“電商精英系列教程”自從2011 年問世以來，隨著電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學生學習的“綠色記憶”。2016 年，電子工業出版社推出升級版叢書——“新電商精英系列教程”。這兩套系列叢書，累計銷售100 多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社佳品牌獎。
 
2019 年，“新電商精英系列教程”新品問世！本套叢書均配有PPT 課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了更加細緻、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。此次除了升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化行銷》《電商運營》五本書，還新增了《內容行銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務：跨境行銷、物流與多平臺實踐》兩本書。
《網店推廣》（第2 版）內容涵蓋網店的推廣之路、直通車、智鑽、淘寶客、自媒體、淘寶官方行銷活動與經典案例解析。
 
本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，也可作為網路創業者和電子商務從業人員的參考用書。

阿里巴巴商學院是杭州師範大學與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學院，學院立志于改變傳統的學歷式教育為創業式教育，興辦一所以互聯網商務見長的創業者學院。
 
目前已搭建了電子商務專業群，設有電子商務、國際商務、網路行銷、物流管理四個本科專業。在互聯網大資料、電子商務服務、互聯網經濟與產業模式等研究方向上特色和優勢明顯，在國內有較大的影響力。
 
陳林（花名：雲客），20年電商創業經驗，12年電商授課經驗，淘寶大學認證講師，兩次獲得淘寶大學講師最高獎項。一個用最美年華在電商行業認真成長的人，用20年電商生涯贏取了淘寶天貓店驚人的業績，也熬出了及腰的長髮。現在正帶領團隊發力于全新的征途。短暫浮生，風景無限，美好無數，期待邂逅對生活、對事業執著的你。
 
鄭海鋒（花名：慢慢），8年淘寶天貓店運營，擅長運營推廣，2017年自營多家天貓女裝店， 2018年拓展經營第7層級的小而美風格店鋪。天貓商家成長部顧問，生意參謀資料學院金牌講師，阿里媽媽行銷達人，天下網商講師。參與多本“玩轉天貓系列”書籍的編寫。獲得2017年天貓商家成長部傑出貢獻獎、2018年資料學院風雲講師稱號。
 
包克城，從事電商行業8年，擅長運營推廣、資料分析與供應鏈整合。有豐富的多平臺運營經驗及每日萬單級電商倉庫管理經驗，投放電商推廣費用過千萬元。現任杭州優全電子商務有限公司總經理。
 
周勇，電商資深從業者，擅長淘內搜索優化、品牌/活動策劃、自媒體領域運營。自營多家美容美體儀器類目店鋪、年銷售額千萬元級女裝店鋪。團隊業務涵蓋淘寶、天貓等多個電商平臺。

第1章 網店的推廣之路 1
1.1 網店推廣的概念和作用
1.2 付費流量和免費流量的聯繫與區別
1.3 公域流量和私域流量的思考
1.4 主流付費流量來源及新趨勢
1.4.1 直通車
1.4.2 鑽石展位
1.4.3 淘寶客
1.5 活動流量來源
1.5.1 聚划算
1.5.2 淘搶購
本章習題

第2章 直通車 15
2.1 直通車概況
2.1.1 什麼是直通車
2.1.2 直通車的排名和扣費機制
2.1.3 直通車的優勢
2.2 直通車後臺
2.2.1 後臺簡介
2.2.2 主要名詞解析
2.3 直通車推廣實操
2.3.1 推廣策略及選款
2.3.2 直通車標準計畫
2.3.3 提高品質得分
2.3.4 直通車智慧推廣計畫
2.3.5 直通車定向推廣計畫
2.4 直通車資料分析及操作優化
2.4.1 直通車資料分析
2.4.2 核心指標的優化
本章總結
本章習題

第3章 智鑽 74
3.1 智鑽概況
3.2 智鑽構成要素介紹
3.2.1 智鑽基礎結構
3.2.2 智鑽結構的參數設置
3.2.3 智鑽結構的定向原理
3.2.4 智鑽結構的資源位元
3.2.5 智鑽結構的創意
3.2.6 智鑽結構的落地頁
3.3 智鑽全店計畫搭建
3.3.1 智鑽全店拉新計畫
3.3.2 智鑽全店認知轉化計畫
3.3.3 智鑽全店老客戶召回計畫
3.4 智鑽單品計畫搭建
3.4.1 智鑽單品拉新計畫
3.4.2 智鑽單品認知轉化計畫
3.4.3 智鑽單品老客戶召回計畫
3.5 智鑽內容計畫搭建
3.5.1 智鑽內容拉新計畫
3.5.2 智鑽內容維老計畫
本章總結
本章習題

第4章 淘寶客 155
4.1 淘寶客概況
4.1.1 付費模式
4.1.2 淘寶客計畫
4.1.3 淘寶客的優勢
4.2 淘寶客的基本操作
4.2.1 傭金率的設置
4.2.2 推廣計畫的建立
4.2.3 各種計畫應用場景
4.3 淘寶客進階技巧
4.3.1 找到淘寶客資源的方法
4.3.2 提高淘寶客效果的方法
本章總結
本章習題

第5章 自媒體 195
5.1 自媒體推廣介紹
5.2 站內自媒體的應用
5.3 短視頻的應用
5.3.1 短視頻在站內的應用
5.3.2 短視頻在其他平臺的應用
5.4 直播的應用
5.4.1 店鋪直播
5.4.2 達人直播與機構直播
本章總結
本章習題

第6章 淘寶官方行銷活動 217
6.1 淘寶行銷活動平臺概述
6.1.1 淘寶行銷活動平臺簡介
6.1.2 行銷活動平臺流量分配機制
6.1.3 活動報名入口
6.1.4 熟悉行銷平臺規則
6.1.5 報名活動小技巧
6.2 淘寶活動策劃
6.2.1 明確活動目的
6.2.2 確定活動選品
6.2.3 確定活動方案
6.2.4 落實庫存與人員分配
6.3 活動實施
6.3.1 活動預熱
6.3.2 活動中
6.4 活動複盤
6.4.1 整體活動效果評估
6.4.2 流量複盤與銷售複盤
6.4.3 執行人員工作總結
本章總結
本章習題

第7章 經典案例解析 251
7.1 打造單品爆款案例
7.1.1 公司基本狀況
7.1.2 打造單品爆款階段
7.1.3 總結與啟發
7.2 直通車打造小爆款案例
7.2.1 賣家基本情況
7.2.2 選品及推廣節奏
7.2.3 前期準備階段
7.2.4 日常優化
7.2.5 智能推廣
7.2.6 總結與啟發
7.3 淘寶客案例
7.3.1 背景交代
7.3.2 推廣思路總體規劃
7.3.3 實操步驟
7.3.4 總結與啟發
7.4 內容運營打造店鋪案例
7.4.1 零售店鋪項目狀況
7.4.2 零售店鋪選品推廣策略 269
7.4.3 總結與啟發 270