流量為王!迎接TikTok時代:百萬播主實戰上線,TikTok經營操作大公開 | 被動收入的投資秘訣 - 2024年8月
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流量為王!迎接TikTok時代:百萬播主實戰上線,TikTok經營操作大公開
領先二步是先烈,領先一步是先驅!
站在全球短視頻龍頭的肩膀,一起在TikTok浪尖上再創事業新高峰。
自媒體當道,運用TikTok建立個人品牌,百萬粉絲不是夢。
《紐約時報》曾將此App 評為「可能是現存唯一真正令人愉悅的社交網路……,成功催生了大批影響力人物,這些用戶擁有數百萬粉絲,在青少年中有著家喻戶曉的地位」,其國際市場影響力已超越騰訊。
TikTok 因COVID-19 疫情,在全世界的居家令下,成為當時(2020 上半年)全球手機應用程式下載量第一名。
迎接5G 時代,短視頻思維當道
影片已經超越傳統娛樂媒體的角色,成為主流傳播,也成為現代年輕人的重要表達媒介。
透過自媒體經營個人品牌,有些人可以成功建立自己的專業形象,從而找到更多商業機會或職涯貴人,甚至有專業的自媒體經營者透過系統化的知識教學,在「數位學習」趨勢正興盛的現在成功變現!
官方認證銀牌播主的超導流教戰攻略
就算是新手上路,也能夠坐擁流量池的第一步!
每一個影片誕生的初期都在一個初級流量池內,影片會被推薦給那些最有可能對內容感興趣的用戶。然後,根據第一批用戶對影片產生的行為回饋,機器會生成對影片品質的評價,從而決定影片是否進入下一個流量池,並獲得更大的流量推薦。
對TikTok來說,點讚量、評論量、轉發量、完播率是爆紅關鍵!
數據思維:熱搜無權限,成功無上限
數據時代下,經營頻道都應講究「成效」,所有影片都應能獲取數據資料,但真的有正確「解讀」數據的人少之又少,甚至連「累積數據」的方式都是錯誤的。
換句話說,你正拿著錯誤的數據得到錯誤的結論,並執行錯誤的創作策略。本篇告訴你,在TikTok裡該如何取得數據,如何因應數據思考策略。
看懂數據,才能把流量變現金!
本書特色
只要15秒,就能風靡全世界!
⊕提供現今短影音的趨勢,讓你能夠短時間內掌握資源,押對方向。
⊕官方認證的銀牌播主,教你TikTok經營密技。
⊕不教怎麼創帳號、怎麼拍影片,只教你如何掌握爆紅關鍵!
⊕個人、企業行銷必學秘笈,獨家方法全披露。
⊕爆款七大方法、四有原則,粉絲爆棚,關注不斷!
得獎紀錄
TikTok官方認證銀牌創作者
商機無限.搶攻推薦
吳博文系主任 中國科技大學視覺傳達設計系
盧俐靜創辦人 凱斯整合行銷股份公司
蘇仲華董事長 小叮噹科學股份有限公司
羅淑真創辦人 張飛創意行銷有限公司
(依姓名筆劃排序)
作者簡介
蕭聰傑 HUGO
◎學歷
英國財管碩士
◎專業經歷
勁牛學院聯合創辦人
TikTok官方認證創作者
中華網紅自媒體發展協會常務理事
麥肯錫外聘稽核
美爽爽化妝品財務長
出版社財務顧問、理財顧問
ERP導入系統整合
◎榮譽事蹟
TikTok一個月百萬流量頻道:「財富小百科」
2020年2月26日開始TikTok 創作,在摸索中成長;開始時以圖文加上音樂的方式呈現視頻,提供會計、財務等專業知識予用戶,幸運地在同年4 月即獲得TikTok 邀約申請銀牌創作者,5 個工作天即入選為銀牌創作者。
2020 年4 月成為第102 個官方核准的銀牌創作者,到2021 年3 月將近一年的時間,只有133 個TikTok 官方核准的銀牌以上創作者;增加的21 個創作者中,另有5 個官方核准創作者是由我協助達成。
2020 年6 月,開始陷入和其他創作者一樣的困境,因為持續付出並沒有得到相對的回報;TikTok 也沒有任何獲利的管道,不少優質的官方認證創作者因為無法獲利而退出TikTok。
由於會計財務出身,對數字的敏感度極高,開始研究中國大陸抖音,蒐集很多數據,發現TikTok 簡直是當年Facebook 的翻版,甚至於未來發展更甚於當年的Facebook;同年,除了輔導4 位創作者達到銀牌認證,也開始將所學建立一套SOP。
創作者想達到官方認證並不難,只要知道方法,再來就是堅持信念持續創作,貢獻價值給平台及用戶,時間會證實一切。
周琦森
◎學歷
銘傳大學商管碩士
◎專業經歷
勁牛學院聯合創辦人
美業/醫美連鎖經營管理輔導顧問
凱斯整合行銷有限公司網路行銷技術顧問
Beauty Life 彩睫甲行銷總監
新北市線上數位協進會監事
中華網紅自媒體發展協會理事
新北市汽車美容人員職業工會理事長
◎相關專長
影片剪輯、腳本設計、影片曝光的社群行銷、市場開發
前言|TikTok 刷網潮,你跟上了嗎?
Part 1|流量為王!迎接5G 時代,短視頻思維當道
01 短視頻思維,跟上5G 趨勢
02 稱霸「影」林:不可不知百大企業都受用的自媒體行銷術
03 人氣網紅自己當:自媒體時代,人人皆網紅
Part 2|Why TikTok?全球短視頻龍頭,替自己成就不凡之路
01 開始前,先問自己3個問題
02 TikTok 不凡之處,成就個人不凡之路
Part 3|Step by Step:超導流教戰攻略
01 TikTok頻道經營的關鍵密技
02 新手上路,坐擁流量池的第一步
03 激活帳號,設立注意事項
04 火爆熱線,TikTok 的推薦運算機制
05 電梯法則,15秒內完成病毒式營銷?
06 快速圈粉發文術:TikTok經營技巧實戰
07 創意紅海?短視頻開創視野新格局
Part 4|數據思維:熱搜無權限,成功無上限
01 開通「專家帳號」,取得官方提供的基礎數據分析
02 浪尖上的好手:我們來看看成功案例!
Part 5|TikTok大時代:人人都可以是流量達人
01 TikTok達人,到底「達」在哪?
02 剁手、博眼球,明星也熱切小螢幕
03 巨流商機挑戰賽:品牌方為行銷賦能
結語|共襄盛舉,在TikTok 的浪尖上再創事業高峰
前言
TikTok 刷網潮,你跟上了嗎?
透過Facebook 行銷操作或廣告投放,你有賺到錢嗎? Facebook 是當前線上廣告的主流之一,但不管是企業戶或個人戶,對它可真是又愛又恨。
場景回到現在,今日主流媒體風頭已經被TikTok 蓋過了,而且預測會比Facebook 更為強大,搭配5G 的普及,TikTok+(Plus)將會是未來10 年稱霸的主流自媒體,而且現在跨入還不需要投入巨額廣告費!
▲短視頻崛起,制霸新世代
正當TikTok 如火如荼地發展時,2018 年Facebook推出LASSO 短視頻,總下載量只有30 萬人次,於2020年7 月10 日宣佈收攤;Instagram(母公司是Facebook)也在2020 年8 月推出Reels 短視頻,目前看來是有待努力,TikTok 在自媒體的地位,迄今可說難以撼動。
短視頻有著年輕化、去中心化的特點,每個人都可以成為主角,很符合當下年輕人個性化,強調展現自我的特點,這也是它擁有非常高的用戶黏性主因之一,一旦觀看TikTok 就很容易沉浸其中。
因為TikTok 的大數據運算規則的獨特性,完全不同於其他平台的規則,只要你願意創作付出,又掌握它的關鍵要素,就可以很容易成為TikTok 達人。這也是TikTok 在短短4 年左右就達到全世界「月活躍用戶」(Monthly Active Users, MAUs)第七名,其中前六名都超過10 年的歷史。
關於月活躍用戶(MAUs)即「月活」,可用來衡量在線遊戲、社交網路應用程式活躍度的標準,也用以判斷上述服務是否成功。
根據今日頭條的〈短視頻創作者運營之商業變現報告〉指出,有47.9%的短視頻團隊不能盈利,21.58%勉強達到收支平衡,只有30.25%能達到盈餘。然而,想要搭上順風車,其實只要用對方法,不需要花錢參與某些華麗的培訓場。
若是一時腦熱花了錢也沒關係,只是怕花了錢卻還在大門前徘徊,一個未來10 年閃閃發亮的趨勢,卻找不到登堂入室的方法,浪費的不只是錢,還消磨掉你的努力與熱情,更糟糕的是,此時再遇到對的人要來開導你,你可能已經不再相信這個平台了,這才是最悲慘的結果。
▲TikTok 變現術,「錢」景可期
用一個簡單的譬喻,就好比在臺中搭車往臺北,卻搭錯車(用了錯誤的方法)而前往高雄,其實只要下車再換車(用對的方法),一樣可以達到目的地。然而,怕的是不知道搭錯車,還一路浪費冗長的時間、人力、物力……。
為了讓有志創作短視頻的朋友一窺究竟,策劃這本實戰書籍,主要提供給:
一、缺乏資源,卻想快速成名的個人創作者。
二、不想花大錢又想擁有自媒體的中小企業主。
期許讓這些人不再走冤枉路,快速擁有成功者的實戰及成功經驗。
換個說法,如果給你100 萬,讓你穿越回到2000 年,你有沒有辦法在2021 年的現在賺到5000 萬呢?我曾在公眾場合這樣詢問學員,有超過一半的人回答:「可以!」若是賺到一億呢?大約還有三分之一的人回答:「可以做到!」我接著問,若是一毛錢都不給你,一樣的場景,你有辦法在2021 年的現在賺到一億嗎?原來那三分之一的人斬釘截鐵地回答:「一樣可以!」
是的,成功與否,從來都不是錢的問題,而是眼界和趨勢。
本書提供的趨勢,讓你可以掌握資源,押對方向,並且達到巔峰。此書也獻給對現況不滿意、對產業憂心、對自己的未來茫然的人,TikTok 可以做到很多你想像不到的事,在未來10 年都會逐一實現。高粉絲數的大神很多,但不代表會教學;會教學的人,也不一定有實際操作的能力。唯有擁有實際操作成績,而且懂教學的人,才能真正帶領你掌握這個趨勢,領先別人一步。
TikTok 在臺灣已經3 年多,有不少具有創作能力的人進來後,發現無法立刻變現而離開,領先二步,成為先烈;領先一步,是為先驅;領先半步,才能真正掌握TikTok 的紅利期,更何況紅利期才剛要開始。
這段時間, 經過疫情及挺過美國前總統川普對TikTok 的打壓,在2021 年的現在,TikTok 會加快腳步地前進。中國大陸抖音走過的彎路,在TikTok 會直接繞過去,請好好研讀此書,在未來的5 到10 年內,將是TikTok 的爆發成長期。TikTok 變現「錢」景可期,你,還不趕快跟上嗎?
PART 1迎接5G 時代,短視頻思維當道 流量獲取與顧客維繫的目的大多都是為了獲利,但在流量之前,必須要有一個網路基地。 一般說「流量為王」,意即有大量且好的流量,在經營上將會更省事,其實每個流量背後都是一個真實的人――不只是冷冰冰的數據,而是具有感情及溫度,所以顧好每個流量,或許會有意想不到的收穫。 01短視頻思維,跟上5G 趨勢 短視頻最早源於2014 年Instagram、Vine、Snapchat,在國外短視頻長度一般控制在30 秒以內(中國大陸將3分鐘以內的視頻,也歸類為短視頻),方便大眾使用智慧型手機即拍即傳,快速串接社群媒體平台,因此成為年輕人表現自己的首選App。 嗅覺敏感的商業廣告行銷商、大品牌產品,都嗅到這樣的熱趨勢,2015 年包括Intel、HP、可口可樂等,開始和有「聚粉」力的素人合作,拍攝多支有趣的短視頻,形塑網紅的口碑力量,也蔚為一股無法擋的風潮。 ▲聚粉熱潮:短視頻的特點 影片已經超越傳統娛樂媒體的角色,成為主流傳播,也成為現代年輕人的重要表達媒介。5G 時代從某種意義上說,就是影片「大行其道」的時代。 短視頻之所以能快速地攻佔市場,主要有以下特點: ◎時間短 既然時間短,就用最小的單位「秒」來計算;那些火紅的視頻大約介於12 秒至20 秒;你能掌握2 秒內抓住人們的眼球,而且在觀看者要失去耐性前,看完整支影片,你就贏了頭一步。 ◎快節奏 現代人喜歡利用有限的時間,獲得大量的有趣資訊;大多數人比較不願意為了一支影片花上10 分鐘的觀看時間,卻會不知不覺花30 分鐘在30 秒的影片上。 ◎社交屬性強 短視頻是社交的延續;App 裡的按讚、評論、分享、關注等互動功能,可以和短視頻創作者交流,感覺在網路裡直接連接彼此。 ◎製作門檻低 自媒體興起,短視頻符合一支手機可以完成拍攝、製作、即拍即傳、隨時分享的功能,不用花費龐大的硬體設備,就可製作影片,這在10 年前是天方夜譚。 ◎營銷效應 平台成熟後,有更多更創新的獲利模式,提供給內容創作者;更多的廣告廠商會和短視頻平台合作來推銷產品,或藉此傳播品牌影響力。