傳統的管理微觀經濟理論給管理者提供了很多工具，包括通過設定合適的價格和製作精美的包裝來擴大利潤，投放一定的廣告來擴大用戶的需求等等。而本書則在包括了上述傳統理論之外，更側重於引入戰略的觀點和博弈論的工具來使讀者有一個更新穎的視角學習管理經濟學。

蒂莫西· 費希爾（Timothy Fisher）
經濟學博士，澳大利亞悉尼大學經濟學教授。

大衛·普倫蒂斯（David Prentice ）
經濟學博士，澳大利亞拉籌伯大學高級講師。

羅伯特·瓦希克（Robert Waschik）
經濟學博士，澳大利亞拉籌伯大學高級講師。

第1章 導 論 1
1．1 博弈論的應用 2
1．2 傳統管理經濟學 3
1．3 本書概述 3
1．4 局部均衡與一般均衡 6
1．5 消費者的作用 6

第1部分 理 論 11
第2章 管理者與企業 13
2．1 企業為何會存在 14
2．2 企業的目標 15
2．3 市場環境 17
2．4 政府的角色 18

第3章 壟斷與完全競爭 20
3．1 市場分類 21
3．2 利潤最大化的一些基礎問題 23
3．3 壟 斷 30
3．4 完全競爭 33

第4章 價格歧視 39
4．1 一級價格歧視 40
4．2 三級價格歧視 43
4．3 二級價格歧視 47

第5章 博弈論 57
5．1 導 語 57
5．2 博弈論的必要性 58
5．3 博弈的定義 59
5．4 納什均衡 60
5．5 企業的策略空間 67

第2部分 企業間的策略互動 75
第6章 雙頭壟斷市場的廠商策略 77
6．1 產量競爭 78
6．2 價格競爭 87
6．3 斯塔克爾伯格均衡 92

第7章 產品差異化 98
7．1 產品特徵法 99
7．2 產品空間的概念 100
7．3 價格均衡 105
7．4 位置均衡 109

第8章 阻止進入與容納進入 120
8．1 產能的策略選擇 121
8．2 阻止進入策略與容納進入策略總結 130

第9章 政府管制 142
9．1 管制的基本理論依據 143
9．2 對壟斷的管制 145
9．3 對寡頭壟斷的管制 150
9．4 對智慧財產權的管制 155
9．5 對環境的管制 157
9．6 政府管制與全球化 160

第3部分 企業內部的策略互動 165
第10章 橫向一體化與縱向一體化 167
10．1 橫向一體化 168
10．2 縱向一體化 173

第11章 勞動市場 185
11．1 完全競爭的勞動市場 186
11．2 補償薪酬差額 197

第12章 培訓與激勵工人 200
12．1 培 訓 201
12．2 激 勵 204
12．3 激勵管理者 211
12．4 激勵非管理者 213

第13章 工 會 220
13．1 世界各地的工會 221
13．2 集體討價還價與工會力量 224
13．3 罷工與停工 231
13．4 工會的作用 233

第4部分 行銷經濟學 239
第14章 資訊的作用 241
14．1 逆向選擇與道德風險 242
14．2 單一生產者情形下的產品品質與資訊 245

第15章 廣 告 254
15．1 廣告事項 255
15．2 壟斷市場中的廣告 260
15．3 雙頭壟斷市場中的廣告 266

第16章 捆綁銷售 277
16．1 捆綁銷售概述 278
16．2 市場份額與捆綁銷售 279
16．3 搭配銷售 284

第17章 耐用品 288
17．1 科斯猜想 289
17．2 二手產品的競爭 292
17．3 最優耐用性 294

第18章 拍 賣 299
18．1 作為博弈的拍賣 300
18．2 拍賣的均衡結果 302
18．3 共同價值拍賣 304
18．4 拍賣的潛在問題 305

第19章 產品生命週期 308
19．1 產品生命週期概述 309
19．2 導致銷售增長的原因 311
19．3 在擴張與成熟期市場結構的決定因素 315
19．4 衰退產業的市場結構 323

奇數問題答案 327
譯後記 342