本書以流暢的語言、嚴謹的邏輯，針對單產品和多產品的不同情形，研究了互聯網環境下零售商商業模式選擇的主要問題：從內部運作角度出發的經營模式選擇、從外部擴張角度出發的縱向整合策略選擇。對於單產品和競爭性產品，從產品品質和服務水準的角度，研究零售商經營模式選擇和不同經營模式下零售商縱向整合策略選擇。

本書為解決傳統零售企業在面對互聯網衝擊時的經營模式轉變問題和零售商在進行縱向兼併擴張時的方向選擇問題提供了理論依據和策略建議。

本書適合用作經濟學、管理學、商學類高年級本科生和研究生的教材或輔助讀物，也適合從事經營、管理和商業模式創新研究的人員作為參考書。
 

李佩，女，1983年出生，湖南益陽人，上海立信會計金融學院講師。2017年畢業於上海財經大學國際工商管理學院（現為商學院），獲管理學博士學 位。研究方向為電子商務、運營管理與市場行銷交叉學科、技術創新與新產品管理。主持上海市哲學社會科學青年專案1項，參與完成國家自然科學基金、教育部人文社科和浙江省哲學社會科學等專案3項，分別在《管理科學學報》《中國管理科學》《管理工程學報》《管理評論》等重要核心刊物上發表學術論文10餘篇。 

魏航，男，1976年出生，浙江諸暨人，上海財經大學商學院常務副院長，上海財經大學商學院講席教授，上海財經大學創新團隊首席專家、博士生導師。主研方向為互聯網運營管理、金融與供應鏈管理、技術創新與新產品開發。主持及參與完成國家自然科學基金、省部級和事業單位科研專案10餘項，分別在 Operations Research Letters、International Journal of Production Economics、《管理科學學報》《系統工程理論與實踐》《中國管理科學》《管理工程學報》等國內外重要核心刊物上發表學術論文30餘篇。
 

前言
 
第一章 緒論
第一節 研究背景
一、互聯網環境下零售商經營模式變革
二、互聯網環境下零售商縱向整合變化
三、互聯網環境下零售商商業模式選擇
第二節 研究意義
一、理論意義
二、現實意義
 
第二章 零售商商業模式研究現狀述評
第一節 商業模式相關研究
一、商業模式的定義
二、商業模式的要素
三、商業模式的分類
第二節 經營模式相關研究
一、盈利模式
二、管道結構
三、經營模式
第三節 縱向整合相關研究
一、縱向整合的定義和分類
二、縱向整合的成因
三、縱向整合對企業績效的影響
四、縱向整合的選擇
第四節 本書的主要內容
 
第三章 單產品的零售商經營模式選擇
第一節 研究背景
第二節 模型描述
一、符號描述
二、問題描述
三、模型假設
四、基本模型
第三節 不同經營模式下的均衡利潤
第四節 傭金費率外生時零售商最優經營模式選擇
第五節 傭金費率內生時零售商最優經營模式選擇
第六節 本章小結
 
第四章 單產品的零售商縱向整合策略選擇
第一節 研究背景
第二節 模型描述
一、符號描述
二、問題描述
三、模型假設
四、基本模型
第三節 分銷模式下的縱向整合策略選擇
一、分銷模式下不同縱向整合策略的利潤
二、分銷模式下不同縱向整合策略的選擇
第四節 平臺模式下的縱向整合策略選擇
一、平臺模式下不同縱向整合策略的利潤
二、平臺模式下不同縱向整合策略的選擇
第五節 縱向整合改進策略
一、供應鏈縱向整合策略的利潤
二、分銷模式下的縱向整合改進策略
三、平臺模式下的縱向整合改進策略
四、縱向整合改進策略的效率分析
第六節 本章小結

第五章 競爭性產品的零售商經營模式選擇
第一節 研究背景
第二節 模型描述
一、符號描述
二、問題描述
三、模型假設
四、基本模型
第三節 零售商的經營模式選擇分析
一、不同經營模式下零售商的均衡利潤
二、零售商的經營模式選擇
三、不同因素對零售商經營模式選擇的影響
第四節 零售商經營模式轉變機制分析
一、採取分銷模式的零售商經營模式轉變機制
二、採取平臺模式的零售商經營模式轉變機制
三、零售商經營模式轉變的內在機理
第五節 中國零售業發展的實踐與理論分析——以網路零售為例
一、中國網路零售業發展現狀
二、理論驗證
第六節 本章小結
 
第六章 競爭性產品的零售商縱向整合策略選擇
第一節 研究背景
第二節 模型描述
一、問題描述
二、符號描述
三、模型假設
四、基本模型
第三節 分銷模式下零售商的縱向整合策略
一、分銷模式下不同縱向整合策略的利潤
二、分銷模式下不同縱向整合策略的選擇
第四節 平臺模式下零售商的縱向整合策略
一、平臺模式下不同縱向整合策略的利潤
二、平臺模式下不同縱向整合策略的選擇
第五節 混合模式下零售商的縱向整合策略
一、混合模式下不同縱向整合策略的利潤
二、混合模式下不同縱向整合策略的選擇
第六節 經營模式對零售商縱向整合策略選擇的影響
第七節 本章小結
 
第七章 總結與展望
第一節 管理啟示
第二節 未來展望
 
參考文獻
 
附錄