選取了8對入選福布斯/胡潤中國富豪榜的企業家（失敗企業家vs.成功企業家），進行了深入的對比研究，旨在回答一個重要而有趣的問題：同樣是在中國，同樣是處於轉軌經濟時期，為什麼有的企業家只能曇花一現，有的卻能夠持續成功？是什麼決定着他們的成敗？　　《興衰30年：中國企業30年成敗模式》研究結果對此給出了答案：從表面原因來看，中國企業家失敗源於激進式擴張和風險控制意識弱化，最終導致資金鏈斷裂或鋌而走險、觸犯法律。但是企業家失敗還有更深層次的原因，即：企業家過度自信及理性思維的欠缺、唯我獨尊的帝王情結，以及過度倚重潛規則尤其是政商關系。這也就意味着，大多數中國企業家的失敗並不在於戰略或戰術，追根溯源在於企業家自身的修為不足，缺乏企業長青所需的境界和胸懷。因此，企業家要想避免失敗，打造長青的企業，首先，也是最重要的，是自我修煉，提高自己的境界和胸懷。　　《興衰30年：中國企業30年成敗模式》還總結出了兩個模型——企業家素質摩天輪和企業家成敗的冰山模型，澄清了關於企業和企業家的9個似是而非的流行觀點，並得出了一些有趣的發現，同時給出了企業家避免失敗的黃金法則。葉康濤，中國人民大學商學院副教授，主要研究領域為公司治理、資本市場和管理會計。曾為多家企業做過咨詢、培訓和研究服務。

推薦序一 踩實了再往前走 柳傳志 推薦序二 失敗乃成功之母 梁小民 推薦序三 自我與自我超越 陳春花第一章 冰山下的秘密 　為了趨近真相：對比案例研究 　似是而非的流行觀點 　企業家失敗的冰山模型 　東西方失敗的共性與差異 　有趣的探究 　避免失敗的黃金法則 第二章 兩類冒險家 　不一樣的冒險故事 　激進冒險家vs. 保守冒險家 　跨越自信的邊界 　理商與膽商的失衡 第三章 擴張的邏輯 　失敗無關風險 　底線擴張 　統一的核心 　該放手時就放手 第四章 帝王情結的魅影 　”公私合一”的危險 　帝王之心 　破壞性高管團隊 　頂禮膜拜的文化 　媒體的哈哈鏡效應 　當權力失去制約 第五章 潛規則的底線 　中國式關系化生存 　致命的關系依賴症 　黃燈困境：走還是停？ 　政商五戒律 　被短視的商業倫理 第六章 留一只眼睛看自己 　三類企業家 　同一條河的陷阱 　成功的悖論 　向上思考 附錄1 研究背景、方法及過程 附錄2 企業家創業簡史 參考文獻