一本書吃透低成本打造爆款的推廣技巧》從淘寶/天貓新版直通車規則的變化談起，講授新版直通車如何操作和競位，如何進行關鍵詞推廣，如何設置創意廣告圖，如何提升質量得分，如何競爭標王，如何進行定向推廣及店鋪推廣，如何提升自然搜索排名，並增加了對「自定義出價」「精選人群」等新變化的詳細講解。本書邏輯清晰，案例豐富，為讀者提供了應對淘寶/天貓規則變化的方法和低成本打造爆款的推廣技巧。一本書吃透低成本打造爆款的推廣技巧》適合廣大淘寶/天貓賣家、直通車推廣運營專業人士閱讀，也可供電子商務從業人員、創業人士、各大電商培訓機構參考使用。姜雲寶，原名楊東方，淘寶大學無線講師、天貓黃金台診斷師、天下網商高級分析師、易觀「互聯網+導師團」精英導師、派代講師、廣州電子商務行業協會顧問。手機淘寶社區廣州同城、窮游社區負責人。線上：通過淘寶大學、天下網商、易觀商刻、賣家網等平台為廣大從事電商行業的中小賣家提供培訓服務。線下：為慕思、木林森、海南農墾、迪士尼、麥斯卡、浪奇、夢芭莎、犁人坊、新飛、基諾德、用友、古今等企業提供顧問或培訓服務。

第一章　脫胎換骨！新版直通車6大變化解析一、新版直通車改版簡介／002二、新版直通車改版的6大變化／0031.變化1：新版直通車的標王搶了自然搜索的「豆腐塊」／0032.變化2：新版直通車上線「選詞魔方」，掌櫃再也不用擔心找不到合適的關鍵詞了／0043.變化3：新版直通車無線端可以單獨進行創意AB測試／0054.變化4：無線質量得分可以單獨進行核算／0065.變化5：無線端移動折扣調整為「自定義出價」，賣家朋友要小心／0076.變化6：無線端直通車位置精簡，競標需要更多的技巧／008三、面對新版直通車變化應該注意的風險點和機會點／0101.風險點提示／0102.機會點提示／012第二章　新版直通車如何操作和競位一、新版直通車PC標王打造史上「最貴停車位」／014二、新版直通車PC端展位的位置在哪里／0161.常規位置／0162.非常規位置／017三、新版直通車PC端競位技巧／0201.直通車基礎設置／0202.長尾關鍵詞競位的F理論／0243.搜索推薦熱詞是新版直通車的紅利／0274.找到合適自己的位置進行競位／029第三章　新版直通車如何添加高點擊轉化的關鍵詞一、關鍵詞的匹配方式／034二、新版直通車上線「選詞魔方」／037三、新版直通車關鍵詞「標簽」的含義／0411.熱：代表展現指數較高的關鍵詞／0412.潛：競爭程度低／0423.同：代表同類店鋪所購買、投產比高的詞／0434.飆：代表近期搜索量快速增長的詞／0435.手機標：代表有機會在淘寶手機端搜索展示的詞／0456.優：代表點擊轉化或投產比較高的詞（原轉化包）／0467.錦：移動搜索排序中的推薦關鍵詞／0488.擴：搜索下拉菜單的拓展詞／0499.想：聯想詞，你是不是想找／05010.置左標：代表搜索詞有機會在PC端主搜的左側顯示／051四、新版直通車「選詞魔方」功能總結及技巧／0521.技巧1：PC端篩選關鍵詞以轉化為導向／0522.技巧2：選詞渠道應以無線端為重點／0553.技巧3：獲取高轉化的關鍵詞／056第四章　新版直通車如何設置創意（廣告圖）一、認識新版直通車的創意單元／060二、新版直通車創意可以區分PC端和無線端／0611.管理投放設備／0622.控制流量分配的方式／0633. 新版直通車「添加實驗創意」功能／063三、新版直通車創意技巧／0651.品牌LOGO／0652.總結報告／0653.印象圖／0654.無線端創意圖片處理技巧／066第五章　新版直通車PC端和無線端的質量得分一、新版直通車新增無線端的質量得分／0711.無線質量得分7~10分／0722.無線質量得分6分／0723.無線質量得分1~5分／073二、影響無線質量得分變化的因素／0751.創意質量／0752.相關性／0763.買家體驗／077三、新版直通車無線端質量得分提升技巧／0781.根據車手策略匹配關鍵詞是不二法門／0792.通過技巧提高點擊轉化率／0803.提升賬戶權重／083第六章　讓投放更加直觀的無線出價模擬器一、為什麼移動自定義出價不能精准控制位置／088二、移動出價不要陷入「惡意競標」的死循環／090三、「出價模擬器」的出價技巧／091四、根據日預算合理出價／092五、盡量不要盲目搶頭條／093六、通過拖價法精確控制位置／096第七章　新版直通車無線端如何競爭標王一、新版直通車無線端位置的變化／100二、無線端競價要智取／104三、找到移動搜索標簽「錦囊詞」，競爭無線端標王／1061.賣家容易忽略的「錦」字標／1072.賣家從未重視的無線搜索推薦詞／1103.以最小的成本獲取無線標王／114第八章　千人千面的直通車精選人群一、千人千面的權利其實已經下放給賣家／118二、新版直通車要重視自己店鋪的精選人群／1191.優質訪客人群+節日人群+同類店鋪人群／1242.付費推廣/活動人群+天氣人群+人口屬性人群／126三、新版直通車精選人群的投放技巧／1291.找到自己店鋪的核心客戶／1292.重視精選人群的垂直化類目標簽／1303.分組測試自己的標簽人群／131第九章　引爆流量的神器：定向推廣一、什麼是定向推廣／1361.定向推廣的原理／1372.定向推廣的禁忌／139二、定向推廣的投放人群如何溢價／1441.訪客定向／1462.購物意圖定向／1483.定向推廣如何選擇適合自己店鋪的投放人群／149三、如何選擇花錢少、引流質量高的位置／1521.PC端位置／1542.無線端的位置／156四、定向推廣如何選擇適合自己店鋪的位置／158五、定向推廣的技巧／1621.定向推廣的作用／1622.用微調法進行「智能投放」溢價／1663.用普測法進行選位／1684.盡量去控制ROI／1695.新版直通車終極ROI公式／1726.流量價值與定向推廣的真相／173六、無線端定向推廣的實操流程／1741.無線端定向推廣處於紅利期／1742.無線端定向推廣的具體操作步驟／1753.用先低后高法出底價／1804.低出價「智能投放」高溢價「人群和位置」／1815.獲取無線端定向推廣的紅利／182七、無線端定向推廣的創意要求／1831.無線端定向推廣的創意要求／1832.無線端定向推廣的創意禁忌／1843.無線端定向推廣的創意技巧／186第十章　新品測試的神器：店鋪推廣一、什麼是店鋪推廣／190二、店鋪推廣的實操步驟／191三、新版直通車店鋪推廣技巧／1951.精准測款／1962.活動營銷／1973.品牌打造／198第十一章　無線自然搜索卡位技巧一、無線自然搜索卡位可以免費獲取主搜流量／202二、無線自然搜索卡位技巧／2101.編寫獲取最精准流量的標題／2102.拉平與競爭對手的差距／2143.無線端自然搜索綜合排名的權重解析／2144.利用無線直通車成功上位／219三、無線自然搜索如何彎道超車／2191.像搜索引擎那樣去思考／2202.無線搜索未來的發展方向／2213.根據權重分配倒推彎道超車原理／2224.通過人群畫像導入場景化／228寫在后面的話／236

直通車是淘寶/天貓商家必用的引流工具，尤其是在新店剛剛開張，需要「引流破局」的時候。舊版的直通車引流找關鍵詞需要全網搜詞：「數據魔方」的詞、淘寶「主搜」的詞、淘寶主搜「你是不是想找」的詞、以及「量子」「直通車」詞表等。