掌握創意方法，就能顛覆任何行業。理查德•布蘭森用他源源不絕的創意，持續地在唱片、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等各個行業開疆拓土，成就了英國最大的私有企業——維珍集團。 1971年，第一家維珍唱片零售店開張，以獨特的嬉皮士定位打破了唱片零售業的傳統，數年間分店遍布全英。1972年，維珍唱片公司簽下了被所有其他唱片公司拒絕的邁克•歐菲爾德，並將他的一首長達45分鐘的無詞樂曲《管鐘》作為公司的首張專輯發行，最終售出1300萬張。 1984年，維珍航空成立，挑戰了航空業的慣例，以客戶為中心不斷推出別具一格或引領潮流的服務產品，現已成為英國第二大國際航空公司。2004年，維珍銀河公司成立，成為第一個進入太空的非政府組織，即將推出個人太空旅游服務。 在《一切行業都是創意業:我創立維珍商業帝國的故事》中，維珍商業帝國的創始人理查德•布蘭森，詳細回顧了他靠著與眾不同的商業哲學，從4英鎊起家，成為億萬富翁的故事。 他以創意產業的標準來對待每一個行業，打破常規傳統，挑戰壟斷，用固有產品的新鮮定位開拓市場，一手造就了英國最大的私有企業——維珍集團，其旗下擁有200多家大小公司，涉及產業包括航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至避孕套，儼然半個國民生產部門。

序 第一章 標新立異的一家--我創新意識的來源 第二章 生意本身應該富于創意 第三章 創意業關鍵詞︰有趣 第四章 創意業關鍵詞︰堅守形象，統一品味 第五章 創意業關鍵詞︰原創性 第六章 創意業關鍵詞︰爭議性 ............... 第十六章 創意業關鍵詞︰品牌聲譽 第十七章 創意業關鍵詞︰前瞻性 第十八章 一切產業都是創意業

至于維珍集團的發展目標是什麼，這個問題太大了，根本不可能給出答案。我寫這本書，是為了解釋我們怎樣造就了現在的維珍，而不是進行學術化的論述——我可不擅長這個。如果你細細品味書中隱含的意思，我想你就會了解我們維珍集團有什麼樣的前景，也會明白我的發展方向是什麼。 有人說，我確定的維珍前景違反了所有規則，千變萬化，過于寬泛；也有人說，維珍已成為本世紀的領軍品牌之一；還有人對維珍作細致八微的分析，並撰寫有關維珍的學術論文。而我呢，我不過是拿起電話，繼續經營。