◎第一本結合星座個性和企業故事的商管書
◎每一家企業，就像一位個性鮮活的人物

　　發揮12星座的智慧，造就偉大的創業故事和企業特色！

　　每個星座都有自己的特性，這些特性在創業故事和企業管理中，會發生怎樣的火花呢？
　
　　作者從改變世界的12大企業中，例如蘋果、微軟、亞馬遜、臉書、eBay、福特汽車、Sony等，挑出12位不同星座的創辦人，介紹了他們成長、創業過程的故事，以及企業管理的理念，將生硬的管理、行銷、策略、生產四大面向，從人性的角度說明，並搭配一目了然的示意圖，讀起來更生動、更易理解。

本書特色

　　★12個星座，12項人格特質，12種不同的企業文化
　　★兼具故事性和企業管理知識

好評驚喜推薦

　　Mr.Market市場先生　財經作家
　　安德魯的賤聲房　星座YouTuber
　　星座小熊布魯斯　療癒圖文作家
　　愛瑞克　知識交流平台TMBA共同創辦人
　　羅珮瑜　小瑜星座創辦人
　　蘇書平　先行智庫／為你而讀執行長
　　（依姓名筆畫排列）
 

作者簡介

紀坪

　　紀堡記帳士事務所、紀堡管理顧問有限公司負責人。台灣科技大學管理學院博士班。中山大學公共事務管理碩士。
　　不喜歡標準答案，喜歡把腦袋放在不同位置思考問題。文風幽默風趣，總能從隨手可得的簡單故事之中，發現令人驚艷的奇妙觀點！專欄「記帳士的商管筆記」於《商業周刊》《天下雜誌》《今周刊》《大數聚》網路媒體刊登，並著有《NBA X MBA》等著作。


 

作者序　找到個性和天賦，走出自己的道路

牡羊座　Google——賴利•佩吉　不出門也能探索全世界
金牛座　Facebook——馬克•祖克柏　將全世界的人連結起來
雙子座　eBay——皮埃爾・歐米迪亞　幫助個人經商全世界
巨蟹座　Starbucks——霍華・舒茲　打造家一般的休憩空間
獅子座　FORD——亨利・福特　帶你環遊四海的四輪汽車
處女座　Berkshire Hathaway——華倫・巴菲特　教你精準的投資理財
天秤座　McDonald’s——雷・克洛克　打造全球速食大帝國
天蠍座　Microsoft——比爾・蓋茲　讓家家戶戶都有一台電腦
射手座　Disney——華特・迪士尼　深入人心的純真童話世界
摩羯座　Amazon——傑夫・貝佐斯　讓書籍學識薰陶人心
水瓶座　Sony——盛田昭夫　伴隨你左右的音樂饗宴
雙魚座　Apple——史蒂夫・賈伯斯　你口袋中的智慧生活

作者序

找到個性和天賦，走出自己的道路

　　從ISBN出版代碼來看，這是我的第六本書；然而，對我而言，卻是我真正的第一本書。

　　在我還未擁有專欄及著作前，偶然看到一家出版社的投稿活動，只要能夠得到名次，就有機會得到出書的機會。

　　因為當時我對於商管寫作一直頗有興趣，於是我用了數個月的時間，找出了許多感興趣的品牌，每個品牌分別從圖書館至少借出五本書，再蒐集大量的網路相關資料，並結合自己過去所學的商管知識，完成了這一本書。或許是作品尚未成熟，最後，我並沒有得到這個機會。

　　那一疊寫好的稿子就封存在電腦裡了，可惜嗎？

　　一點也不，這一次全心投入的過程，為我打下最重要的寫作基礎，後來我有機會寫專欄時，這些過去的寫作歷程，成了我最豐富的知識寶庫。新故事可結合舊理論，新觀點可找到舊故事佐證，讓我擁有源源不絕的題材，這就是在寫這本書時我最大的一個收獲。

　　而第二個收獲，則是在大量閱讀及重組知識的過程中，我得到了一個心得，就是品牌創業的成功，從來沒有「標準答案」。

　　一樣是管理，Berkshire Hathaway的華倫・巴菲特採用將權力下放的「賦權管理」；Amazon的傑夫・貝佐斯卻採用大權一把抓的「集權管理」。

　　一樣是行銷，Ford汽車的亨利・福特採用增加供給並壓低售價的「價格行銷」；Apple的史蒂夫・賈伯斯卻採用控制供給並拉高售價的「饑餓行銷」。

　　一樣是策略，McDonald’s的雷・克洛克採用「特許加盟」展店成功；Starbucks的霍華・舒茲卻採用「標竿直營」展店成功。

　　換言之，每一個品牌、每一個創業家都擁有不同的成功之道及「個性」，即使面對同一個問題，每個人的最佳解法也一定不同。我認為這樣的現象，像極了十二星座的意涵，每一個星座都有自己的「個性」及「長處」。

　　為人們探索全世界的Google，是勇於探險的牡羊座所創。連結買家與賣家的eBay，是雙重思維的雙子座所創。帶來電腦革命的Microsoft，是神祕的天蠍座所創。擁有快樂童話的Disney，是由樂觀的射手座所創。有著破壞創新的Sony，是由天馬行空的水瓶座所創。

　　不同的個性，其實就適合創造不同的基業，於是我找出了每一個創業家的星座，再找出十二個星座的代表品牌，分別從管理、行銷、策略及生產中找出箇中學問，就成了這本書的藍圖及架構。

　　看別人的成功故事，了解他人的成功思維，絕非是要去複製他人的成功模式，而是要把這些作為我們自己的知識庫及養份，再打破固有的框架，從中理出自己的個性及天賦，進而找到一條獨一無二、最適合自己的道路。

　　這本書是我的創作起點，是我的商管筆記，更是我獨立思考、知識梳理及商管寫作的啟蒙恩師。經過這幾年不斷的寫作經驗，以及商管知識的沉澱，如今這本書經過了大幅修訂，希望它也能為你帶來一點點的啟發。
 
紀坪
2021年春

處女座Berkshire Hathaway——華倫・巴菲特 處女座之形徽以一個少女秀髮為形，象徵著完美主義。 處女座細心又謹慎，理性有條理，事事力求有始有終，經常被認為龜毛又有潔癖，是個完美主義者。從外表來看，處女座個性安靜又沉默，頗為低調內向，然而本質上對人對己都頗為嚴格，重視秩序及規矩，處事不輕易妥協。他們肯定知識的寶貴，也願意去搜集資訊並加以歸納及分析，頗適合擔任軍師角色。 細心敏銳的處女座孕育了一個名為華倫・巴菲特（Warren Buffett）的創業家，他打造了波克夏・海瑟威（Berkshire Hathaway），教會人們正確的投資理財觀念。 華倫・巴菲特的創業故事簡介：波克夏・海瑟威創辦人生日：1930年8月30日（處女座） 1930年，華倫・巴菲特出生於美國奧馬哈（Omaha）市，他的家庭頗為富裕，父親是兩任美國國會議員，同時是位成功的商人。祖父則在奧馬哈市經營一家雜貨店。兒時的巴菲特在人際關係上非常沒有自信，甚至有些社交障礙，比起交朋友，他更熱愛數字及賺錢。 巴菲特六歲時，開始向經營超市的爺爺批貨，挨家挨戶賣起了口香糖。一位女性曾希望他能拆封單賣一片口香糖給她，巴菲特卻不假思索地拒絕了，因為當時的他，已經懂得考慮剩下四片口香糖滯銷的風險性。 之後他曾在高爾夫球場撿球轉手販售，也在課餘時間做報童，甚至將彈珠機出租給理髮店的老闆等，可以說兒時的巴菲特，腦袋已經裝滿了不少賺錢的點子。 十二歲那年，巴菲特在圖書館借了一本名為《一千種賺到一千元方法》（One Thousand Ways to Make ＄1000）的書，書中提到美國的財富機會正在敞開，但是如果不開始去掙錢就永遠掙不到，這也開啟了巴菲特想賺更多錢的念頭。 當時的巴菲特靠著幾年來販售口香糖、報紙、雜誌及可樂，存到了他第一筆積蓄120美元。於是巴菲特將這筆錢透過父親，以每股38.25美元的價格，買進了他人生中的第一張股票。