10-3 品牌關係之分類
10-4 品牌關係之衡量
10-5 品牌關係的建立策略
10-6 發展國際品牌形象

Ch 11 網路廣告社群化──創造品牌價值
11-1 緒論
11-2 網路社群行銷影響力
11-3 社群廣告分眾
11-4 影音廣告串流媒體

參考文獻

 

胡序 (節錄)

　　21世紀，全球市場行銷已經進入到一個品牌競爭時代，在激烈的競爭市場中，消費者有眾多的同類競爭產品可供選擇，企業取得成功的唯一機會是要在顧客的意識中深深地植根品牌的印象，令消費者在需要此類產品時第一時間想到你的品牌，如果品牌印象的建立非常模糊，你的產品將很快被消費者所遺忘。因此，品牌對於消費者的購買決策時的影響力日益重要，一個產品要在眾多的商品中求得一席之地，為消費者所熟識、認可接受，進而形成消費目標，是需要妥善管理品牌，創造品牌價值才能達到的。Aaker (1991) 曾指出企業擁有市場行銷遠比擁有工廠製造更為重要，進一步認為企業欲擁有行銷優勢以統制市場，必須先擁有強勢的 品牌。King (1991) 則主張應將整個企業組織視為品牌，進一步將其定位於消費者之心目中，以維持企業組織之競爭優勢；Urde (1994) 亦主張品牌導向 (brand-oriented) 是企業維持生存與成長的關鍵策略。因此，品牌的管理與經營在任何擁有品牌的公司中已成為一個重要的課題。

　　本書《品牌管理—廣告與品牌管理》，包括品牌管理重要相關理論與實務內容，足供大專院校一學期3學分之品牌管理教學應用；原本僅有十章，本次改版特重整全書章節順序，刪除一個舊的案例章節， 並新增二個新的篇章，使本書擴增為十一大章，分別詳列如下。(各章章名請見目錄)

　　本書《品牌管理－廣告與品牌管理》，其中實務個案部分係由廣告與品牌管理學養與行銷管理實務技巧俱優的蔡清德老師負責協同編著完成，在此特對蔡清德老師致上十二萬分的謝意。

　　本書之完成，首先必須感謝嶺東科技大學對教師編寫大專教科書的鼓勵與獎助。另一方面，也必須對協助出版的新文京開發出版股份有限公司特致謝意。新文京開發出版股份有限公司四十多年來致力於大專院校各業類教科書，卓然有成；近十年來亦致力提供大專院校管理類優良教科書，嘉惠莘莘學子。近年來本人即曾於新文京開發出版股份有限公司出版過《行銷研究》、《零售管理》、《企業管理綜合個案研究暨企業實務專題研究》、《現代零售管理新論》、《人力資源管理：理論與實務》、《人力資源管理：個案分析》、《品牌關係與品牌權益》、《科技創新管理》、《品牌管理：品牌經營理論與實務》、《顧客關係管理：創造顧客價值》、《企業經營診斷：企業實務專題研究之應用》，以供大專院校學生研讀。新文京開發出版股份有限公司林世宗總經理，其對管理教育界的支持與尊重，除了感激之外，亦深為敬佩，特此致 謝。最後，更感謝讀者的研讀及肯定，使本書得以發行。

　　其次，必須感謝嶺東科技大學企業管理系同仁的多方鼓勵及指導。最後，更感謝嶺東科技大學張總執行長台生教授三十餘年來的提攜與勉勵，使得個人得以在教學、服務、進修、研習及學術研究上日有增進，無限銘感。
　
編著者 胡政源 謹誌