從沒想過，寫文案如此簡單!
只要像寫程式一樣套上公式，就能寫出文情並茂的文案

　　我們每天都在看LINE、臉書、IG、部落格、電子報、landing page……
　　若不懂得寫出秒賣的網路文案，你就虧大了！
　　只要掌握本書提到的訣竅，每個人都可以輕鬆成為寫作高手。

　　日本甫推出就秒殺的暢銷文案課程，首度繁體中文化！

　　研發「共情寫作法」的文案專家中野巧，總結十餘年寫作經驗所作，提供模式、框架和清單，讓你不必想破頭。即使文筆不突出，也能輕鬆地練習，最後寫出令人驚豔的吸金睛文案。
 
　　•    「填空文章模板2.0」→第4章
　　依照自己喜好順序，從任何地方開始著手，只要填滿7個空格，就能寫出抓住人心、對讀者有益的內容。最適合用在部落格或電子報具有一定長度的文章。
 
　　•    讓讀者產生共鳴的神奇「共情表」→第5章
　　只要花6分鐘填寫簡單的6個空格，貼近對方最深層的負面情緒，以對方為借鏡，產出最能引起共鳴的語詞。
 
　　•    輕輕鬆鬆！填空文案369→第3章
　　本書累積多年廣告界經驗，收集了369種文案。省去你到處尋找靈感的時間，只要填上答案，隨時、立即使用。
 
　　•    每章節最後的Work及專欄Column
　　個人或小組一週多次實際演練各個章節，每次15-20分鐘，只要2至3週就能培養出超級實戰能力。
 
　　本書將告訴你的寫作技巧：
　　‧對文章有效的5種心理效果。
　　‧快速自動產生5種社群平台發文內容的方法。
　　‧9種填上空格就能秒賣的文案。
　　‧徹底改變商品命運的7項命名檢查清單。
 
　　透過本書你可以學到：
　　‧確實傳遞本身或商品／服務的價值，快速提升營業額→獲得成果。
　　‧大幅減少溝通不良所產生的誤會，降低隱藏其中的巨大溝通成本→減少浪費。
　　‧不再對寫作或傳遞訊息感到負擔→壓力化為零。
 
　　資訊爆炸時代，不僅要寫得快，也要寫得好！
　　本書將告訴你「這兩種我全都要」的必勝訣竅！
 
本書特色

　　1.    作者專業背景：中野巧先生在日本是行銷公司負責人，從事廣告專職工作十多年，而且他發展出並在本書介紹、教學的「共情寫作法」，在日本是相當受到歡迎，開放報名即秒殺的熱門課程，具有專業權威感。

　　2.    符合時代趨勢：現代人分秒都離不開手機，臉書、LINE等社群網站更佔據了多數人的生活。SNS社群網站文案撰寫技巧已日漸重要，本書專攻SNS文案，並提點在撰寫時須注意的細節眉角。

　　3.    手把手教學，套入公式立刻上手：作者將撰寫文案的方法簡化到，只要填上空格、依照思路轉折就能立刻產出吸引人的優質文案。
 
強力推薦（依姓名筆劃排序）

　　李洛克 《故事行銷》作者
　　林育聖 文案的美負責人
　　葉家瑜 只要有人社群顧問創意總監
 

作者簡介

中野巧

　　Studio-K代表取締役社長，主持「Empathy Design Lab」共情設計實驗室研究和開發可複製的技巧（寫作、市場行銷、內容開發），透過改善「共情」來增強工作技能，例如書寫能力、行銷能力、溝通能力、企劃能力等，為創造「共情同情」而努力。

　　在30歲之前開始從事網路行銷工作後，透過將自己10年來的寫作方法具體化為一張圖表，開發了共情寫作法Empathy Writing®，以提高工作效率。講座非常受歡迎，每次開課都立即搶購一空，該方法已廣泛用於公司培訓和教育機構。

　　他的著作包括《6分間文章術――想いを伝える教科書》，《売れる文章術》（Forest Publishing）和《パッと書けてすぐに売れる稼ぐ人の「超速」文章術》。

譯者簡介

涂綺芳

　　台大日文系畢業。日文是生命中的必需品，翻譯是永遠的課題。

　　E-mail：[email protected]

推薦文1  文案產生器的說明書  李洛克
推薦文2  每一次對外接觸，都是文案力的展現  葉家瑜
前言：寫得快與寫得好可以並存
 
第1章：「急速！寫作升級法」
只要知道就能寫出好文章的「5個寫作技巧」
對文章有效的「5種心理效果」
文章長度減半，卻能提升表達力的方法
WORK 10 種文章升級法
COLUMN 不需要100 分的文章
 
第2章 超速！ SNS 文章產生遊戲
快速自動產生5種SNS發文內容的方法
SNS文章產生遊戲，是一種靈感發想裝置
建立得以「持續」發布資訊架構的3個祕訣
WORK 超速！ SNS 文章產生遊戲
COLUMN 不用SNS 發文卻能招攬顧客的方法？
 
第3章 超速！寫作技巧
輕輕鬆鬆！填空文案369
本書使用的9種填空文案
心想有沒有好的文案呢？之際的運用方法
命名是文案的高峰
7種說到顧客心坎的命名檢查清單
命名的訣竅
不改變內容，卻可以讓人繼續看下去的唯一方法
你正向「誰」發佈訊息呢？
案例：讀者與作者不匹配
為什麼設定目標時不使用人物誌？
光是使用「連接詞」，就能戲劇性地變得擅長寫作！
增加「連接詞」「枕詞」的詞彙量
嚴選！創造文章脈絡的「56個語詞列表」
WORK 自發性的改善寫作
COLUMN 花上2 成努力，達到8 成結果的寫作原則
 
第4章 超速！填空模板
可量產優質文章的「填空文章生成模板2.0」
「填空式寫作模板2.0」的結構
邏輯樹填空式寫作模板
案例：一個架構就可以立刻實踐
文章生成遊戲不需要深思熟慮，只需勇於實踐
 
第5章 超速！共情表
「透過共情表」躍向全國的案例
引起共情的工具「共情表」的使用方式
只取好處！填空範本× 表格
可對應所有資訊的文章生成工具矩陣
WORK 透過共情表撰寫公司內部文章⋯⋯175
COLUMN 好處及優點的差別，以及世界最短的推銷訊息
 
第6章 超速！貼近地圖
將引導頁面的效果放到極限的祕訣
新的發文題材源源不絕「貼近地圖3.0」
把「貼近地圖3.0」的便利貼變成發文題材
「不確定就賣不出去！」的3個要素為何？
WORK 一決勝負！從題材帶出發文的素材⋯⋯214
COLUMN 透過「貼近地圖3.0」製作針對高中生的傳單
 
第7章 超速！終極的引導頁面模板
透過「5個空格」讓引導頁面變得簡約
組成最強引導頁面的「11個暢銷要素」
11個暢銷要素範例與梳理脈絡的魔法連結詞
透過22個重點驗證並完成引導頁面
製作引導頁面的本質
WORK 引導頁面製作戰鬥
COLUMN 「Heros Step」的箇中之意為何？
 
附錄
免費遊戲／共情表WEB工具
填空文案369
只要加上「連接詞」，寫作就會戲劇性地進步！
基礎語詞200
為了讓你閱讀「前言」所做的努力

 

推薦文1

文案產生器的說明書
 
　　好文案從來都不是靈感的迸發，而是淬煉技術後的穩定成果。
 
　　收到本書的試讀邀約時，我第一直覺是：「這書名會不會把話說得太滿了？」但在實際看過書稿之後，我覺得本書自稱「最強網路文案產生器」可算是名符其實！
 
　　因為本書聚焦在「短而有效」的技巧，非常適合網路社群時代、短訊載體的書寫風格。而且本書還不停強調「超速」這兩個字，對於急切想要掌握方法論，尋求快速上手的讀者，本書的確是非常適合現代人收藏的文案工具書。
 
　　諾貝爾文學獎得主福克納曾說：「長篇小說家是失敗的短篇小說家，短篇小說家是失敗的詩人。」

　　現下的臉書、Instagram、短影片平台，讓「短」成為了資訊傳播的主流，雖然我們已經習慣接收與產出短訊息，但短訊息其實一點都不簡單，反而是加倍需要推敲的表達形式。
 
　　「短內容」從不是隨手無腦的濫製品，也不是用來填空的碎片品，而必須是字字慎重斟酌的工藝品。
 
　　專攻短文體跟網路寫作

　　本書專攻短文體與網路文體的寫作，確實提供了很多心法與技巧，特別是整理了很多種「發想模板」，可以幫你快速抓到社群文、文案、金句、故事、產品銷售頁的架構。

　　「模板」是一個讓寫作者又愛又恨的詞，它代表了公式、代表了效果；也代表了死板、代表了老套。對於職業的文字工作者來說，我們的確需要它，但又不能全盤依賴它。

　　為什麼我們需要模板呢？就像我們從小學習的作文模板「起承轉合」一樣，模板並不是絕對的格式，而是在我們從零發想時，幫我們指引思考方向的工具。

　　例如我自己也組合過許多模板：

　　在為想商品做故事行銷的時候，我會請你用「功能」、「解決」、「情境」來思考；在為故事編排結構時，我會請你用「反常」、「困境」、「改變」來安排；在為文案做收尾時，我會請你用「崇高化」、「嚴重化」、「便利化」來提味。

　　因此當你問我，怎麼做故事行銷？怎麼編故事結構？怎麼為文案收尾？這些模板就會讓我穩定產出有水準的成品，這就是模板的功用。

　　當然，任何模板交給你，都需要你的活用，而不是死套。特別在本書中有段只需要你填空的萬用句型，部分的句法可能是在日語情境上會顯得特別有吸引力，因此你要記得落地回到華語情境來思考，什麼是我們的必勝句型，才能吸收進去作者想傳遞給我們的概念。

　　請一定要記住，思考是文案產生器的燃料，當你不提供燃料，任何能飛天遁地的機器也終將只是一團廢鐵。

　　這本文案產生器，也是一本模板之書，它已經提供了豐富的內容、完成了它的任務。至於我們的任務，就是不要被模板給綁住，而要把模板當成輔助思考的工具來使用。

　　我始終相信，世界上並沒有一套最強、萬用的模板，但一定有一位能活用模板百搭的文案手藝人。
 
文│李洛克
（撰文者為《故事行銷》作者）

推薦文2

每一次對外接觸，都是文案力的展現

　　你是否和以前的我一樣，認為「文案」只是少數人的工作職稱或工作範疇？如果你這樣想的話，或許你也會覺得「文案寫作」僅是少數人所需要具備的能力——那真是太可惜了！
 
　　進入職場多年，收了無數言不及義的商業信件、難以傳達自我魅力的個人履歷，甚至需要反覆推敲才能理解的企畫書後，現在的我由衷肯定本書所提到的──「所有人都需要文案力」──的主張。
 
　　文字是為了傳遞訊息存在，從職場到日常生活，大量使用信件或訊息溝通的我們，每一次與他人的接觸，其實都是一次文案力的展現。若能掌握文案寫作的技能，不僅於工作領域，可以實際感受業績或營業額提升所帶來的成果，即使是與商業往來的對象以外的人們溝通交流，應該也可以減少彼此的誤解，降低多次往返說明的機會，省下大量的溝通成本吧。
 
　　速度是文案人的關鍵

　　而拜社群媒體所賜，無論我們有意識或沒意識，每一個人都自成媒體，不停地向外界輸送資訊。在這個以文案競逐眼球的時代，寫得出來是應該，寫得好是日常，重點是，要寫得又快又好。以我的實務工作而言，為了追上最熱的時事話題，時常只有幾個小時的時間能夠產出社群文案，甚至不到1小時的情況也是有的。
 
　　「速度是關鍵」——在社群產業打滾的我，絕對相信這句話。
 
　　為此，作者在 第 1章提到的「極速寫作升級法」，章節一開頭就提出了5個寫作技巧與 5個心理效果，也應用了範例的 Before／After 對比，讓修改前後的差別一目瞭然。分析的寫作主題也涵蓋了社群媒體、部落格或電子報、到網站的銷售引導頁面。
 
　　當然，「極速寫作升級法」這樣的名字聽來有些可疑，或許你也曾經和我一樣認為寫作是難以按套路學習的，但有幸拿過了幾個商業文案獎項後，我回頭開始鑽研文案寫作，不得不說每每閱讀主題書籍仍是深有所獲。想想連最抽象的文藝寫作都是一門正經的大學學科，何況是日常或商業這類，目標性強烈的文案呢？
 
　　作者從寫作技巧的概念開始，提出一個又一個任何人都能輕鬆理解的說明與引導，不只是可以直接應用的方法學，本書甚至提供了從練習到實作都能立刻動手的模板、範本與表格。但比起這些工具，讓我更印象深刻的是，這些工具背後深厚的思考邏輯與文案組織能力，這些寶貴知識絕對是擁有長年文案實戰與教學經驗後，才能如此侃侃分享的內容。
 
　　若你想又快又好地產出各式文案，相信本書已能滿足你的期待；而如果你想要將文案寫作的祕訣融會貫通，甚至成為文案寫作的專家或指導者，相信透過拆解作者無私分享的工具與範例，你也能深有所得——正如我在這本書中所獲益的那樣。
 
文│葉家瑜
（本文作者為「只要有人」社群顧問創意總監）

前言「寫得快」與「寫得好」可以並存「快速寫好文章，又可以讓商品秒賣，這完全是謊言！」或許你會在Amazon 看到對本書這樣的評語。對於心靈軟弱的我，老實說這是相當大的打擊。即便如此，我還是非常希望你能夠拿起本書閱讀。因為我在12年前開始進行寫作指導時，只有特定人士需要具備寫作技巧。但在現今，SNS（Social Networking Services，社群網路）和網路猶如空氣般融入我們的日常生活中，寫作儼然已成為「全民」必備的技能了。寫作是一種全方位的技能現今的世代已不允許用「不擅長寫作」的理由來逃避了。寫作屬於「全民」的必備技能，這也並非空想。從前只需要透過「郵件」或是「電子報」就能推銷或約到顧客見面，並且成功做到生意。但若將此事與在數位環境成長的年輕人分享，他們根本不會相信，還會認為是聚會之間拿來炫耀的英勇事蹟而被年輕人嫌棄。或許要讓這些視SNS、LINE、網頁或引導頁面（Landing Page）為理所當然的年輕世代相信，不具任何意義。這也代表現今的溝通方式充滿多樣性，環境也已經更趨完善，每一個人都可以自成一家媒體自由向外傳遞訊息。不過，透過「文字話語傳遞訊息」的本質，依舊沒有任何改變。如果能透過文字話語，也就是透過「文章」來撼動人心，世界就會出現以下變化：．在工作或商業場合，能夠確實傳遞本身或負責的商品和服務的價值，業績或營業額提升➡獲得成果．大幅減少因為無法讓對方了解或誤會而產生的巨大溝通成本➡減少浪費．不再對寫作或傳遞訊息感到負擔➡壓力化為零你不僅能夠看到這些明顯的正面變化，寫作的技能也能夠提高個人價值，刺激靈感和產生想法，化為在工作或個人層面，強而有力的後盾武器。簡而言之，寫作的技能等於是一種能夠增加未來的選項，讓你更加活躍的「全方位技能」。誰都可能成為寫作高手嗎？「說到最後，還是逃不過寫作這件事情，只不過⋯⋯」從這句夾雜著嘆氣的自言自語，剛好顯示出我們深知寫作的重要性，卻又無法依照自己所想寫出好文章的著急。或許就是總覺得哪裡不對勁，一種感到心慌的感覺。我在開發出一套透過共鳴帶出成果的「共情寫作法」後長達10 年時間裡，參與數個年齡層，改善從小學生到企業經營者的寫作，至今已傳授寫作技巧超過5萬人。