每個設計師都有自己看待事物的視角和展現設計的途徑，重要的是對於事物的思考與感知、表現方式上的靈性與審美、方法和思維上的運用與發散。從本書中可以讀到作者在字體設計、品牌設計成功案例的經驗分享，以及與設計相關的故事；每個案例從項目背景、項目分析和項目執行三部分內容，分享設計師除了技巧和靈感之外的執行力。

 

本書主要從這兩個視角對品牌與字體設計背後的故事展開敘述，內容上分別講述：

1：還原設計師商業委託案例全流程解析，包含跟委託者溝通技巧、brief與命題、市場調研與內涵挖掘、靈感來源、頭腦風暴、圖形提取與設計、字體設計、色彩分析、提案與修改、設計思維與技巧、作品呈現等方面。

2：標誌設計（圖字結合、字標），從標誌設計基礎、設計方法論、圖形設計方法、字與圖設計元素的關係、品牌形象系統（VI）設計，再現品牌設計的整個過程及視覺體現。

3：字體設計；包含設計基礎知識、設計方法、造字理論、經典字體的傳承、美術字體設計再現以及字體標誌商案設計分享。


項海龍 資深品牌設計師、Behance人氣設計師 項目人氣約25萬

 

作品曾榮獲Pentawards金獎、IF Design Award設計獎、GOOD DESIGN Award、金點設計獎。

 

作品收錄於《設計與藝術》《Gallery》、《brand IV》、《Type Hybrid》、thedieline.com 、 thepackagingoftheworld.com等主流雜誌媒體。


Part1 對話設計| 始·源 1

委託案例

紫雲玄清 2

思考·讓靈感說話 13

感知·設計的歷程 16

對話·設計經驗談 19

作品展

字體與字形海報設計 24

 

Part2 設計與商業對話 | 圖形與文字的邂逅 33

圖形設計的語言 34

論相與感知 35

形式美法則 36

點、線、面形式 38

委託案例

暖藝 40

愛愚 62

標誌設計的語言 74

生活·設計·商業 75

品牌與標誌設計 76

標誌的基本定義 77

設計流程的記錄 78

 

委託案例

Recce 84

瑞仁投資 89

飛傑 103

漿果跑者 115

安佐化學 130

 

Part3 設計與商業對話 | 中英文字體設計的格調 137

委託案例

Nike——精鑄急速 138

字體設計的語言 143

中文字體設計基礎 144

字體設計的基本原則 145

傳承中尋找·宋體、黑體 146

九宮格造字法 147

英文字體設計基礎 151

中英文字體創作思路 153

復刻設計的元素 154

委託案例

卓越工程 157

管理學院概念方案 171

北歐惠 178

新光資產概念方案 184

法學院 192


除了圖形和字體，語言也需要設計，而語言如何設計是一個思路，如何表述又是另外一個邏輯。設計師大多以圖形圖像的表達為主，並不擅長表述。就我自己來講，從設計創意，到寫作的輸出，差別很大，設計中的一些理論、技巧、方法等，一部分是既定的法則，另一部分則是自身摸索的結果。習慣了自然而然的表現，真正需要去表述每一個細節的時候，我也會問自己為什麼要這樣。哪一部分過程是需要我們真正去了解的重點？哪些又能夠給讀者帶來真正的價值？我也在不斷地學習。本書的完成也是自己成長的經歷，希望開卷有益，使讀者有所收穫。

 

我認為，設計師最重要的能力是設計本身。每個人的愛好不同，擅長的領域也不一樣，因此需要找准自己的定位並發掘自己最強的那個點。優秀的設計師在成長的過程中，會從點到線，再到面，從一個領域向外拓展，並且盡可能把它做到極好。設計的思維和邏輯雖有共通之處，但細分之下，每個小領域都有很多值得學習的地方。

 

很多人認為標誌設計就是一個簡單的圖形或圖字的組合。其實不然，在品牌形像中，標誌設計針對的是品牌本身，從企業文化、寓意、字體、色彩到延展都有其專屬的意義。 “圖意字語”的提煉，即讓圖形的視覺語意契合文字的設計語言。圖形的視覺語意，簡而言之，是以圖形作為語言表述的形式，以不同的觀察角度、表現手法為切入點，由點、線、面組成具像或者抽象的圖形，因此我把標誌設計的本質提煉成“圖意”——圖形意義的表達。而文字本身就是信息傳遞的紐帶，在常規的字型基礎上對文字加以藝術與設計的疊加處理，使其更有藝術性和欣賞性，從而傳遞除本身意義之外的“字語”——字體設計的語言。

 

其實，不論哪種設計表現形式，最重要的是如何將自己在表現方面的技能優勢最大化地發揮出來，形成既豐富又獨具風格的視覺感染力，傳遞給受眾並產生共鳴。本書主要從這兩個視角對品牌與字體設計背後的故事展開敘述，由此得書名《圖意字語》。