本書從整合行銷傳播視角講授廣告與促銷，內容全面，時效性較強。全書基於整合行銷傳播計畫過程模型，協調所有促銷組合元素以制定和實施有效的傳播方案。

第11版以更為寬廣的整合行銷傳播視角來修訂相關內容，主要包括：
補充整合行銷傳播新興領域的內容。重點介紹了大量品牌以社交媒體為基礎、倚重網路使用者自製上傳內容的革新式推廣活動。

注重數字與社交媒體的變化。補充了關於互聯網和其他形式的互動媒體的*新資訊以及它們是如何被企業應用的。第15章的章題從“互聯網和互動式媒體”改為“互聯網：數位和社交媒體”，數位技術的工具與戰略的相關內容貫穿全書。

新增“數字與社交媒體視點”專欄。該專欄聚焦於數位與社交媒體技術的變革與進步對整合行銷傳播實踐的衝擊。

專欄和案例全面更新。“整合行銷傳播視點”“環球觀察”“倫理思考”等專欄內容全面更新，開篇案例內容和相關企業實例也補充了大量的新內容，利於讀者瞭解前沿和流行的廣告與促銷活動。

喬治·貝爾奇（George E. Belch） 美國聖達戈州立大學教授、行銷系主任，講授整合行銷傳播和戰略行銷課程。貝爾奇博士的研究興趣集中於廣告資訊的受眾接收以及整合行銷傳播的管理方面，在學術期刊發表文章30餘篇。被行銷教育者協會（Marketing Educators’ Association）評為“年度行銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地多所大學授課。他還舉辦整合行銷傳播研討會，為多家跨國公司制訂行銷計畫和戰略， 包括斯普林特、微軟、高通、阿比創等。

邁克爾·貝爾奇（Michael A. Belch） 美國聖達戈州立大學行銷學教授、整合行銷傳播中心主任。擔任Journal of Advertising和International Journal of Advertising雜誌編委，在學術期刊發表文章50餘篇。