廣告遊戲－第一本現代廣告白皮書　　廣告既好玩又好用，讓資深廣告人黃文博帶你由38個角度切入廣告世界，看廣告如何幫你剖析人性、解放腦力、運用策略、啟動創意！●廣告，與你何干？　你可知廣告無孔不入，如影隨形，深深地影響你的消費行為。●花一點時間瞭解廣告，等於瞭解人性　瞭解人性如何被挑動、刺激、改變、運用－幫助你成為一個能深入解析廣告話題的現代人，活得比別人更有趣、更過癮！●廣告，一場解放腦力的遊戲；　廣告人，和腦細胞角力的高手。　不論你是否靠廣告吃飯，掌握廣告的遊戲規則及廣告人特有的思考訣竅之後，你一定會學到和腦力對話的技巧，釋放被禁錮的腦能量。●資深廣告人帶您進入廣告遊戲場，全面瞭解　廣告實務知識，打贏每一場腦力遊戲。有心人永不嫌多黃文博　序　　一位武術高人收了兩名徒弟，但高人只讓他們打些雜事，卻不傳授功夫。兩人心裡嘀咕，但下敢冒犯師威，隱忍在心。　　轉眼過了一年，某天高人突然表示要驗收徒兒的習武成果。兩人當場傻眼，支吾問道：「師父從未出手指點，如何驗收？」高人說：「有什麼，拿什麼出來就是了。」　　其中一個徒弟杵在那兒，完全不知所以。另一人則怯生生地硬是打了一套零碎的拳法，打完後立刻向師傅抱拳請罪，承認這套拳法是平日偷看師傅練功時學的。　　最後，高人請杵著的徒弟下山回家，偷學的徒弟可以續留山上，開始習武。　　被令下山的徒弟不平地問高人：「為何偷學的人反被留下？」，高人淡淡說：「他有心」。　　廣告，是屬於熱心人的行業，沒有執著的熱忱，不容易維持對廣告的承諾。廣告，也是屬於有心人的事業，唯有比別人多一份專注，多一份理想，才比較司能做出自己的一片天。　　很幸運地，有心的廣告人不必辛苦地偷學技藝，有心人能得到資深前輩的樂意教導；有心人會從工作中吸收豐富經驗；有心人可以由公司教育訓練萃取心得。因為有心，不難有成。　　我的廣告生涯中，曾受教、受知於許多前輩，從他們身上，我學到一件很有意義的事情—一個人對自己有心之外，也應該對別人有心。我抱著戒慎的心，把由前輩那裡學來的教訓，以及自己累積的經驗與大家分享。不管這份分享的份量是輕是重，它就是我留在廣告路上的一盞燈，協助後來的人克服在暗路摸索前行的恐懼。這樣的事，怎能不戒慎？　　記得十多歲時，陪父親爬山，走到一條崎嶇小道，只見父親邊走邊用腳將路上的石塊踢到旁邊，我問他為什麼要這麼做，父親告訴我：「前人辛苦開這條路給我們走，不知流了多少汗水。我們只不過隨便清掉幾塊石頭，讓別人好走些，也才不會白走前人開的路。」　　我用心寫成這本書，像擺一盞小小的燈在路上，也許僅能照亮一小塊地方，但如果有人因此覺得廣告路好走一些，也算我沒有自受前輩的教導。　　這本書是寫給廣告人看的—尤其是還稱不上資深的廣告界朋友，希望有助於補充或釐清他們對廣告運作的全面認知。　　這本書是寫給與廣告有關係的人看的—包括廣告主、協力廠商、學生……等，希望有助於增加他們對廣告公司的通盤了解。　　這本書是寫給對廣告好奇或有興趣的人看的—希望有助於建立他們對廣告的正確　　「廣告」一詞其實指涉了最少六個層面的功能(Function)：業務(Account)、企劃(Planning) 、創意(Creative)、媒體(Media)、製作(Production)及行政(Administration)。因此我刻意碰觸所有功能，儘量完整呈現廣告作業的全貌，從這個角度看這本書，它具有通論的色彩。　　在優先考慮觀照面儘可能廣泛的前提下，我不可能深入介紹每個環節，否則本書會厚得驚人。但全部三十八章文字，絕對不只是實況記錄而已，更加入大量的現象觀察和個人心得。我的期望是，藉由自我立場的坦白表述，在你我之間撐起一片思考的空閒，勾動你的想法，再將想法回饋到廣告作業上，靠大家點點滴滴的心力，捏塑更健康的廣告環境。　　書中所言，有知識也有常識。是知識抑或常識，每個人會因經驗互異而有下同見解。我留給讀者自行判斷。　　感謝我的父親和母親，他們給了我世界上為人父母者所能給子女的最好東西—全心的支持與一輩子的關懷。　　感謝我的妻子魏朝瑞，她給我的精神照顧和生活照料一樣多，在我需要點燈的時候，她對我啟發之多，甚至超過我的預期。　　感謝賴東明先生賜序，我因為他的面試而進入廣告界，台灣廣告界因為他的付出而大幅進步並贏得尊嚴。　　感謝顏伯勤先生賜序，他對廣告教育有著令人感動的執著，同時又替廣告界保留了最豐富的文獻資產。　　感謝商周文化的慧眼以及費心安排出版事宜。　　最後，感謝你看這本書。請接受我的敬意，因為—你有心！