本書作者具有近10年的互聯網營銷傳播實戰經驗。書中深入講解了當前互聯網及電子商務的常見營銷手段，以及通過各種網絡營銷手段獲得成功的案例。作者希望通過對這些成功案例的剖析，在實質上幫助對電子商務和網絡營銷感興趣的讀者。本書適合正在尋找電子商務網站運營之道的管理者、大專院校網絡營銷及電子商務專業的學生、網站的網絡營銷人員、向電商轉型的傳統企業營銷人員等參考。陳益材，中國互聯網協會認證中心技術總監，環博文化創始人。擁有十多年的互聯網開發與營銷經驗，精通企業網站的定位、品牌推廣策划及市場運營。曾經成功策划運營過近百家企業網站。曾主編計算機類十余本，深受廣大讀者好評。在作者簡歷之下，增加「讀者可加入互動QQ群與作者和其他讀者一起探討網絡營銷技巧與知識，互動QQ群：298191658」

前言——贏在網絡創意營銷第1章 千里之行，始於足下：網絡營銷基礎 11.1 如火如荼的電子商務 11.1.1 電子商務的火爆市場 11.1.2 電子商務的概念特點 31.1.3 給企業帶來的革命 51.2 揭開網絡營銷的面紗 81.2.1 網絡營銷的現狀 81.2.2 互聯網上的營銷 91.2.3 全新的營銷模式 101.2.4 網絡營銷的內容 141.3 進行有效的市場調研 151.3.1 網絡市場調研是基礎 151.3.2 網絡市場調研的方法 181.3.3 市場調研實現的步驟 201.4 網絡營銷策略組合 201.4.1 網頁策略 211.4.2 產品策略 211.4.3 價格策略 231.4.4 渠道策略 241.5 網絡營銷行之有道 271.5.1 完善的網絡營銷系統 271.5.2 網絡營銷的基本理論 291.5.3 有效的網絡營銷方法 31第2章 知己知彼，百戰不殆：營銷型網站的搭建與策划 382.1 解密營銷型網站 382.1.1 營銷型網站評判的標准 382.1.2 網站制作的注意事項 392.1.3 最佳建站方式的選擇 412.1.4 營銷網站的制作流程 422.2 網站的藍圖規划 432.2.1 網站營銷主題的選擇 432.2.2 擬定網站訪問的群體 442.2.3 網站欄目的創意設計 442.2.4 網頁形象包裝和設計 452.2.5 框架和模塊功能規划 492.3 網站全程技術解決方案 542.3.1 域名也要注重營銷 542.3.2 優質技術解決方案 602.3.3 知名網站賞析 652.4 網頁的標准化 692.4.1 標准化給營銷帶來的優點 692.4.2 現階段使用的WEB標准 702.4.3 WEB標准改善現有網站 73第3章 內容為王，外鏈為皇：SEM——搜索引擎營銷 783.1 PPC原來如此 783.1.1 搜索引擎分類多元化 783.1.2 掌握搜索引擎工作原理 813.1.3 對網站網頁的收錄 833.1.4 競價排名解決方案 853.2 了解SEO 933.2.1 SEO核心任務 933.2.2 SEO的好與壞 943.2.3 SEO工作階段 953.3 優質關鍵字的篩選 963.3.1 關鍵字基礎知識 973.3.2 選擇核心關鍵字 983.3.3 最佳關鍵字密度 1003.3.4 合理分布關鍵字 1013.3.5 有效評估關鍵字 1033.4 外鏈為皇的鏈接策略 1053.4.1 提高頁面的相關性 1053.4.2 內部鏈接的策略 1073.4.3 外部鏈接的策略 1083.4.4 增加外鏈的方法 1093.5 內容為王，外鏈為皇：網站優化營銷方案 1113.5.1 網頁外圍優化 1113.5.2 內部細節優化 1183.5.3 站內鏈接優化策略 121第4章 引導時尚，博眼看天下：博客和微博營銷 1234.1 全面詮釋博文營銷 1234.1.1 博客和微博知多少 1234.1.2 博客的優勢和模式 1254.1.3 微博的優勢和原則 1264.2 打造高質量的博文 1284.2.1 優質的博文陣地 1294.2.2 企業博文的撰寫 1334.2.3 企業博客推廣策略 1344.3 引導時尚，博眼看婚紗：JadeWen品牌博客營銷 1384.3.1 品牌博客的創建 1384.3.2 博客文章的撰寫 1414.3.3 博客營銷的效果 1464.3.4 個性微博的創建 1474.3.5 微博如何獲得粉絲 150第5章 移動新生活，營銷新平台：概念營銷 1545.1 洞悉概念營銷的內涵 1545.1.1 概念化營銷基礎知識 1545.1.2 概念營銷產生的背景 1555.1.3 概念營銷的鮮明特點 1565.2 概念營銷操作有章可循 1575.2.1 營銷運作的思路 1575.2.2 運作的四個階段 1595.2.3 運作注意事項 1615.3 移動新生活，營銷新平台：手機旺鋪概念營銷 1625.3.1 手機旺鋪項目簡介 1625.3.2 市場競爭分析 1645.3.3 手機旺鋪產品 1675.3.4 市場運營模式 1755.3.5 啟動資金預算 1805.3.6 風險控制與規避 1805.4 概念營銷的市場語言轉化 1835.4.1 項目的概念包裝轉化 1835.4.2 實地辦公包裝 192第6章 工欲善其事，必先利其器：電子雜志營銷 1966.1 營銷形象電子化展示 1966.1.1 形象展示系統 1966.1.2 紙質媒介的利與弊 1976.1.3 形象的電子化展示 1986.1.4 展示應注意的原則 2016.2 有效的電子雜志營銷 2056.2.1 網絡互動雜志 2066.2.2 電子雜志的優勢 2066.2.3 電子雜志的成功應用 2066.3 工欲善其事，必先利其器：玉壇國際電子雜志的制作 2096.3.1 輕松制作電子雜志 2096.3.2 玉壇國際電子雜志 2116.4 電子雜志的另類推廣 2216.4.1 建立推廣的目標 2216.4.2 增加發行量策略 2226.4.3 發行渠道的規划 223第7章 鐵打的營盤，會說話的制度：網絡會員制營銷 2277.1 共贏的網絡會員制營銷 2277.1.1 網絡會員制營銷模式 2277.1.2 會員制營銷四方會談 2287.1.3 共營價值的利益體現 2297.2 會員制營銷流程與要點 2307.2.1 網絡會員制營銷流程 2307.2.2 網絡會員制實施要點 2317.3 「會員就是上帝」：服務意識 2347.3.1 掌握會員的滿意度 2347.3.2 處理會員抱怨的方法 2367.3.3 建立客戶忠誠計划 2377.4 鐵打的營盤，會說話的制度：會員制銷售管理系統 2407.4.1 無店鋪會員制銷售模式 2407.4.2 會員提成模擬方案 2427.4.3 平台搭建技術解決方案 2437.4.4 會員注冊激活 2457.4.5 會員登錄管理 2477.4.6 后台銷售管理 252第8章 綿里藏針，克敵於無形：網絡軟文營銷 2648.1 收而不露的軟文營銷 2648.1.1 軟文營銷的內涵 2648.1.2 撰寫軟文的類型 2658.1.3 軟文的注意事項 2668.2 軟文撰寫的營銷策略 2668.2.1 軟文營銷的詳細步驟 2678.2.2 軟文撰寫的策略與方法 2678.2.3 具有銷售力的標題 2728.2.4 網絡媒體的選擇 2748.3 綿里藏針，克敵於無形：2012成都畢加索中國大展 2788.3.1 畢加索項目綜述 2798.3.2 軟文炒作點定位 2828.3.3 創意全程的軟文 2828.3.4 媒體軟文的報道 293第9章 網絡人脈，成功的命脈：SNS營銷 2989.1 人脈網絡化的SNS營銷 2989.1.1 SNS六度關系理論 2989.1.2 SNS營銷基礎知識 3029.1.3 SNS用戶現狀特點 3029.2 SNS的推廣方法及策略 3069.2.1 SNS推廣策略分析 3069.2.2 SNS營銷推廣手段 3089.2.3 SNS營銷階段過程 3109.3 網絡人脈，成功的命脈：123寵物網的SNS營銷 3119.3.1 123寵物網項目簡介 3119.3.2 體驗SNS家園功能 3139.3.3 SNS功能化營銷 317第10章 運籌帷幄，決勝千里：整合營銷 33110.1 整合是硬道理 33110.1.1 網絡整合營銷概念 33110.1.2 整合營銷的趨勢 33210.2 整合營銷的原則與實施 33310.2.1 網絡整合營銷的原則 33310.2.2 網絡整合營銷的步驟 33510.3 項目盈利分析 33510.3.1 項目市場定位 33510.3.2 項目管理運營團隊 33710.3.3 公司的盈利模式 33810.4 運籌帷幄之中，決勝千里之外：123寵物網整合營銷 34610.4.1 網站推廣目標 34610.4.2 搜索引擎營銷 34610.4.3 特色線上營銷 34910.4.4 線下活動營銷 35610.4.5 網站合作推廣 35810.4.6 郵件營銷推廣 35910.4.7 博客微博推廣 35910.4.8 網絡廣告推廣 36010.4.9 合作出版營銷 36110.4.10 積極參與展會 36410.4.11 營銷效果分析 365第11章 無微不至，騷而不擾：微信營銷 36911.1 不可不知的微信 36911.1.1 微信的常用功能 36911.1.2 微信的營銷功能 37311.1.3 公眾賬號訂閱號 38111.2 基於微信的微店營銷 38811.2.1 個人微信的互動營銷 38811.2.2 公眾平台朋友圈營銷 39111.3 無微不至，騷而不擾：「橙妾來了」微店微信營銷 39311.3.1 「橙妾來了」微信營銷 39411.3.2 全程微信營銷軟文 395