帶你抓緊不斷演進的消費者慾望

　　全球最具話題的流行趨勢權威──WGSN不藏私分享
　　流行時尚界的彭博與秘密武器
　　教你全球都在使用的流行預測工具&網路資源

　　流行色、爆紅款、市場趨勢，如何準確預知，降低投資風險
　　Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani……
　　這一課，全球品牌高價諮詢，現在你可以學會

　　──亦適用──
　　設計文創、生活風格、食品飲料、家飾、科技業

　　全球最線上、最具話題的流行趨勢公司WGSN，是時尚趨勢預測業中的權威，被華爾街日報譽為「時尚界的彭博與秘密武器」，不僅彙整業內資料，也提供報導和評論：報告中可以告訴你上海街頭的流行服飾，或是 2020 年、時尚將會如何被自動車的造型、太陽能建築和人工智慧所影響；也可以告訴你下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度是多少。

　　只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等)，品牌才能獲得下一季趨勢資訊。該機構擁有超過75000名活躍用戶訂閱，包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……還有超過6500位公司客戶，使用者可瀏覽超過70000個設計範本、模式和顏色資料庫，這個資料庫不斷更新，並且反映著接下來的季節預測趨勢。利用調查、資料、演算法和大數據，作為預測的事實基礎，得出下一季顏色、面料、紋理、紡織品、圖形等一系列設計項目的流行趨勢。

　　流行趨勢預測之所以存在，目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向，以降低風險，減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先，提前瞭解客戶的意向，有能力提供合意的、令他們振奮的時裝，進而贏得客戶的忠誠。

　　▌WGSN：時尚資訊價值驚人，解讀大趨勢最新利器
　　WGSN靠潮流資訊，每年獲取上億歐元收入。通過網際網路，WGSN遍布全球各地的記者、攝影師、設計師和趨勢分析師們向訂閱服務的客戶，提供大量隨時更新的在線業界資訊，包括活動結束幾小時內便得以上傳的全球時裝秀圖片及評析、超過12萬幅世界各大時尚都市的商店櫥窗展示圖片、行業新聞評論以及由業界權威人士提供的色彩、面料、樣式等，各方面的最新趨勢分析和預測。
 
　　本書的兩位作者，都曾任職於WGSN，深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是時尚或生活風格產業，甚至旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等，都能從中斬獲商機。

　　本書預備引導你認識其中的過程，學習如何善用時代精神，並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針，當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣，從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是，預測跟預言不一樣，凝視未來向來難做到十足精準，但是任何花工夫做出的預測，都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。

　　▌比別人快一步，抓住明日消費者
　　哪些全球部落客的翻紅事蹟，你該認識？哪些社媒網站，在今天一定要follow？哪16家趨勢公司及網站，絕對是你必知且必訪的重要資源？原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所，這兩個趨勢機構，有很棒的免費網站內容，不看太可惜？！ 街頭風格影響力大增，The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站？全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站，身為設計師，千萬別漏掉！

　　這些第一線、最實用的資訊，在書裡全都大公開，只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家，循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢是如何誕生的方法論，過程中，並提供練習&資源。書中並專訪多位國際線上專業業界人士，透過他們的經驗洞見，穿針引線將流行時尚預測的培訓方法做了更詳實的闡明和經驗分享，這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。

　　▌尋找趨勢小訣竅：三次成流行
　　從探索更廣泛的影響力開始發展趨勢，以提高想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試，才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。

　　◎一次＝異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。
　　◎二次＝巧合──連續在相當短暫的時間內，出現兩個類似概念，有可能是巧合或某種趨勢的開端。
　　◎三次＝一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例，在不同地方或以不同方式展現，那就表示這是一股趨勢的開端。

　　▌一個小創意如何演變為未來趨勢
　　1. 尋找一個品項，顏色搭配，或風格，在你看來有趣、不尋常，或對你來說是全新的。
　　2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面、雜誌或紅毯。　
　　3. 這個創意是從哪裡來的──來自傳統影響者或新興影響者？
　　4. 這個創意如何演變成完整的流行趨勢？
　　5. 哪個族群正在推動這股趨勢（創新者/早期採行者等）？

　　▌掌握趨勢不藏私，專業資源大分享
　　練習以實體方法和數位方法觀察收集產業趨勢，跟做研究一樣重要的，是整理你的資料來源和創意，以便於日後找回和引用，整理蒐集來的靈感。以下幾個數位工具不藏私分享！

　　▌設計類
　　◎設計網站─Dezeen、Designboom、It's Nice That。

　　◎貿易展、主題展─米蘭的Salone del Mobile；巴黎的MAISON&OBJET，在亞洲和美洲也有；倫敦的Design Festival；荷蘭愛因荷芬的International Design Expo。

　　◎設計雜誌─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。

　　◎展覽─紐約古柏惠特博物館（Cooper Hewitt）；以色列霍隆設計博物館（Design Museum Holon）；巴塞隆納當代文化中心（CCCB）；倫敦設計博物館（Design Museum）；赫爾辛基設計博物館（Helsinki Design Museum）。

　　▌生活風格類
　　◎專家演講─TED Talks、Do Lectures、各種創意研討會。
　　◎研究機構、公司、網站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorn's Brain Reserve。
　　◎各大報紙（印刷版或網路版）。
　　◎電台─NPR、BBC Radio 4。
　　◎新聞和時事雜誌─《時代》（Time）、《經濟學人》（The Economist）、《大西洋》（Atlantic）、《新共和》（New Republic）、《紐約客》（New Yorker）。

　　▌數位科技類
　　◎學術機構─麻省理工學院媒體實驗室、皇家藝術學院。
　　◎以科技為焦點的媒體─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等網站。
　　◎科技產業活動─消費電子展、SXSW互動式 多媒體大會、Lift Conference、E3遊戲展、世界行動通訊大會、Digital-Life-Design。

　　本書各章節裡將會一一交待必要的關鍵技能和實務做法，讓你有能力做出流行趨勢預測，甚至成為趨勢預測專家。我們採訪了時尚趨勢產業中各部門的專家，瞭解他們的歷練過程，如何成為業界翹楚，以及如何在生活中應用流行趨勢。憑藉我們多年累積的預測實務經驗，結合業界頂尖人才的專業知識和經驗，我們能夠幫助你習得趨勢的藝術和科學。

專業推薦

　　林雅齡∣崑山科技大學時尚展演事業學程 主任
　　馬子晴∣WGSN台灣地區客戶總監
　　許鳳玉∣實踐大學服裝設計學校系 副教授
　　蔡淑梨∣輔仁大學織品服裝學院 教授兼院長

作者簡介

葛妮絲‧荷蘭（Gwyneth Holland）

　　曾任職於WGSN與未來實驗室（The Future Laboratory）等頂尖的趨勢預測機構，現為廣大的藍籌股（Blue Chip）客戶提供諮詢服務，並任教於西敏寺大學。

芮‧瓊斯（Rae Jones）

　　為鞋包配件專家，曾任職於WGSN，現為全球各地多個趨勢預測組織提供服務，並經營皮包品牌「Buckitt」，以及任教於西敏寺大學。

譯者簡介

蘇威任（1-4章）

　　法、英文口譯、筆譯。巴黎第七大學博士候選人，但現在發現有比唸博士更有趣的事。三十遊歷，四十而惑。譯有《平面設計大師力》、《藝術史的一千零一夜》、《心靈之眼：決定性瞬間，布列松談攝影》等書。
 
王淑玫（5-7章）

　　史丹佛大學碩士。

　　記者、寫手、翻譯，但是最愛當讀者──欣賞前人與後浪的絢麗與璀璨。在濤濤文字翰海中，如果有人因我的努力而獲益，也就值得了。
 

Introduction前言

Chapter 1     流行趨勢：自古至今的演變
歷史觀點│社會影響│趨勢產業：過去、現在與未來

Chapter 2 趨勢產業
趨勢服務裡的角色│社群媒體│趨勢報告vs.趨勢預測│趨勢事務所、趨勢公司和網站│業界人物側寫
Exercise：分析一則目前的流行趨勢

Chapter 3     流行趨勢基礎
趨勢如何傳播│趨勢預測時間表│趨勢的種類│趨勢循環│趨勢影響者│改變中的趨勢影響者│業界人物側寫
Exercise：追蹤一則趨勢的演變

Chapter 4     趨勢研究
研究│視覺意象│業界人物側寫│一手研究與二次研究│記錄、追蹤靈感
Exercise：列出資源清單
Exercise：建立個人的趨勢部落格

Chapter 5     流行趨勢發展
發展你的概念：深度│業界人物側寫│數據│發展你的概念──精修│業界人物側寫│將想法轉變為流行趨勢
Exercise：製作客戶側寫
Exercise：舉辦設計師交流之夜

Chapter 6     趨勢簡報
趨勢標題│趨勢報告的種類│簡報的類型│業界人物側寫│設計與編排
Exercise：製作一份六頁簡報

Chapter 7     流行趨勢的實際運用
企業如何使用趨勢│業界人物側寫│生活風格區如何展現在時尚領域？│結論
Exercise：追蹤趨勢

Glossary      時尚名詞小辭典
Resources     資料來源
Index 索引
Picture Credits    圖片版權

前言

　　趨勢預測在時尚產業裡已經是一門廣泛應用的技能，卻鮮少被認真研究 過，它著眼於消費者當下的行為和穿著，研擬出未來幾個月、幾年裡他們 可能會喜歡什麼和穿著什麼。

　　流行趨勢預測之所以存在，目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計 方向和銷售方向，以降低風險，減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測 也能夠讓你比目標消費者保持些微領先，提前瞭解客戶的意向，有能力提 供合意的、令他們振奮的時裝，進而贏得客戶的忠誠。

　　我們將在本書裡演示預測流行趨勢的要訣。我們會探討如何孕育一則妥善 研究的趨勢：從蒐集靈感，展開研究，匯整出清晰而有效的資訊，推展成 為一則流行趨勢。

　　作為一名趨勢預測師，一旦有來自邊緣文化的想法被主流消費者所接納， 就必須學會立刻感知到這個變化，然後要說得出消費者期待從這種現象裡 獲得什麼。預測師必須隨時留意時代精神的演變，瞭解這種變化如何影響 到他們所針對的消費者，也就是，消費者想要擁有什麼樣的產品。

　　我們預備引導你認識其中的過程，學習如何善用時代精神，並在培養直覺 和整理想法上給予提綱挈領的方針，當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣， 從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是，預測跟 預言不一樣，凝視未來向來難做到十足精準，但是任何花工夫做出的預測，都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。

　　鎖定趨勢（to spot trends）在當前已屬於不可或缺的能力，不論是時尚 產業或生活風格產業的各個層面，從獲取原物料、販售、營運到採購與銷 售管理，以至於設計和品牌行銷皆然。

　　我們在本書各章節裡將會一一交待必要的關鍵技能和實務做法，讓你有能 力做出流行趨勢預測，甚至成為趨勢預測專家。我們採訪了時尚趨勢產業 中各部門的專家，瞭解他們的歷練過程，如何成為業界翹楚，以及如何在 生活中應用流行趨勢。憑藉我們多年累積的預測實務經驗，結合業界頂尖 人才的專業知識和經驗，我們能夠幫助你習得趨勢的藝術和科學。
 

社群媒體  部落格 部落格版主可透過部落格提供新資訊，或是發表個人見解。部落格對於時尚界的影響力快速增長，品牌業者在推出產品時更時常與部落客網紅合作──寄託於他們的開箱文和死忠追隨者，效果更勝於專業人士的意見。部落客明星甚至推出自己的系列產品，或跟大品牌合作。這類例子有巴黎的GaranceDoré，跟美國品牌Kate Spade合作；經營「男人閃邊」（Man Repeller）的美國部落客Leandra Medine，與Dannijo合作推出了一系列產品；英國Susie Bubble經營的部落格Style Bubble，也和瑞典品牌Monki合作。有人因為部落格的勢力而成為明星，譬如Tavi Gevinson，年僅12歲就以自己的網頁Style Rookie聲名大噪，她現在是一名演員；菲律賓的當紅部落客Bryanboy的名字，也被Marc Jacobs用以命名一只手提包。趨勢業者可以從這些時尚部落格蒐集到最尖端的資訊，或瞭解他們針對特定議題或新產品發表的見解，或是掌握特定族群的意見和喜好。 影像部落格 影像部落格（vlog）的運作方式跟部落格類似。部落格版面由版主上傳的影片構成，內容可能是評論、提供訊息，或作「使用方法」的示範。主題類型五花八門，其中最受歡迎的莫過於教人們如何打扮。影像部落客網紅的粉絲動輒數百萬，他們跟部落客一樣，觸角早已伸入品牌合作，為品牌背書，也享有網路外的名氣。Tanya Burr在YouTube上以美容頻道聞名，她推出了自己的化妝品系列，也出版一本教人如何打扮的書。 Tumblr Tumblr提供的平台可讓使用者添加精選圖片，加上有限的文字或不加文字。透過這個網站作者可以輕易地展現出個人風格，也是抒發小眾品味的理想平台，亦不乏幽默的內容。趨勢預測師利用Tumblr的貼圖來為設計尋找靈感。 Pinterest Pinterest是一個精彩的圖像平台，這些圖片或從網路上搜尋而來，或由個人上傳，使用者可以按各自喜好規劃圖片的主題版面。Pinterest在時尚、吃食、婚紗業者的炒作下變得極為熱門，現在已成為各大品牌和零售業者推銷自家產品的管道，直接讓客人下單─或透過連上自家官網平台，或付費給重要網紅，請他們幫商家產品釘圖。官網上的超級釘戶往往有數百個主題版面和數百萬的追蹤者，可以想像品牌經過他們代言後會產生多麼驚人的影響力。