本書圍繞如何培育創新思維，建立創新環境，掌握十種創新方法進行了重點介紹；圍繞如何篩選創新創業專案，如何把握創業專案篩選的六個原則、七個步驟和八個方向做了全面的分析和敘述；圍繞創新創業大賽評審的七個要點和普遍存在的八大問題進行了分析和解讀；圍繞如何編寫高品質的創業計畫書和製作路演彙報PPT技巧做了詳細的介紹；圍繞如何組建優秀的創業團隊做了重點介紹和深入分析；圍繞創業計畫書應該突出的九個方面及項目路演十大忌諱進行了全面的分析。

本書還涉及三種競爭態勢分析工具和十多種常用到的市場行銷策略，供非工商管理專業的創客參考，同時結合創業案例點評剖析創業計畫書，使讀者能學以致用。全書理論與實際相結合，通俗易懂，對參加創新創業大賽的高校師生、社會創業人士具有很強的指導意義。

黃華，北京生產力促進中心高級工程師，資深科技諮詢顧問，北京聯合大學技術應用學院和北京工商大學嘉華學院兼職教授。
 
黃華老師是中國創新創業大賽、中國互聯網+大學生創新創業大賽、"挑戰杯"和"創青春"大賽、"中國創冀"創新創業大賽和行業及地區創新創業大賽的專家評委，是中國人民大學、中國政法大學等30多所高校創新創業大賽的專家評委和創業導師，是中國高校孵化器聯盟、北大科技園、瀚海孵化器、安快創業谷、健康智穀（北京）、北京優投孵化器、91金融眾創空間等15家科技孵化器和眾創空間的創業導師，是中科招商"千導計畫"創新創業導師，曾編著出版《大學生創業計畫指導》《行銷策劃路徑、方法與文案設計》，為有志創業和參加創新創業大賽的年輕人指明方向。

第1章創新創業大賽概況／1
1.1共青團中央“挑戰杯”競賽／2
1.1.1“挑戰杯”中國大學生創業計畫競賽／2
1.1.2“挑戰杯”中國大學生創業計畫競賽歷屆情況／3
1.1.3“挑戰杯”全國大學生課外學術科技作品競賽／6
1.1.4“挑戰杯”全國大學生課外學術科技作品競賽歷屆情況／6
1.2“創青春”全國大學生創業大賽／10
1.2.12014年“創青春”全國大學生創業大賽／10
1.2.22016年“創青春”全國大學生創業大賽／11
1.2.32018年“創青春”全國大學生創業大賽／11
1.3“挑戰杯——彩虹人生”全國職業學校創新創效創業大賽／13
1.3.1第一屆“挑戰杯——彩虹人生”全國職業學校創新創效創業大賽／13
1.3.2第二屆“挑戰杯——彩虹人生”全國職業學校創新創效創業大賽／14
1.4中國“互聯網+”大學生創新創業大賽／15
1.4.1第一屆中國“互聯網+”大學生創新創業大賽／15
1.4.2第二屆中國“互聯網+”大學生創新創業大賽／17
1.4.3第三屆中國“互聯網+”大學生創新創業大賽／18
1.4.4第四屆中國“互聯網+”大學生創新創業大賽／20
1.5中國創新創業大賽／24
1.5.1第一屆中國創新創業大賽／24
1.5.2第二屆中國創新創業大賽／25
1.5.3第三屆中國創新創業大賽／26
1.5.4第四屆中國創新創業大賽／28
1.5.5第五屆中國創新創業大賽／30
1.5.6第六屆中國創新創業大賽／34
1.5.7第七屆中國創新創業大賽／38
1.6“中國創翼”青年創業創新大賽／40
1.6.1第一屆“中國創翼”青年創業創新大賽／40
1.6.2第二屆“中國創翼”青年創業創新大賽／41
1.6.3第三屆“中國創翼”青年創業創新大賽／43
1.7中國青年創新創業大賽／44
1.7.1第一屆“鹽商杯”中國青年創新創業大賽／44
1.7.2第二屆“創青春”中國青年創新創業大賽／45
1.7.3第三屆“創青春”中國青年創新創業大賽／47
1.7.4第四屆“創青春”中國青年創新創業大賽／49
1.8中國大學生高分子材料創新創業大賽／51
1.8.1第一屆中國大學生高分子材料創新創業大賽／51
1.8.2第二屆中國大學生高分子材料創新創業大賽／51
1.8.3第三屆中國大學生高分子材料創新創業大賽／52
1.8.4第四屆中國大學生高分子材料創新創業大賽／52
1.8.5第五屆中國大學生高分子材料創新創業大賽／52
1.9其他創新創業大賽／54
1.9.1中國農業科技創新創業大賽／54
1.9.2全國農村創業創新項目創意大賽／55
1.9.3環保創新創業大賽／55
1.9.4中關村前沿科技創新大賽／55
1.9.5中國虛擬實境創新創業大賽／56
1.9.6中國城市軌道交通科技創新創業大賽／56
1.9.7“中關村杯”創業大賽／57
1.9.8中國金融科技創新創業大賽／57
1.9.9中國海洋科技創新創業大賽／57
1.9.10中國深圳創新創業大賽國際賽／58
1.9.11國際大學生iCAN創新創業大賽／58

第2章創新思維與十大創新方法／60
2.1創新思維培育／61
2.1.1創新理念／61
2.1.2創新意識／61
2.1.3創新思維／62
2.2創新團隊組建／66
2.2.1有想法的人／66
2.2.2敢於創新的人／67
2.2.3善於歸納總結的人／67
2.3創新環境／68
2.3.1允許試錯／68
2.3.2知識銀行／69
2.3.3分享共用／69
2.3.4資源配置／69
2.4十大創新方法／71
2.4.1技術創新／71
2.4.2產品創新／72
2.4.3設計創新／73
2.4.4應用創新／74
2.4.5集成創新／74
2.4.6管理創新／75
2.4.7模式創新／75
2.4.8金融創新／76
2.4.9跨界創新／77
2.4.10組合創新／78

第3章如何篩選創業專案／79
3.1創業專案篩選的六大原則／80
3.1.1優勢原則／80
3.1.2政策原則／81
3.1.3需求原則／81
3.1.4價值原則／81
3.1.5競爭性原則／82
3.1.6投資性原則／83
3.2創業專案篩選的七個步驟／84
3.2.1市場需求分析／84
3.2.2市場容量分析／85
3.2.3項目優勢分析／85
3.2.4政策性分析／87
3.2.5盈利性分析／87
3.2.6投資性分析／88
3.2.7競爭性分析／88
3.3創業專案篩選的八個方向／89
3.3.1科技專案／89
3.3.2文創項目／93
3.3.3農業專案／94
3.3.4金融項目／96
3.3.5商業項目／97
3.3.6地產項目／100
3.3.7公益項目／101
3.3.8諮詢專案／104

第4章創新創業大賽評審的七個要點／105
4.1創業團隊／106
4.1.1專業性／106
4.1.2互補性／107
4.1.3協作性／107
4.1.4創新性／107
4.1.5榮譽性／108
4.1.6執行力／108
4.2產品服務／109
4.2.1內容描述／109
4.2.2特色描述／109
4.2.3優勢描述／110
4.3市場空間／111
4.3.1市場在哪裡／111
4.3.2市場空間多大／111
4.3.3同行業競爭對手情況／112
4.3.4競品分析／112
4.4商業模式／113
4.5行銷策略／114
4.5.1產品策略／114
4.5.2價格策略／115
4.5.3管道策略／115
4.5.4促銷策略／115
4.5.5宣傳策略／116
4.6風險分析／117
4.6.1政策風險／117
4.6.2市場風險／118
4.6.3技術風險／118
4.6.4管理風險／119
4.6.5人才風險／119
4.6.6資金風險／120
4.7投資回報／121

第5章創新創業大賽常見的八大問題／122
5.1項目優勢描述不清／123
5.1.1技術優勢／123
5.1.2品質優勢／123
5.1.3性能優勢／124
5.1.4環保優勢／124
5.1.5安全優勢／125
5.1.6成本優勢／125
5.1.7價格優勢／126
5.1.8服務優勢／126
5.1.9團隊優勢／127
5.2項目特色突出不夠／128
5.2.1性能特色／128
5.2.2服務特色／128
5.2.3技術特色／129
5.2.4價格特色／129
5.2.5設計特色／130
5.2.6環保特色／130
5.2.7安全特色／130
5.2.8便捷特色／131
5.3項目團隊不擅包裝／132
5.3.1攻讀專業／132
5.3.2獲獎榮譽／132
5.3.3社會實踐／133
5.3.4創業經歷／133
5.3.5工作經驗／133
5.3.6雙創精神／133
5.3.7互補性／134
5.4市場計畫規劃不全／135
5.4.1發展戰略／135
5.4.2研發策略／136
5.4.3行銷策略／136
5.4.4產品策略／137
5.4.5價格策略／137
5.4.6管道策略／138
5.4.7宣傳策略／138
5.5商業模式模糊不清／139
5.6創業啟動資金過大／140
5.7三年規劃不切實際／141
5.8風控分析不夠全面／142

第6章如何編寫高品質的創業計畫書／143
6.1創業計畫與創業計畫書／144
6.1.1創業計畫的概念／144
6.1.2創業計畫書／144
6.1.3創業計畫書的作用／145
6.2創業計畫書編寫模組／147
6.2.1計畫摘要模組／147
6.2.2公司介紹模組／148
6.2.3產品與服務模組／149
6.2.4創業團隊模組／153
6.2.5技術分析模組／155
6.2.6市場環境分析模組／158
6.2.7競爭態勢分析模組／162
6.2.8風險分析與控制模組／170
6.2.9市場行銷策略模組／173
6.2.10三年發展規劃模組／181
6.2.11專案融資與籌措模組／184
6.2.12專案財務分析模組／188
6.2.13團隊股權結構模組／193
6.3創業計畫書要突出的九個方面／195
6.3.1規範性／195
6.3.2創新性／196
6.3.3盈利性／198
6.3.4融資性／198
6.3.5示範性／200
6.3.6帶動性／201
6.3.7政策性／201
6.3.8真實性／201
6.3.9落地性／202

第7章如何組建創業團隊／203
7.1如何尋找創業團隊夥伴／204
7.1.1個人修養／204
7.1.2專業性／204
7.1.3互補性／205
7.1.4執行力／206
7.1.5經營資源／206
7.1.6瞭解程度／207
7.2如何包裝創業團隊能力／208
7.2.1團隊成員畫像描述／208
7.2.2專業性描述／209
7.2.3互補性描述／210
7.2.4協作性描述／210
7.2.5執行力描述／211
7.2.6創新力描述／211
7.2.7學習力描述／212
7.3如何進一步突出團隊能力／213
7.3.1價值觀保證／213
7.3.2數量上保證／214
7.3.3專業性保證／214
7.3.4互補性保證／214
7.3.5創新性保證／215
7.3.6協作性保證／215
7.3.7執行性保證／215
7.3.8創業激情保證／216

第8章如何成為項目路演英雄／217
8.1關注評審九大要點／218
8.1.1創業團隊／218
8.1.2產品與服務／219
8.1.3市場痛點／220
8.1.4市場空間／221
8.1.5競品分析／222
8.1.6商業模式／223
8.1.7市場策略／224
8.1.8風險分析／224
8.1.9投資回報／225
8.2突出商業計畫書的九個方面／226
8.2.1規範性／226
8.2.2創新性／227
8.2.3盈利性／228
8.2.4融資性／228
8.2.5示範性／229
8.2.6帶動性／230
8.2.7政策性／230
8.2.8真實性／231
8.2.9落地性／231
8.3項目路演十大忌諱與PPT製作技巧／232
8.3.1忌諱一：PPT背景顏色昏暗／232
8.3.2忌諱二：PPT字體太小／233
8.3.3忌諱三：PPT文字描述太多／233
8.3.4忌諱四：PPT插圖太多／234
8.3.5忌諱五：PPT頁數太多／235
8.3.6忌諱六：PPT內容不全／236
8.3.7忌諱七：PPT亮點不突出／237
8.3.8忌諱八：彙報沒有激情／237
8.3.9忌諱九：彙報沒有自信／238
8.3.10忌諱十：彙報語速太快／238

第9章創業計畫書案例與點評／239
案例1智慧醫療護理機器人創業計畫書／240
智慧醫療護理機器人項目點評／256
案例2北京XX生物農藥有限公司創業計畫書／260
北京XX生物農藥有限公司專案點評／296

附錄創新創業相關政策／300
附錄1國務院關於大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見（國發〔2015〕32號）／300
附錄2國務院辦公廳關於深化高等學校創新創業教育改革的實施意見（國辦發〔2015〕36號）／309
附錄3國務院關於加快構建大眾創業萬眾創新支撐平臺的指導意見（國發〔2015〕53號）／314
附錄4國務院辦公廳關於加快眾創空間發展服務實體經濟轉型升級的指導意見（國辦發〔2016〕7號）／322
附錄5國務院關於印發實施《中華人民共和國促進科技成果轉化法》若干規定的通知（國發〔2016〕16號）／326
附錄6國務院辦公廳關於支持返鄉下鄉人員創業創新促進農村一二三產業融合發展的意見（國辦發〔2016〕84號）／330

由中國共產主義青年團中央委員會（共青團中央）、中華人民共和國教育部（育部）、中國科學技術協會（中國科協）、中華全國學生聯合會（全國學聯）聯合主辦的大學生“挑戰杯”創業計畫競賽自1999年3月正式啟動以來，很多高校每年都組織大學生的創業大賽。2014年，隨著國務院吹響了“大眾創業、萬眾創新”的號角，教育部、中華人民共和國科學技術部（科技部）、中華人民共和國人力資源和社會保障部（人社部）、中華人民共和國工業和資訊化部（工業和資訊化部）、中華人民共和國國家發展和改革委員會（國家發展改革委）、共青團中央等各級政府機構和行業組織都十分重視創業大賽工作，積極支援、主辦和組織了不同主題的創新創業大賽，為大學生和青年創客搭建了一個又一個創新創業、展示才華和聚合資源的大賽平臺。目前，在社會上比較有影響力的大賽有團中央主辦的“挑戰杯”創業計畫競賽、“創青春”大學生創業大賽，教育部主辦的中國“互聯網+”大學生創新創業大賽，科技部主辦的“中國創新創業大賽”，人社部和中國宋慶齡基金會等單位聯合主辦的“中國創翼”青年創業創新大賽，共青團中央、工業和資訊化部等單位聯合主辦的“中國青年創新創業大賽”，中國石油和化學工業聯合會與中國化工教育協會等單位聯合主辦的“中國大學生高分子材料創新業大賽”等。本人自2006年參與創業培訓、創業指導和創業大賽評審以來，親歷了中央財經大學、中國人民大學、中國政法大學、中國戲曲學院、北京科技大學、北京化工大學、北京資訊科技大學、北京聯合大學、首都經貿大學和北京社會管理職業學院等北京地區幾十所高校內部組織的創新創業大賽和“挑戰杯”創業計畫競賽“創青春”大學生創業大賽、“互聯網+”大學生創新創業大賽、“中國創新創業大賽”、“中國大學生高分子材料創新創業大賽”等賽事，評審了上萬件參賽者提交的創業計畫書。在此過程中，有很多創意新穎、商業模式獨特、技術先進、產品設計和應用創新的項目，由於參賽的大學生和年輕創客不善於編寫創業計畫書，不能完整地描述清楚專案內容、專案亮點、項目優勢、項目的創新性、專案的商業模式以及專案實施策略，十分遺憾地與大賽獎項失之交臂。因此，本人結合十多年來擔任創業大賽專家評委和創業導師的經驗和感受，想寫一本書，告訴今後想參加創新創業大賽的大學生和青年創客，如何把握創業大賽的評審要點，如何編制一本高品質的創業計畫書，如何準備專案路演彙報，如何捕捉創業項目的風口，如何衝擊大賽金獎和冠軍。

本書由黃華主編，吳強老師參與了本書第6章和第7章的編寫，特此表示感謝！

黃華
2018年8月11日