本書通過淺顯易懂的敘述方式和大量的圖示，詳細介紹了網站分析的關鍵技術要點，包括: 網站分析中重要的數據、網站數據分析的工具、網站分析工具的使用技巧以及分析數據的方法。本書共分為11章，首先讓讀者了解網站分析的作用和做網站分析必須了解的一些重要指標；然后介紹目前國內廣泛使用的網站分析工具——百度統計，並對百度統計中各種維度的分析報告進行詳細的闡述，包括推廣報告、趨勢報告、來源報告、網頁分析報告、訪客分析報告和各種優化報告，等等。本書內容豐富、語言簡潔、圖文並茂，適合廣大網絡營銷初學者及從事網絡推廣的企業和個體閱讀，是站長和廣大網站運營人員的必備手冊。

第1章 讓你的營銷投入有成效11.1網站分析21.2網站分析的作用21.3網站分析指標31.3.1網站流量指標41.3.2用戶行為指標51.3.3用戶瀏覽方式指標61.3.4轉化指標61.4小結7第2章 流量走向就是客戶喜好82.1常用的網站流量數據統計工具92.2什麼是百度統計102.3百度統計的優勢112.4百度統計的賬戶分類132.5開通百度統計的方式142.6確定代碼正確安裝的方法182.6.1使用百度統計中的代碼自動檢查工具19百度統計: 網站數據分析實戰目錄2.6.2查看頁面源文件/源代碼的方式192.6.3了解是否正確安裝了代碼202.7添加多個網站到百度統計232.8從百度統計賬戶中刪除不想再跟蹤的網站242.9推廣域名換后怎樣保證原來的數據不丟失252.10小結27第3章 獲取網站數據的關鍵設置283.1網站統計規則設置293.2可供設置的統計規則293.3統計規則設置303.3.1統一頁面地址設置313.3.2排除IP地址設置323.3.3排除來源網站域名設置333.3.4排除受訪網站域名設置333.3.5跨域監控設置333.4子目錄設置343.4.1子目錄與二級域名的區別353.4.2如何添加子目錄353.4.3正則表達式363.4.4通配符的使用373.5轉化設置393.5.1頁面轉化403.5.2頁面轉化目標設置403.5.3目標URL設置413.5.4記錄方式設置423.5.5收益設置433.5.6路徑與目標的關系443.5.7路徑類型設置453.5.8事件目標 463.5.9如何查看事件ID元素483.5.10什麼對象無法設置為事件目標483.5.11事件目標的修改、刪除和暫停503.5.12時長轉化503.5.13指定廣告跟蹤設置513.6系統管理設置533.6.1權限賬戶設置533.6.2統計圖標設置和報告發送設置583.7熱力圖設置603.8小結62第4章 挖掘數據，調整策略634.1通過網站分析挖掘數據644.1.1百度統計提供的報告644.1.2網站分析的思路664.1.3網站分析674.1.4趨勢分析694.2來源分析724.2.1搜索引擎流量分析734.2.2搜索詞流量分析744.2.3外部鏈接流量分析774.2.4直接訪問流量分析814.3頁面分析824.3.1受訪頁面分析824.3.2入口頁面分析854.4訪客分析904.5小結90第5章 改善網絡營銷推廣方案915.1推廣概況925.1.1趨勢分析945.1.2全部推廣方式?推廣賬戶945.1.3全部推廣方式?推廣方式955.1.4全部推廣方式?設備955.1.5全部推廣方式?地域955.2推廣方式頁面965.2.1搜索推廣分析975.2.2賬戶結構分析975.2.3賬戶單元分析995.3關鍵詞分析1015.3.1關鍵詞展現量分析要點1015.3.2消費分析要點1015.3.3平均單擊價格分析要點1025.3.4點擊率分析要點1035.3.5平均排名分析要點1035.4搜索詞分析1045.5創意分析1065.6推廣URL分析1075.7網盟推廣頁面1095.7.1網盟推廣計划分析1095.7.2網盟推廣組分析1115.7.3網盟投放網站分析1115.7.4投放網絡分析1145.7.5網盟創意分析1155.7.6網盟關鍵詞分析1175.7.7推廣URL打開速度1195.7.8為什麼要關注URL打開速度1195.7.9影響URL打開速度的因素1205.7.10推廣URL速度報告1215.8小結123第6章 掌握流量規律，制定網絡運營策略1246.1趨勢分析的作用1256.2影響流量變化的因素1266.3實時訪客報告1276.3.1訪客高級篩選1286.3.2訪客標識碼與訪問IP的區別1306.3.3如何屏蔽無效訪客1316.4今日統計報告1346.5昨日統計報告1366.6最近30天報告1366.7小結137第7章 你的客戶從哪里來1387.1全部來源報告1407.1.1搜索引擎報告1417.1.2搜索詞報告1427.1.3百度統計中搜索詞和關鍵詞的區別1427.1.4搜索詞(分搜索引擎)報告1427.1.5百度指數1437.1.6熱門搜索詞1447.1.7搜索來路URL1457.2如何根據搜索詞來添加否定關鍵詞1467.3歷史趨勢1467.4小結147第8章 細節決定成敗——頁面分析1488.1受訪頁面1498.1.1頁面價值分析1518.1.2入口頁分析1518.1.3退出頁分析1528.2受訪域名分析1548.3入口頁面報告1548.3.1通過訪問入口報告做新訪客分析1548.3.2通過訪問入口報告做吸引力分析1568.3.3通過訪問入口報告做轉化分析1588.4頁面點擊圖1608.4.1熱力圖分析1618.4.2鏈接點擊圖分析1638.5頁面上下游1648.5.1頁面上下游1648.5.2如何添加監控頁面1658.5.3頁面上下游報告可以提供哪些信息1658.5.4怎樣分析頁面上下游數據1668.6小結168第9章 讓客戶屬性更加清晰1699.1地域分布1709.1.1地域分布報告1709.1.2地域分部報告中的地域與百度推廣的地域設置的關系1719.2系統環境1729.3新老訪客報告1739.4訪客屬性1759.5忠誠度1769.5.1訪問深度和訪問頁數的區別1769.5.2影響訪客忠誠度的因素1779.6小結178第10章 為營銷活動提供准確數據17910.1子目錄報告18010.1.1子目錄設置18010.1.2查看子目錄報告18210.2轉化路徑報告18510.2.1轉化目標18510.2.2頁面轉化設置詳解18710.2.3頁面轉化設置實例19210.2.4提升網站轉化率的方法19410.3指定廣告跟蹤報告19710.4小結200第11章 優化，讓每一分錢都投到實處20111.1SEO建議20211.1.1修改Meta信息的注意事項20211.1.2修改圖片Alt信息的注意事項20411.2搜索詞排名20411.3百度索引量查詢20711.3.1百度索引量20711.3.2百度索引量與site的區別20711.4網站速度診斷20911.4.1網站速度診斷優點20911.4.2如何進行網站速度診斷21011.4.3影響網站速度的因素21111.4.4加快網站打開速度的解決方案21211.4.5如何查看已經分析過的頁面21311.5升降榜21411.6小結215