電商海報是目前進行電商宣傳的一種常用的形式，是消費者瞭解電商產品的一種主要的方式。此書是一本專門講解電商海報製作方法和技巧的專業教程。

此書共10章，第1章介紹了電商海報的概念、組成和分類等基本知識，第2章介紹了商品美化的幾種方法，比如裁剪、摳圖、調色和去汙。第3章和第4章講述的是設計的基礎——字體和色彩，任何一張海報都必須由這兩者組成，其中包含了許許多多的設計和美感。第5章則講的是海報設計與行銷之間的關係，如何通過海報的設計達到行銷的目的。第6~10章通過不同類型的案例，講解海報從頭到尾的製作過程和步驟，這樣讓讀者更加容易理解。

此書不僅適合作為店主、美工自學或提高的教程，也適合想要從事電商方面工作但缺乏美術基礎的人員閱讀，同時也適合作為培訓機構、職業院校相關專業的參考教程。


王歡，副教授，畢業于西北大學，現就職于西安工程大學服裝與藝術設計學院產品設計系，從事藝術設計與理論研究。

第1章 電商海報的概述
1.1 認識海報 2
1.2 海報的必備資訊 2
1.2.1 文案 2
1.2.2 圖片 4
1.2.3 品牌名稱 5
1.2.4 色彩 5
1.3 海報的分類 6
1.3.1 食品類 6
1.3.2 嬰幼兒類 6
1.3.3 服裝類 7
1.3.4 家居類 7
1.3.5 數碼產品類 7
1.4 海報的規格 8
1.4.1 直通車海報 8
1.4.2 旺鋪促銷海報 8
1.4.3 寶貝描述海報 9
1.5 海報佈局 10
1.5.1 黃金比例分割構圖 10
1.5.2 三等分構圖 10
1.5.3 對角線構圖 11
1.5.4 三角形構圖 11

第2章 電商海報商品美化
2.1 寶貝裁剪 13
2.1.1 自定裁剪區 13
2.1.2 按尺寸裁剪 14
2.1.3 裁剪傾斜圖片 16
2.2 多種摳圖技巧 18
2.2.1 選區摳圖 18
2.2.2 魔棒摳圖 21
2.2.3 通道摳圖 22
2.2.4 鋼筆摳圖 24
2.3 寶貝調色處理 26
2.3.1 偏暗的圖片 26
2.3.2 色彩較灰的圖片 26
2.3.3 偏色的圖片 28
2.4 污點處理 29
2.4.1 污點修復畫筆工具 29
2.4.2 仿製圖章工具 30
2.5 合成效果——製作電器產品海報 30

第3章 電商海報字體設計
3.1 字體介紹 38
3.1.1 字體在淘 寶海報中的運用技巧 38
3.1.2 電商海報中字體的設計方法 40
3.1.3 字體顏色的運用技巧 41
3.2 字體分類 42
3.2.1 古典字體 42
3.2.2 現代字體 42
3.2.3 美術字體 43
3.3 字體排列 43
3.3.1 齊行型 44
3.3.2 居左型 44
3.3.3 居右型 45
3.3.4 居中型 45
3.3.5 自由型 45
3.4 物件決定字體和分析 46
3.4.1 男性產品宣傳海報 46
3.4.2 女性產品宣傳海報 51
3.4.3 兒童產品宣傳海報 55
3.4.4 昂貴產品宣傳海報 60
3.4.5 毛筆字體宣傳海報 62

第4章 電商海報的色彩
4.1 色彩的基礎知識 68
4.1.1 色相 68
4.1.2 明度 69
4.1.3 純度 70
4.1.4 有彩色 71
4.1.5 無彩色 71
4.2 色彩的意義及應用 72
4.2.1 紅 72
4.2.2 黃 72
4.2.3 藍 72
4.2.4 綠 73
4.2.5 紫 73
4.2.6 黑 73
4.2.7 白 74
4.2.8 灰 74
4.3 簡單實用的配色 74
4.3.1 同色搭配案例 74
4.3.2 鄰近色搭配案例 80
4.3.3 對比色搭配案例 87

第5章 海報設計與行銷
5.1 最直觀的行銷——暴力行銷視覺 99
5.1.1 定義 99
5.1.2 分析 99
5.1.3 案例 99
......
5.2.1 定義 104
5.2.2 分析 104
5.2.3 案例 105
......
5.3.1 定義 109
5.3.2 分析 110
5.3.3 案例 110

第6章 服裝類海報設計案例
6.1 男裝 120
6.1.1 創意構思 120
6.1.2 配色分析 120
6.1.3 文字選用 121
6.1.4 男裝海報設計 121
6.2 女裝 128
6.2.1 創意構思 128
6.2.2 配色分析 129
6.2.3 文字選用 129
6.2.4 女裝海報設計 129
6.3 童裝 135
6.3.1 創意構思 135
6.3.2 配色分析 136
6.3.3 文字選用 136
6.3.4 童裝海報設計 136

第7章 美妝類海報設計案例
7.1 唇膏 144
7.1.1 創意構思 144
7.1.2 配色分析 144
7.1.3 文字選用 144
7.1.4 唇膏海報設計 145
7.2 洗面乳 150
7.2.1 創意構思 150
7.2.2 配色分析 151
7.2.3 文字選用 151
7.2.4 洗面乳海報設計 151
7.3 香水 158
7.3.1 創意構思 159
7.3.2 配色分析 159
7.3.3 文字選用 159
7.3.4 香水海報設計 160
7.4 眼線膏 165
7.4.1 創意構思 165
7.4.2 配色分析 166
7.4.3 文字選用 166
7.4.4 眼線海報設計 166

第8章 配飾類海報設計案例
8.1 鞋 172
8.1.1 創意構思 172
8.1.2 配色分析 172
8.1.3 文字選用 172
8.1.4 鞋海報設計 173
8.2 包包 179
8.2.1 創意構思 180
8.2.2 配色分析 180
8.2.3 文字選用 180
8.2.4 包包海報設計 181
8.3 手錶 185
8.3.1 創意構思 186
8.3.2 配色分析 186
8.3.3 文字選用 186
8.3.4 手錶海報設計 187

第9章 數碼產品類海報設計案例
9.1 剃鬚刀 191
9.1.1 創意構思 191
9.1.2 配色分析 191
9.1.3 文字選用 192
9.1.4 剃鬚刀海報設計 192
9.2 電腦 200
9.2.1 創意構思 200
9.2.2 配色分析 200
9.2.3 文字選用 201
9.2.4 電腦海報設計 201
9.3 空調 207
9.3.1 創意構思 208
9.3.2 配色分析 208
9.3.3 文字選用 208
9.3.4 空調海報設計 209

第10章 食品類海報設計案例
10.1 零食 216
10.1.1 創意構思 216
10.1.2 配色分析 216
10.1.3 文字選用 217
10.1.4 零食海報設計 217
10.2 生鮮 224
10.2.1 創意構思 224
10.2.2 配色分析 224
10.2.3 文字選用 225
10.2.4 生鮮海報設計 225
10.3 水果 235
10.3.1 創意構思 235
10.3.2 配色分析 235
10.3.3 文字選用 236
10.3.4 水果海報設計 236


前言
隨著電子商務的快速發展、電商企業的規模不斷擴大，電商行業對人才專業化、細分化的需求更為迫切，然而實戰型的電商人才匱乏，已成為電商行業快速發展的瓶頸。網店跟實體店一樣，也需要宣傳，電商海報設計現今已發展成為一種趨勢。一件產品或者一個活動必須要有一個有力的宣傳海報，以激發消費者的購買欲望，促進消費者購買產品。
一、編寫目的
鑒於電商飛速發展，以及Photoshop強大的功能和深厚的工程應用底蘊，我們力圖編寫一套全方位介紹Photoshop在電商行業實際應用的叢書。本書以電商海報設計的理念為出發點，以專業的圖形處理軟體Photoshop為工具，説明讀者掌握電商海報設計理念、電商海報案例的分析和設計方法。
二、本書內容安排
本書主要通過理論加案例實戰的組合形式，介紹Photoshop在淘寶海報設計中各板塊的功能，包括電商海報的美化商品、海報字體設計、海報色彩設計、海報行銷設計，以及服裝、美妝、配飾、數碼產品和食品等海報案例設計，內容覆蓋度極為寬廣全面。
為了讓讀者更好地學習本書的知識，在編寫時特地對本書內容按章節進行了劃分，共分為10章40個案例，具體編排如下表所示。
章名內容安排
第1章主要介紹海報的必備資訊、分類、佈局和規格等基本知識
第2章主要介紹商品美化方法，比如裁剪、摳圖、調色和去汙
第3章主要介紹海報字體的概念、分類、排列，以及男性類產品、
女性類產品等字體案例設計
第4章主要介紹海報色彩基礎、意義，以及同色配色、
對比色配色、鄰近色配色案例設計
第5章主要介紹暴力行銷視覺、創意視覺以及寫實視覺案例設計
第6章主要介紹男裝、女裝以及童裝服裝案例設計
第7章主要介紹唇膏、洗面乳、香水以及眼線美妝產品案例設計
第8章主要介紹鞋、包包以及手錶飾品案例設計
第9章主要介紹剃鬚刀、電腦以及空調數碼產品案例設計
第10章主要介紹零食、生鮮以及水果食品案例設計
三、本書寫作特色
為了讓讀者更好地學習與翻閱，本書在具體的寫法上也獨具匠心，具體總結如下。
零點快速起步，軟體技術全面掌握
本書從電商海報的基本概念講起，由淺入深，逐步對電商海報的設計思路、原則、方法和技巧進行了全面的闡述。
案例貼身實戰，技巧原理細心解說
本書每個知識點都配有案例，直觀、生動演示核心技術。在一些重點之處，還添加了大量的提示和技巧講解，説明讀者理解和加深認識，以達到舉一反三、靈活運用的目的。
15大行業類型，行業應用全面接觸
本書案例涉及服裝、化妝、箱包、數碼等常見的15種行業，讀者可以從中積累相關經驗，拓展設計思路，以快速適應靈活多變的電商海報製作要求。
40個實例，設計技能快速提升
本書講解的電商海報設計案例，全部來源於實際商業專案，包含一流的創意和智慧，為讀者瞭解一個主題或產品應如何展示提供了較好的“臨摹”藍本。
高清視頻講解，學習效率輕鬆翻倍
全書40個實例的高清語音教學視頻長達10小時，可以通過掃描實例中的二維碼隨時隨地享受專家課堂式的講解，提高學習興趣和效率。另外，書中實例所需素材以及原始檔案可通過掃描右側的二維碼進行下載。
網路線上答疑，自學溝通零距離
為了方便自學的讀者，本系列圖書提供了免費線上答疑QQ群，有專業老師線上
為各位讀者解答學習中遇到的任何問題，解除了讀者的後顧之憂。
四、本書創建團隊
本書由王歡編著，其他參與編寫的人員還有江凡、張潔、馬梅桂、戴京京、駱天、胡丹、陳運炳、申玉秀、陳雲香、陳文香、陳軍雲、彭斌全、林小群、劉清平、鐘睦、劉裡鋒、朱海濤、廖博、喻文明、易盛、陳晶、張紹華、陳文軼、楊少波、楊芳、劉有良、劉珊、趙祖欣、毛瓊健、江濤、張范、田燕等。
由於編者水準有限，書中疏漏與不妥之處在所難免。在感謝您選擇本書的同時，也希望您能夠把對本書的意見和建議告訴我們。
編者