★日本亞馬遜書店　股票投資類第1名

　　看淨值比買便宜股票，為什麼買進後卻越跌越慘？
　　想用本益比買好公司，股價卻高到買不下手？
　　99%的散戶賺不到差價，總後悔太早或太慢賣出，
　　都是因為沒看懂每支股票背後的題材與故事！

　　巴菲特的啟蒙老師菲利普‧費雪（Philip Fisher）提倡：找出具成長力的中小型股票，並長期投資；只要當初買進時的題材與故事仍在，即使大盤下跌，也不輕易賣出。光是他持股最多的Motorola，21年內股價就上漲20倍！

　　★2位日本股神聯手，傳授獨門選股與買賣技巧
　　‧「散戶之神」片山晃，22歲後潛心鑽研股票，最初打工賺的20萬元，10年內便激增為8億資產。
　　‧「投信之神」小松原周，已參訪超過5,000家企業，長年操盤投資從未失手，被譽為「不敗的投資專家」。
　　他們深知，每支成長股的背後都有題材與故事，透過本書告訴你掌握這些關鍵資訊的具體方法，並分享實戰經驗，幫你找出最適合自己的投資方式與標的，讓獲利翻倍再翻倍！

　　★尋找題材與故事，得從中小型股票下手，因為：
　　‧大部分的中小型企業都會強化特定商品或服務，較能順應時代潮流。
　　‧中小型股票較少人關注，其價值尚未完全反映在股價上，獲利空間更大。
　　‧中小型股票較不易受景氣影響，並且能夠持續成長。
　　【致勝關鍵】在中小型股票將要成長時開始投資，等它們成為大型股，受到多數投資人注目時，就是賣出的好時機。

　　★2步驟看懂題材與故事，選出潛力股，即使不是專家也能獲利驚人！
　　◎步驟1：思考投資主題
　　‧從報章雜誌與日常體驗中，多方蒐集中小型股票的資訊。
　　→找出該股票背後的成長故事，例如：突然爆紅的商品，或是符合未來趨勢的科技。
　　→推論業績上漲的原因，例如：產品市佔率不斷擴大等。
　　◎步驟2：判定股票是否值得持有
　　‧找到感興趣的投資主題後，進一步調查與分析。
　　→確認該公司的經營者特質與組織文化，能否讓企業持續保有競爭力。
　　→檢視該公司能否藉由新技術或創意，不斷延續企業命脈。
　　【致勝關鍵】重視基本面，仔細觀察公司的內在潛力，用寬廣視野做出合理判斷。

　　★投資操作範例說明
　　‧當7-11上市還是小型股時，你從報紙蒐集到公司資料。
　　→想像一下，如果經營者宣稱7-11門市，將從1,000家增加到5,000家，擴增5倍。
　　→再想像一下，這些店鋪不再只是雜貨店，還能提供代收等附加服務。
　　依據這個成長故事，推估出5年後，該公司業績可能會成長10倍。
　　‧當題材與故事仍在，即便這家公司經歷金融風暴，你依然可以持有。然而，當你無法想像出它的成長故事時，就是賣出股票的時候。

　　★用5分鐘搞懂日本股神的15個投資原則！
　　◎想股
　　‧該如何培養想像力？從你周遭的爆紅商品、排隊人潮開始想。
　　‧企業的題材與故事越簡單易懂，股價越會漲。
　　‧買進3個以上的題材股，就算一個失準也不怕。
　　‧不要相信「股票放著總會漲」，而是思考「何時會漲」。
　　‧跟別人比績效，心易亂；找到自己的投資模式，錢易賺！
　　◎算股
　　‧勝利投資人的基本功，是檢視企業財務與營運狀況。
　　‧估算進場時機，看基本面，也看3種技術指標。
　　‧顯示企業實力的「理論股價」，是買賣股票的依據，本書教你計算公式！
　　‧買進「獲利快速恢復」的公司，就能一檔股票賺3倍。
　　‧機械式停損會錯殺股票，只在題材消失後才停損。
　　◎看股
　　‧了解社會2大趨勢，才能發覺一鳴驚人的公司。
　　‧市場上有3種類型的賺錢股票，要買「超出期待」的那一種。
　　‧企業有沒有競爭力？要留意組織文化是開放還是專斷。
　　‧別買進一直逃避市場邏輯、企圖低調的公司，是因為……
　　‧持續以新技術與創意延續命脈的公司，值得投資。

本書特色

　　‧散戶之神與投信之神的首次聯手著作。
　　‧傳授選股技巧，教你分辨績優股與地雷股的5大特徵。
　　‧提供3種投資的獲利模式，讓你掌握買賣股票的關鍵。

　　※本書為《如何看懂一支股票的題材＆故事》復刻版

名人推薦

　　財經作家 梁亦鴻
　　算利教官 楊禮軒
 

作者簡介

片山晃

　　Sirius Partners股份有限公司CEO。

　　專科學校中輟後，當了4年的網路遊戲阿宅。22歲時認識股票，開始進行投資。2005年5月起的7年半內，將最初的65萬日圓投資金額，增加到12億日圓。2013年，至資產管理公司Rheos Capital Works工作，從事法人投資業務。2014年再次獨立，成立進行新創產業投資的Sirius Partners公司。作為多家上市企業的大股東，身體力行長期投資的理念。目前的總操作金額為25億日圓。

小松原周

　　在知名資產管理公司，擔任基金經理人與分析師。依據徹底的企業調查和業績預測進行投資，是基本面分析專家。

　　因為在長年的職業生涯中從來沒有輸過，被譽為「不敗的投資家」。至今已參訪美日超過5000家公司，對各個業界都十分嫺熟，從經營策略、企業融資，到經濟學、財務分析等知識都非常豐富，因此他與上市公司經營者的面談，獲得很高的評價。目前仍是操作龐大資金的基金經理人，對股市有很大的影響力，所以除了姓名以外，其他個人資訊皆不公開。

譯者簡介

易起宇

　　台大經濟系畢業。日劇迷，自學日文超過10年，平時以在網路上幫網友翻譯日語為樂。譯作有《回話的藝術》、《必學7堂翻倍投資術　多空我都能賺》、《每天早上5分鐘，建立你的筆記清單》等。

推薦序1　關鍵資訊，致富關鍵   文／梁亦鴻
推薦序2　掌握兩大股神的致勝關鍵   文／楊禮軒

前言　散戶之神 VS. 投信之神，最誠懇的投資建言

序章　兩位股神的投資路，跟你想的不一樣
｜片山晃｜沉迷線上遊戲的阿宅，竟靠股票賺進8億
｜小松原｜不是商學院出身，卻一腳踏進基金經理人的世界
｜片山晃｜誰說散戶贏不過法人？別忘了你有機動性高的優勢
｜小松原｜法人家大業大，但限制是……
｜片山晃｜我覺得，那些投資大師的方式不見得適合你
｜小松原｜投機客勝率只有3%，投資家一年至少可賺7%，你得學後者

第1部　「散戶之神」的致勝投資學
第1章　我從小型成長股，找到賺錢的出路
我從什麼都不懂，就跟著大家玩當沖
為何我無法成為一流當沖客？
為賺錢找新出路，開始長期投資小型成長股
找到最適合自己的投資方法，有訣竅
我的勝利手法是，捉住小型成長股初升段
依個性選擇這3種投資方式，才會贏！
像金融海嘯這些事，都是你磨練賺錢的好機會

第2章　選股前，得先讀懂背後的題材與故事
買進「獲利快速恢復」的公司，讓我一檔股票賺3倍
為何買低本益比或低淨值比的「便宜股票」，賺不到錢？
想像那家企業數年後的發展變化，就能找出成長股
該如何培養想像力？從你周遭的爆紅商品、排隊人潮開始想！
多用疑問和好奇心來鍛鍊你的投資力
如何從企業財報數字，看穿這家公司的未來發展？
每天廣泛蒐集產業資訊，就能發掘股票蘊含的題材
我鎖定中小型股票投資，理由是……

第3章　簡單題材、分散風險、反覆檢視，是我賺8億的關鍵
市場上有3種類型的賺錢股票，我買的是「超出期待」的那一種
股票不是放著就會漲，得先思考何時會漲
為何企業的題材與故事越簡單易懂，股價越會漲？
買進3個以上的題材股，就算一個失準也不怕！
機械式停損會錯殺股票，我只在題材消失後才停損
股神也有做錯時，反覆檢視是少賠的關鍵！
機會不是隨時都有，弄清楚風險就果敢進場
先由小勝利累積自信，再等待時機一決勝負
贏家、輸家只差一件事：對行情的敏銳度與應對能力
跟別人比績效，心易亂；找到自己的投資模式，錢易賺！

第2部　「投信之神」的不敗投資法
第4章　學法人這樣「算股」，讓你的勝算倍增
鎖定業績持續成長的企業，即使股市暴跌也不心驚
什麼是「理論股價」？為何它是投資人買賣股票的重要依據？
法人最愛用的理論股價，是這樣算出來的！
別買進一直逃避市場邏輯、企圖低調的公司，因為…….
法人天天拜訪企業做功課，你卻不知道經營者是誰嗎？
投機者仰賴機率，投資者找出價值差距，你是哪一種？
古語說：「富貴險中求」，其實買潛力股也是
中小型股的股價通常沒反映真正價值，所以更容易獲利
依照證券公司提供的訊息投資，失敗率高達6成！
不需太在意景氣等外部因素，因為那些都是落後指標

第5章　學專家、大師篩選出成長潛力股的8個方法
方法1：了解社會2大趨勢，才能發覺一鳴驚人的公司
方法2：學基金經理人善於串連資訊，掌握產業動向
方法3：觀察公司的首要重點，是看經營者的想法與做法
方法4：企業有沒有競爭力？請留意組織文化是開放或專斷
方法5：持續以新技術與創意延續命脈的公司，值得投資
方法6：想獲得新鮮的投資主題，得從親身體驗出發
方法7：勝利投資人的基本功，是檢視企業財務與營運狀況
方法8：怎樣分辨績優股與地雷股？請牢記各自的5大特徵

第6章　學6個勝利方程式，讓你擁有贏家心智
法人買低賣高的訣竅是……
訣竅1：估算進場時機，看基本面，也看3種技術指標
訣竅2：長期投資持續成長的公司，勝過關注短期行情
訣竅3：想確認投資組合的風險，得找出股票之間的「相關係數」
訣竅4：我建構投資組合時，最在意的是企業軟實力
訣竅5：想分散和迴避風險，可以持有國外的股票與債券
訣竅6：看懂題材與故事，就知道股價會「上漲或收斂」到多少
真正的贏家，懂得金錢與人生的價值

後記　正因為股票背後充滿故事，投資更顯魅力

前言

散戶之神 VS. 投信之神，最誠懇的投資建言
文／小松原周

　　全球金融市場在雷曼事件發生後，變得成和過去大不相同。

　　雖然各國央行為了刺激景氣，相繼採取前所未有的大規模貨幣寬鬆政策，但是這些政策讓金融市場產生扭曲，接連引發許多以往的經濟學或財政理論無法解釋的現象。

　　從那之後，我們越來越常聽到所謂的社會兩極化。人生勝利組和失敗組之間的差距變得越來越大，人們對未來工作的穩定性和薪資收入，也越來越感到不安。對於面臨國家財政困難和少子高齡化問題，前途一片黯淡的日本人來說，這樣的不安應該會更加深刻。

　　再也沒有人會能你保障你的生活，你能仰賴的只有你自己而已。正是因為這樣的危機意識，各位讀者才會拿起這本書吧。相信各位應該都已經注意到，投資將是保障我們生活最有力的一種手段。

　　本書是由終極散戶片山晃，和面對各種股價指數都能立於不敗之地的機構投資人小松原周，首次搭檔寫成。在一起撰寫本書的過程中，我們都有一個共同的想法，那就是寫一本對投資人最誠實的書。雖然現在市面上充斥著各類投資書籍，它們大多只著重投資技巧，反而很少提及投資人非知道不可的事。

　　透過本書，我們想傳達我們對投資真正的想法。對那些初次認識投資表象與深層意義的讀者來說，本書或許有些不太中聽的話，然而這都是我們真正想傳達的重點。    

　　序章會先簡單敘述我們的個人經歷，以及在進入本文之前，想先告訴各位讀者的訊息。

　　第1章到第3章，片山晃將講述他成為知名投資客的心路歷程，並為大家詳細解說，他在這段過程中獲得的寶貴經驗，以及實際採取的各種投資行動。此外，他也會提供非常多的真心建言。

　　第4章到第6章，則由小松原周從法人的立場，為大家解說投資的基本常識、選股方式，以及投資時必須具備的心理建設。我們希望各位在開始投資之前，都能先知道這些事。

　　在閱讀本書的過程裡，大家應該會發現我們的觀點有些出入。這正是我們寫作本書的目的：投資的世界不存在唯一正解。因此，沒有誰對誰錯的問題。

　　希望各位讀者能透過本書，一次學會片山式的「致勝投資」，以及小松原式的「不敗投資」。想了解投資的本質、提升投資技巧的人，相信都會在本書中找到很多新發現。

　　最後，衷心祝福各位讀者，都能得到股票之神的眷顧。
 

第2章　選股前，得先讀懂背後的題材與故事買進「獲利快速恢復」的公司，讓我一檔股票賺3倍在開始實際投資之前，首先會碰到的問題，就是要投資怎樣的股票。雖然我是從雷曼兄弟危機發生之後，才開始投資價格划算的股票，不過我對划算的定義，一直隨著時間在改變。講到投資划算的股票，每個人的認定方式應該都不同。其中，在日本最廣為人知的是價值投資。價值投資最重視的是企業的淨資產，也就是所謂的清算價值。我剛開始投資划算股票時，主要是以價值投資為考量。當時的我一點經驗也沒有，只是想試著投資看看，失敗的風險當然很高。因此，從相對安全的價值投資開始做起，是很適合的做法。雷曼兄弟事件發生後，很多日本股票的PBR（註：股價淨值比﹝股價÷每股淨資產﹞。當PBR為一倍時，其股價就等於清算價格）都下降到令人難以置信的○．二倍或○．三倍。二○○九年到二○一○年，我試著廣泛投資這些股票。結果，其中有幾支股票獲得了很大的成果，股價比我剛投資時成長了兩到三倍，但也有些股票沒漲多少就停滯了。這些股票之間的差別，其實只在於它們的獲利恢復速度。獲利恢復速度快的股票，股價會大幅成長；獲利一直低空掠過的股票，股價則會停滯不前。自從有了這項認知，我開始轉為重視企業的EPS（每股盈餘）的成長。想像那家企業數年後的發展變化，就能找出成長股我現在對划算的定義是「一支股票預期會實現的EPS，和它目前的股價相較是否划算」，所以我的投資對象一定是成長股。經常有人問我，怎樣才能看出哪些股票是成長股。但就像我一直拚命說明的，除了重視企業的變化之外，別無他法。至於哪些企業變化會影響到股價？原因有很多，但最容易了解的，應該還是決算財報上的業績數值。原本營收一直穩定成長一○％的企業，今年突然成長二○％，這就是所謂的變化。不過，變化更重要的是它的內涵。如果只是匯率走貶造成的業績成長，就不一定是這家企業特有的變化，其他企業應該也會有相同的成長。這種成長某種程度上很容易預期，所以投資人不會太過訝異。但若是新商品大賣帶來的業績成長，那就會是很重大的變化。雖然目前的營收只成長一○％，如果這項商品的市佔率不斷擴大，就可能對企業業績造成巨幅影響。當我們注意到變化的端倪時，一定要好好運用想像力。想像從一、兩年後的未來，回顧現在的狀況會是什麼樣子。