針對中國廣告產業“低集中度、泛專業化”等問題，我國於2011年開始以“建設國家廣告產業園”為具體抓手，從頂層制度安排上著力於推動實現中國廣告產業集群化、集約化發展的戰略目標。集群創新式發展無疑是實現這一戰略目標的有效路徑，那麼，30餘家國家廣告產業園是否已經形成了集群創新的發展態勢？其影響因素是什麼？影響機理又是什麼？對這些問題的思考，逐漸彙聚為一個亟待探索的新命題——廣告產業集群創新的影響機制。

本書將從理論與實證兩個層面，在多維鄰近的理論視角下，分別呈現21家國家廣告產業園內部的地理鄰近、組織鄰近、認知鄰近關係，進而在可靠的事實基礎上，從思辨的角度探索三種鄰近關係不同的鄰近程度與有機組合如何影響廣告產業的集群創新發展。


周立春，武漢大學新聞傳播學院博士，任教于商丘師範學院傳媒學院，兼任河南省文化產業發展研究基地（創意傳播與文化產業研究中心）研究員，中國廣告協會學術委員會委員，主要從事媒介發展、廣告與媒介經濟研究。近年來，先後在《現代傳播》、《文化產業研究》、《傳媒》等期刊公開發表學術論文10餘篇，其中被CSSCI收錄5篇；先後主持主研河南省哲學社會科學規劃專案、河南省決策專案、河南省軟科學專案等科研專案近20項，其中省部級專案5項。


第1章　緒論

第2章　集群創新的理論基礎及理論內涵
　　2.1　產業集群理論的研究脈絡及其理論內涵
　　2.2　創新理論的系統梳理及其理論內涵
　　2.3　集群創新的理論內涵、主體構成及主要特徵
　　2.4　集群創新影響機制的現有分析框架及其缺陷

第3章　集群創新影響機制的多維鄰近性理論分析框架
　　3.1　鄰近與創新研究的總體梳理
　　3.2　鄰近性的內涵及其多重維度
　　3.3　鄰近性各維度之間的交叉與區隔
　　3.4　適宜廣告產業集群創新研究的多維鄰近框架

第4章　聊勝於無：地理鄰近在廣告產業集群創新發展中的影響機制
　　4.1　地理鄰近的兩個面向
　　4.2　中國廣告產業集群創新發展的地理鄰近圖景
　　4.3　地理鄰近對廣告產業集群創新發展的影響機制
　　4.4　地理鄰近對廣告業集群創新的動態影響及作用機理
　　4.5　充分且必要嗎？對地理鄰近的反思和啟示
第5章　必要的協調：組織鄰近在廣告產業集群創新發展中的影響機制
　　5.1　組織鄰近與集群創新的理論基礎
　　5.2　各國家廣告產業園的組織鄰近關係
　　5.3　組織鄰近對廣告產業集群創新發展的影響機理
　　5.4　案例分析：基於組織鄰近的廣告產業集群創新先進經驗

第6章　另一種必要：認知鄰近在廣告產業集群創新發展中的影響機制
　　6.1　認知鄰近與集群創新的理論探索
　　6.2　廣告產業集群創新的認知鄰近現狀
　　6.3　案例例證：認知鄰近對廣告產業集群創新發展的影響機理

第7章　鄰近性間的交互作用及對廣告產業集群創新發展的動態耦合機制
　　7.1　不同維度鄰近性之間的互補與替代
　　7.2　多維鄰近性對集群創新的動態影響及作用機理

第8章　結論

附錄1　國家廣告產業園集群創新調查問卷
附錄2　國家廣告產業園集群創新訪談大綱
參考文獻
後記