證券交易大師傑西•利維摩爾在20世紀初說：「華爾街永不改變，股票會變，錢袋會變，但市場永不改變，因為人性永不改變。」在某種程度上，傑西•利維摩爾所說的人性，就是心理因素對金融行為的影響，其間暗含的概念性幻覺、過度自信、過度依賴拇指法則、情緒等人為錯誤和偏差，即使是投資大師也難以避免。然而，大多數金融決策模型都不能反映人類行為的這些基本方面。在由赫什•舍夫林所著，賀學會、王磊和朱偉驊共同翻譯的《超越恐懼和貪婪(行為金融與投資心理學)/匯添富基金世界資本經典譯叢》這本書分析實際影響決策過程因素的權威指南中，行為金融大師赫什•舍夫林運用最新的心理學研究來幫助我們理解那些影響股票選擇、金融服務和公司財務決策的人類行為。赫什•舍夫林認為金融從業人員必須承認和了解行為金融——將心理學運用到金融行為中——以避免由於人為失誤引發的諸多投資陷阱。通過豐富多彩的，常常帶有詼諧意味的真實世界的案例，赫什•舍夫林指出了資金管理人、證券分析師、財務規划師、投資銀行家和公司領導人所犯的一些常見的、代價不菲的錯誤，因此讀者可以獲得有關自身金融決策的有價值的洞見。「大多數關於金融市場的書籍忽略了人的成分，這是一個嚴重的疏忽。《超越恐懼和貪婪》是第一部為金融從業人員撰寫的真正綜合性的行為金融著作。它應該成為資產管理者和交易員的必讀書。」芝加哥大學工商研究生院羅伯特•P．格溫（Robert P.Gwinn）行為科學與經濟學教授理查德德•泰勒如是說。

總序2005年中文版序牛津版序第一篇 什麼是行為金融學第一章 導論第二章 直覺驅動偏差：一主題第三章 框架依賴：第二主題第四章 非有效市場：第三主題第二篇 預測第五章 預測市場第六章 情緒之旅：有效性幻覺第七章 選取股票打敗市場第八章 對盈利公告的反應偏差第三篇 個人投資者第九章 「扳平症」：不解套不出手第十章 投資組合、金字塔、情緒與偏差第十一章 退休金儲蓄：短視與自我控制第四篇 機構投資者第十二章 開放式基金：錯誤框架、熱手效應及迷惑游戲第十三章 封閉式基金：是什麼決定了折價第十四章 固定收益證券：行為現象全景圖第十五章 資金管理業：框架效應、風格多樣化與后悔第五篇 公司財務與投資的對接第十六章 公司並購與贏家詛咒第十七章 IPO：新股發行抑價、長期弱勢與熱賣市場第十八章 分析師盈利預測與股票推薦中的樂觀主義第六篇 期權、期貨和外匯第十九章 期權：如何使用、如何定價、如何反映情緒第二十章 商品期貨：橙汁和情緒第二十一章 外匯市場中的過度投機結束語參考文獻譯者后記譯本修訂后記

中國正處於一個令人興奮的時代，因為她不僅實現了經濟的全面發展，還呈現出更為樂觀的前景，同時也面臨着一個巨大的機會：因為有西方投資者心理錯誤的前車之鑒，中國投資者可以盡量避免這些錯誤。然而，利用這種機會並不容易。正如行為金融學研究所顯示的，心理引致的錯誤深深地根植於人們的心智中。因此，避免這些錯誤需要嚴格的紀律，一種在認識到自己的弱點后嚴格執行的紀律。得知《超越恐懼和貪婪》一書中文版的出版發行，我非常高興。我衷心地希望中國讀者能夠真正學到行為金融學的精髓，而無需通過犯錯誤這樣具有高昂代價的艱難方式去學習它。直覺驅動偏差和框架效應是人類思維的常規性特點。這些現象集中起來就可能在市場中形成嚴重的錯誤定價。盡管有些投資者能夠從錯誤定價中得到好處，但對整個社會來說，錯誤定價的幅度較小時往往會更好。我對中國的希望是，中國的投資者能夠認識到心理上的缺陷，並找到做出更好的長期投資決策的路徑。最后，我要感謝湖南大學金融學院的賀學會教授，感謝他為中國讀者翻譯本書所傾注的熱情、精力與貢獻。赫什•舍夫林2004年10月